探路者推電商新品牌 戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式惡化

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】北京探路者戶外用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱探路者)旗下的電商品牌阿肯諾于近日正式上線。探路者方面強(qiáng)調(diào)，阿肯諾是一個(gè)完全獨(dú)立的品牌，對(duì)探路者主品牌是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

　　但作為本土戶外用品品牌，探路者選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出新品牌的背后，是中國(guó)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者大量涌入的現(xiàn)實(shí)。

　　搶食者蜂擁而至

　　探路者日前公布的三季報(bào)交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。2012年第三季度，探路者收入為2.4億元，同比增長(zhǎng)35.5%。不過，相對(duì)于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探路者的增速有所放緩。

　　值得注意的是，在公開季報(bào)后不久，探路者就對(duì)外發(fā)布未來經(jīng)營(yíng)的重要風(fēng)險(xiǎn)因素，其中就包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

　　探路者發(fā)布的未來經(jīng)營(yíng)重要風(fēng)險(xiǎn)因素話音剛落，李寧就宣布旗下戶外品牌Li-NingAdventure(李寧探索)有了實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。Li-NingAdventure品牌首家直營(yíng)店鋪日前在北京開業(yè)。

　　事實(shí)上，對(duì)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)感興趣的不僅僅是李寧一家。

　　根據(jù)COCA提供的 《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2011年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已達(dá)717個(gè)，較2010年可比增長(zhǎng)29.42%。

　　在李寧之前，阿迪達(dá)斯曾宣布進(jìn)軍中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并在中國(guó)開設(shè)首個(gè)獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。

　　此外，記者還發(fā)現(xiàn)，在電商服裝品牌凡客誠(chéng)品的官網(wǎng)上，近日也出現(xiàn)了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

　　競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)惡化

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模從2000年0.6億元增長(zhǎng)到2011年的110億元。隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)、旅游及戶外生活意識(shí)不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)需求隨之不斷提高，戶外產(chǎn)品將成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一。

　　對(duì)此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，目前中國(guó)戶外用品市場(chǎng)主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂斯菲斯、始祖鳥、KOLONSPORT等，探路者市場(chǎng)份額在行業(yè)中位列第三。

　　在朱慶驊看來，相比當(dāng)下運(yùn)動(dòng)品牌普遍高庫(kù)存的現(xiàn)狀，目前中國(guó)戶外用品市場(chǎng)呈逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，發(fā)展一片欣欣向榮。

　　但清科研究中心的分析也指出，以樂斯菲斯、哥倫比亞為主的國(guó)外戶外用品品牌仍是目前市場(chǎng)一股強(qiáng)大的力量，如何有效地避開他們的競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高品牌知名度及獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展，成為中國(guó)戶外用品企業(yè)需要思考的問題。

　　清科研究中心強(qiáng)調(diào)，由于市場(chǎng)邊界逐漸模糊，運(yùn)動(dòng)類及休閑類產(chǎn)品與戶外產(chǎn)品具有共通性，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本已存在。面對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)這一新成長(zhǎng)領(lǐng)域，不排除中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌與休閑品牌進(jìn)入市場(chǎng)的可能性。

　　對(duì)此，朱慶驊告訴記者，目前運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)，會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變現(xiàn)有市場(chǎng)格局。運(yùn)動(dòng)品牌與戶外用品品牌有天然的聯(lián)系，易與戶外產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接，這些企業(yè)的探索之路將不會(huì)很曲折。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)