午間微點評：運動品牌跑馬圈地時代暫時落幕

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：楊家坪又有體育品牌專賣店關(guān)門了——前后一個月內(nèi)，這已是該片區(qū)的第二家體育品牌門店關(guān)閉。這僅是今年運動品牌行業(yè)的一個縮影。安踏體育也在半年內(nèi)縮減了110家門店。國際知名運動品牌彪馬的最新公告顯示，2012年第三季度，該公司利潤同比下滑85.1%，經(jīng)營利潤由1.186億歐元縮水至1960萬歐元。

　　編輯點評：【運動品牌跑馬圈地時代暫時落幕】近日來，多家運動品牌的關(guān)店事件備受媒體關(guān)注，不僅國內(nèi)本土品牌面臨著生存困境，國際品牌同樣也遭遇著發(fā)展瓶頸。在“黃金十年”之初，各大運動品牌憑借著自身雄厚的資本和為國際大牌代工累積的多年經(jīng)驗，通過明星代言、體育賽事贊助等營銷方式占據(jù)了一線市場，并且開啟了跑馬圈地時代。但是，跑得快并不意味著能夠跑得穩(wěn)。隨著體育用品市場的逐漸飽和和市場競爭的加劇，這些以代工出身的運動品牌由于缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力，深陷同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)，在當下多元化的競爭時代里，已無明顯優(yōu)勢與新興品牌抗衡。因此，運動品牌不得不選擇以關(guān)閉門店的方式來較少成本支出，為后續(xù)發(fā)展積蓄資本。不斷減小的利潤空間不得不讓人承認，運動品牌的跑馬圈地時代已暫時落下帷幕。