電商黔驢技窮 光棍節(jié)寂寞狂歡

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】繼去年的世紀(jì)光棍節(jié)，淘寶創(chuàng)下單日33.6億的銷售奇跡后，2012年的末日光棍節(jié)又讓電商們摩拳擦掌，欲借機(jī)賺得個(gè)缽滿盆溢。原本只在大學(xué)校園里風(fēng)行的光棍節(jié)也被大眾所熟知，而一個(gè)本該讓社會(huì)來關(guān)注單身光棍真正需求的節(jié)日卻被電商們打造成“購物狂歡節(jié)”。

　　電商狂歡 屌絲孤單

　　光棍節(jié)呈現(xiàn)的是現(xiàn)代社會(huì)光棍群體的寂寞心理，應(yīng)當(dāng)是屬于單身青年的狂歡。而電商也抓住商機(jī)從將商業(yè)與大眾式的娛樂結(jié)合起來，把光棍節(jié)變成電商最好的促銷噱頭與營銷理由，這是無可厚非的。

　　但值得關(guān)注的是，雙十一期間，電商之間一層不變的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)讓人覺得乏味。天貓、京東商城、蘇寧易購等電商延續(xù)去年世紀(jì)光棍節(jié)的營銷方式，采取“低價(jià)格”策略搶占雙十一市場，把“雙十一”打造成年末電商競爭最激烈的戰(zhàn)場。這樣的電商狂歡確實(shí)是購物省錢的絕佳時(shí)期，但是真正刺痛的是那些“恨嫁”、“恨娶”的單身男女。

　　心理學(xué)家認(rèn)為，年輕群體如此高調(diào)的消費(fèi)光棍節(jié)，在發(fā)泄寂寞情感的同時(shí)，折射的是現(xiàn)代單身情人最重要的情感婚戀問題。對于單身者來說，多熱鬧的電商狂歡都只是浮華的喧囂，更讓單身青年們顯得無奈和孤獨(dú)，婚戀焦慮癥仍然是困擾單身者的最大問題。

　　電商黔驢技窮 光棍營銷亟待需創(chuàng)新

　　社會(huì)節(jié)奏的加快，讓越來越多的單身青年們面對自身的情感問題，產(chǎn)生焦慮。不過電商大佬們看到的只是節(jié)日的消費(fèi)商機(jī)，前期厲兵秣馬的“雙十一”廣告攻勢占據(jù)光棍節(jié)的話題榜，確實(shí)也取得了不錯(cuò)的關(guān)注度，但是一味的價(jià)格戰(zhàn)更顯得不合時(shí)宜，也顯得電商營銷黔驢技窮。

　　也有不少單身網(wǎng)友不愿為“以光棍節(jié)為促銷噱頭”的電商買賬，直言電商價(jià)格再優(yōu)惠也解決不了單身難題。不少業(yè)內(nèi)人士亦擔(dān)憂，光棍節(jié)雖然在年輕群體中盛行，但目前的社會(huì)認(rèn)知度尚淺，關(guān)注度會(huì)隨著時(shí)間的推移而變?nèi)�，而商業(yè)味越來越濃重的光棍節(jié)是否具有可持續(xù)性也有待驗(yàn)證。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，特別是中小電商更應(yīng)該避開價(jià)格戰(zhàn)，從消費(fèi)者情感需求出發(fā)，迎合光棍群體的心理需求;推出如凡客“尋光棍 送安慰”、“拍鞋網(wǎng)客服24小時(shí)慰藉單身屌絲 ”等專題活動(dòng)，不但極具趣味性和傳播性，同時(shí)為單身青年建立一個(gè)消遣寂寞的平臺(tái)，更易獲得用戶群體的認(rèn)同，并可為以后的二次營銷帶來更多的用戶基礎(chǔ)與信息。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）