閩三萬電商“節(jié)目營銷”發(fā)力鞋服產(chǎn)品促銷

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】今天是11月11日“光棍節(jié)”，各大電商紛紛推出“雙十一”網(wǎng)絡購物節(jié)。泉州是全國電子商務四大產(chǎn)業(yè)基地之一，泉州鞋服在網(wǎng)上的交易量占整體市場的60%;據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泉州至少3萬至5萬人在淘寶網(wǎng)上開店，近70%泉州年輕人有網(wǎng)購經(jīng)歷。早在一個月前，泉州約900家物流公司開始備戰(zhàn)“雙十一”網(wǎng)絡購物節(jié)。

　　去年“光棍節(jié)”當天

　　交易額突破52億元

　　“‘光棍節(jié)’成了網(wǎng)購節(jié)。”淘寶大學企業(yè)導師林達介紹，去年11月11日當天，天貓商城“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”創(chuàng)造了33.6億元的支付寶交易額，天貓商城和淘寶網(wǎng)支付寶總交易額突破52億元，創(chuàng)下了電商單日交易額的最高紀錄。52億元是香港一天零售總額(8.5億元)的6倍。淘寶網(wǎng)2009年開始把“光棍節(jié)”培育成網(wǎng)購節(jié)，僅僅用了3年時間，就大獲成功。

　　全國地級市網(wǎng)商

　　泉州排名第16位

　　阿里巴巴研究中心發(fā)布的《2011網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)報告》顯示，在全國地級以上城市網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，也是福建最大的網(wǎng)絡零售聚集區(qū)和網(wǎng)貨供應地。2011年泉州電子商務交易總額達482.53億元，其中網(wǎng)絡零售總額達72.38億元，同比增長37.6%，占全年社會消費品零售總額的4.7%，電子商務已成為泉州經(jīng)濟發(fā)展新亮點。

　　逾三萬泉州人開網(wǎng)店

　　近七成年輕人常網(wǎng)購

　　粗略估計，目前有3萬至5萬泉州人在淘寶網(wǎng)上開網(wǎng)店。泉州規(guī)模以上企業(yè)亦陸續(xù)進入電子商務領(lǐng)域，七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡賓等企業(yè)都已積極開拓網(wǎng)上市場，建立網(wǎng)絡旗艦店。據(jù)統(tǒng)計，阿里巴巴上有泉州企業(yè)3萬余家，淘寶網(wǎng)上的泉州店鋪也超過1.6萬家。截至目前，泉州市近70%的年輕人有網(wǎng)購經(jīng)歷，其中1/3的人將網(wǎng)購作為主要消費方式。

　　泉州人最舍得

　　網(wǎng)購愚人玩具

　　泉州人最愛在淘寶上買什么?淘寶網(wǎng)公布的2011年系列消費數(shù)據(jù)顯示，泉州人最舍得買愚人玩具。網(wǎng)購愚人玩具，泉州以人均花費72.67元，位列福建省第1位和全國第19位，高出全國平均水平10倍多。泉州、廈門、漳州三座城市網(wǎng)購過愚人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的用戶中，平均每人購買產(chǎn)品26.06件，高出全國平均水平1.35倍。

　　泉州電商賣得最好產(chǎn)品

　　鞋服水暖茶葉

　　泉州、杭州、廣州和成都是全國電子商務四大產(chǎn)業(yè)基地，泉州鞋服在網(wǎng)上的交易量占整體市場的60%。凡客誠品鞋服商品有60%以上在泉州下單，淘寶網(wǎng)上的棉衣和羽絨服有近80%產(chǎn)自泉州，QQ商城已銷售的鞋服產(chǎn)品超過80%是從泉州寄出的。

　　泉州電商在淘寶上賣得最好的商品是鞋服、水暖和茶葉，鞋服中賣得最好的是男裝、運動鞋、運動服。

　　“光棍節(jié)”為何成了網(wǎng)購節(jié)

　　林達透露，淘寶把網(wǎng)購促銷日選到11月11日是精心調(diào)研的結(jié)果——11月11日正好踩到了一個商業(yè)規(guī)律的節(jié)拍上。這個日子臨近年底，很多商家趕著完成銷售額，而且積壓的商品也要趕緊清倉。此外，很多單位每月10日發(fā)工資，11日正好是大家腰包最鼓、網(wǎng)購最沖動的時候。

　　為什么能打5折

　　淘寶選擇“光棍節(jié)”大做文章，與其核心商品服裝有關(guān)。天貓商城有40%的商品都是服裝，服裝價格不透明，毛利高，即使打5折銷售也能賺錢，加上11月已入冬，正是服裝銷售旺季。

　　錢讓誰賺了

　　數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度中國b2c市場交易規(guī)模達到了542.6億，同比增長172.6%。這些錢到底讓誰賺了?據(jù)分析，去年天貓商城對每筆交易至少要抽取5個點的交易提成費，這還不包括促銷廣告的費用。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)