運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)低迷下易動(dòng)品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)突圍

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】成本上漲，高壓庫(kù)存，門(mén)店縮減等等一系列字詞，已經(jīng)成為了運(yùn)動(dòng)品牌2012年最熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞。而從各大運(yùn)動(dòng)品牌相繼交出的年度報(bào)告來(lái)看，經(jīng)過(guò)黃金十年的粗放式擴(kuò)張之后，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)似乎也迎來(lái)前所未有的發(fā)展低迷期。雖然前景尚未明了，但是可以預(yù)見(jiàn)的是消費(fèi)者已對(duì)逐漸失去信心。

　　在普遍追求個(gè)性化的當(dāng)下，不少運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)研發(fā)上缺乏創(chuàng)意，款式風(fēng)格跟不上時(shí)代的發(fā)展變化，因此難逃同質(zhì)化惡性循環(huán)的怪圈。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)逐漸在鞋業(yè)市場(chǎng)中興旺發(fā)展起來(lái)，這讓原本低迷的運(yùn)動(dòng)品牌再次受到了不小的沖擊。而當(dāng)越來(lái)越多的時(shí)尚產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，人們有了更多的選擇之后，缺乏新意的運(yùn)動(dòng)品牌也就自然而然的淡出了人們的視野。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌今后的發(fā)展，不少業(yè)界人士都提出了自己的看法，總結(jié)起來(lái)無(wú)外乎都圍繞著“創(chuàng)新”二字展開(kāi)。在這個(gè)以自主創(chuàng)新為主要發(fā)展任務(wù)的國(guó)家里，品牌企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新，就等于失去了繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。所以，只有緊抓“創(chuàng)新”二字，才能在日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)中長(zhǎng)期立足。

　　坐落于素有“中國(guó)鞋都”之稱(chēng)——晉江的恒來(lái)鞋業(yè)有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的，主要經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)休閑鞋系列，并以“易動(dòng)”運(yùn)動(dòng)鞋品牌為業(yè)界所熟知。之所以在這著重強(qiáng)調(diào)恒來(lái)鞋業(yè)的易動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，主要是因?yàn)樵诋?dāng)下強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新求發(fā)展的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，易動(dòng)品牌審時(shí)度勢(shì)，把握市場(chǎng)發(fā)展主脈絡(luò)，以新穎的鞋履款式風(fēng)格設(shè)計(jì)和精湛的制鞋工藝獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

　　為了能夠吸引更多的消費(fèi)者，有效提高品牌的知名度和市場(chǎng)占有率，運(yùn)動(dòng)鞋聘請(qǐng)臺(tái)灣當(dāng)紅超人氣偶像藝人唐禹哲作為品牌的形象代言人，在感知消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、對(duì)年輕動(dòng)感因素的追隨潮流后，融入了當(dāng)下最熱門(mén)的時(shí)尚元素，處處彰顯出易動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌“青春風(fēng)尚”的品牌形象。另外，在恒來(lái)鞋業(yè)雄厚的企業(yè)實(shí)力的支持下，易動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌重新整合了各項(xiàng)有用資源，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)卡，確保每一雙運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品都能順利通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系的認(rèn)證，以回報(bào)消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

　　易動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌相信，只有新穎、時(shí)尚的產(chǎn)品才能真正抓住消費(fèi)者的心。因此，在運(yùn)動(dòng)品牌普遍處于低迷狀態(tài)的當(dāng)下，易動(dòng)品牌更是要加大創(chuàng)新力度，時(shí)時(shí)更新產(chǎn)品款式風(fēng)格，以求長(zhǎng)期屹立于市場(chǎng)的頂峰而不倒。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

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