特步訂貨會(huì)遇冷 金額同比下滑15%-20%

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】特步集團(tuán)11月23日發(fā)布近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況公告，在該公告中，集團(tuán)指出，在2012年10月舉行的2013年第二季度訂貨會(huì)上，特步集團(tuán)訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)較上年同期相比下降幅度達(dá)到15%至20%。

　　國(guó)金證券張斌表示，市場(chǎng)對(duì)訂貨會(huì)總金額比較敏感，"此次訂貨會(huì)訂單情況表明了明年上半年的業(yè)績(jī)"。業(yè)內(nèi)人士也向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，一直以來(lái)，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是國(guó)內(nèi)體育品牌的業(yè)績(jī)的"晴雨表"，此次訂貨會(huì)訂單金額最高20%的下滑，"或?qū)�帶�?dòng)特步明年業(yè)績(jī)的下滑"。

　　此外，特步集團(tuán)還在該公告中表示，盡管有跡象顯示零售存貨水平趨于穩(wěn)定，本集團(tuán)在處理日后分銷(xiāo)商及特許經(jīng)銷(xiāo)商的訂單時(shí)，持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　數(shù)據(jù)顯示，特步集團(tuán)2011年集團(tuán)收入55.396億元，同比增長(zhǎng)24%。其中，特步品牌產(chǎn)品收入約53.749億元，同比增長(zhǎng)28%。全年凈利潤(rùn)按年升增長(zhǎng)19%，達(dá)9.664億元。特步認(rèn)為，盈利主因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需擴(kuò)大，特別是品牌準(zhǔn)確影響力上升及全面的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理所致。

　　門(mén)店方面，特步集團(tuán)全國(guó)性范圍內(nèi)已經(jīng)擁有7596家零售店，其中，旗艦店增長(zhǎng)至40家。銷(xiāo)售總面積從去年的60萬(wàn)平方米提升至70萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)16.7%。特步曾預(yù)計(jì)，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力和其它體育品牌提供巨額折扣，預(yù)測(cè)公司2012年業(yè)績(jī)或許會(huì)受到影響，為此特步2011年將放緩零售渠道拓展。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)