品牌電商做大國內(nèi)消費市場大有可為

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。”比爾·蓋茨的預(yù)言，似乎正在我們的身邊變成現(xiàn)實——12月3日，淘寶網(wǎng)和天貓今年銷售額超越萬億大關(guān)、江蘇占了9.5%的消息傳來，令人不禁反思：在當(dāng)下諸多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)皆現(xiàn)疲弱的大環(huán)境下，電子商務(wù)何以牛氣沖天?致力于提升消費對經(jīng)濟(jì)增長拉動作用的江蘇，如何看待這近千億元誘人“蛋糕”的旁落?

　　近年來，我省致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展由出口導(dǎo)向型向內(nèi)需拉動型轉(zhuǎn)變，加快形成“消費、投資、出口協(xié)同拉動經(jīng)濟(jì)增長”格局，已經(jīng)收到明顯成效。記者從省商務(wù)廳獲悉，2011年全省實現(xiàn)社會消費品零售總額15842.1億元，同比增17.5%，內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟(jì)馬車的第一動力。今年前三季度，累計實現(xiàn)社會消費品零售總額13308.2億元，同比增14.8%，增幅高出全國0.7個百分點。

　　而這種增速，與依托網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的銷售相比，卻有著不小的落差。只需看淘寶網(wǎng)和天貓兩個網(wǎng)絡(luò)平臺，江蘇貢獻(xiàn)的銷售額今年以來就達(dá)950億元左右，位居不同地區(qū)的第三名——換句話說，兩個平臺的網(wǎng)上銷售額，相當(dāng)于我省前三季社會消費品零售總額的7.5%。

　　在外需不振、眾多當(dāng)家出口商品紛紛落馬的形勢之下，是什么樣的商品激發(fā)起網(wǎng)民購買欲、促成了1萬億元的網(wǎng)上內(nèi)銷額?

　　記者從阿里巴巴集團(tuán)獲悉，按絕對交易額計算，“服裝鞋包”和“3C數(shù)碼產(chǎn)品”是最受消費者青睞的兩大品類，今年以來的成交額分別為3030億元、1860億元，占了銷售總額的30.3%與18.6%。對比國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，這意味著，全國約36%的服飾鞋包消費都是在淘寶和天貓上完成的。除了穿戴，消費者還偏好網(wǎng)絡(luò)購買3C數(shù)碼商品，或進(jìn)行話費及游戲類充值操作。2012年，3C數(shù)碼類商品和充值話費類商品占淘寶和天貓總交易額的比例，分別達(dá)到18.6%和8.6%，排名為第二、三位。此外，家裝家飾、美容護(hù)理、運動戶外等，在兩大網(wǎng)絡(luò)平臺上也都呈現(xiàn)熱賣之勢。

　　“電子商務(wù)已經(jīng)到了‘井噴’時期。截至今年6月，全國有各類實體店1000多萬家，網(wǎng)店數(shù)則超過4800萬家。”南京大學(xué)教授錢志新說，電子商務(wù)以其市場更廣闊不受區(qū)域限制、時間更靈活可以全天候下單、無需付店鋪租金費用成本較低等特點，展現(xiàn)出強大的生命力。而電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，又為我省實體經(jīng)濟(jì)開拓了新的市場空間。他認(rèn)為，“電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)不是此消彼長，而是互相促進(jìn)的關(guān)系。江蘇應(yīng)該把電子商務(wù)當(dāng)作擴內(nèi)需、促消費的重要潛力加以培育。”

　　事實上，國內(nèi)很多城市都在上演電子商務(wù)的連臺好戲。今年上半年，上海市國民生產(chǎn)總值增長7.2%，其中第一產(chǎn)業(yè)增長-3.2%，第二產(chǎn)業(yè)增長3%，第三產(chǎn)業(yè)增長10.3%。在第三產(chǎn)業(yè)中，無店鋪零售業(yè)態(tài)零售額增長了52.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購物零售額增幅為87.3%，而住宿和餐飲增加值僅增5.2%，房地產(chǎn)業(yè)增加值降1.6%——電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)增長的支撐作用顯而易見。上海理工大學(xué)教授楊堅爭在南京點評時認(rèn)為，“作為一種全新的貿(mào)易形式和手段，電子商務(wù)具有的開放性、全球化、低成本、高效率的特點，使其超越了作為一般貿(mào)易手段的內(nèi)在價值，必然對國內(nèi)乃至全球市場產(chǎn)生直接影響。”

　　專家認(rèn)為，我省要將網(wǎng)絡(luò)虛擬銷售轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費業(yè)績，除了增加網(wǎng)店、提高網(wǎng)店影響力，還要借鑒網(wǎng)商的銷售理念，研究不同商品的適銷渠道與銷售模式，弄清楚“什么商品適合網(wǎng)店銷售，什么商品適合實體店銷售”。

　　“通過發(fā)展電子商務(wù)擴大消費增量。”錢志新建議，我省須注重三點：解決網(wǎng)店的不誠信行為，制裁不誠信網(wǎng)店不手軟;通過線上線下結(jié)合、網(wǎng)上銷售和實體銷售互動，帶來更多利潤;重視增值服務(wù)，比如提供金融、信息等服務(wù)，拓展自身發(fā)展空間。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)