Kappa運(yùn)動(dòng)鞋來襲，唯品會(huì)最受矚目

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】作為意大利知名的運(yùn)動(dòng)品牌Kappa屬于較早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外運(yùn)動(dòng)品牌，在消費(fèi)者心中有著特別時(shí)尚的地位。同時(shí)，Kappa也算是最早涉獵國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的品牌，從當(dāng)時(shí)在淘寶開的第一家線上專賣店，到如今已覆蓋在許多極具影響力的電商平臺(tái)甚至品牌自身的電商平臺(tái)，發(fā)展的這一路上，Kappa步步為營(yíng)，線上線下的成功也是有跡可循的。

　　穩(wěn)固而嘗新

　　回顧國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)近十年的發(fā)展歷程，2007年可以說是一個(gè)“井噴式”的發(fā)展時(shí)期，在這股浪潮中，Kappa也看到了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛能，在2009年決定上線第一家線上專賣店。在當(dāng)時(shí)而言，電商的市場(chǎng)還猶如一潭深不可測(cè)的井水，品牌出于“探路”的心思選擇了淘寶來作為試水的第一步。

　　在淘寶獲得的成功，也更加堅(jiān)定了Kappa品牌在電商領(lǐng)域中的繼續(xù)前進(jìn)，在更精準(zhǔn)地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的電商平臺(tái)選擇中，國(guó)內(nèi)知名名牌折扣網(wǎng)唯品會(huì)順理成章地成為了Kappa最為重要的合作伙伴之一。經(jīng)過較長(zhǎng)一段時(shí)間磨合，Kappa與唯品會(huì)建立起了信任的關(guān)系，不僅展開獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作，而且優(yōu)惠力度也大。唯品會(huì)在11月1日推出的Kappa男女鞋特賣專場(chǎng)中，男鞋2.5至3.8折以及女鞋1.8至3.6折的折扣優(yōu)惠，再次沖破了讓利的最高點(diǎn)。而對(duì)于 Kappa而言，能通過唯品會(huì)這樣優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)推廣品牌的認(rèn)可度，提升品牌形象就是“嘗新”模式中的最大收獲。

　　用心引領(lǐng)消費(fèi)

　　在激烈的市場(chǎng)角逐中，“有人可以一朝成名，也有人會(huì)一夜蒸發(fā)”。形容的就是這里面的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而銷售額更是主宰商戶命運(yùn)的一道符咒。Kappa自然也明白這其中的關(guān)系，但是，在電子商務(wù)這一領(lǐng)域中，品牌更注重的是與消費(fèi)者的交流，由于可以直接面對(duì)消費(fèi)者，因此能更加準(zhǔn)確細(xì)致地傳遞出品牌的內(nèi)涵。

　　前不久，Kappa聯(lián)合唯品會(huì)舉行了一場(chǎng)“我就是我，我就是主角”代言人選拔大賽的活動(dòng)，尋找活力十足、敢于表現(xiàn)的都市男女，引起了一陣時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的熱潮。10月13日來自全國(guó)各地的10名優(yōu)勝會(huì)員齊聚廣州唯品會(huì)總部，進(jìn)行了第一輪的拍攝。青春昂揚(yáng)、激情綻放，俊男靚女的搭配成為此次活動(dòng)一道亮麗的風(fēng)景線。銷售額不再是Kappa單一追求的最高目標(biāo)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，能夠激發(fā)穿著搭配的靈感與欲望，才是品牌所樂于見到的。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)