午間微點評：透析電商娛樂營銷如何“步步驚心”？

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示: 昨日，蘇寧易購首席贊助的中國首部蘿莉電影《大叔 我愛你》在南京試映，來自全國30多個城市的蘇寧易購會員捷足先登觀看了中國首部最有范兒的愛情輕喜劇大片。據(jù)蘇寧易購市場中心人士介紹，這是蘇寧易購整合娛樂營銷的又一大作，也是蘇寧易購2013年贊助上演的首部愛情電影。

　　編輯點評：【透析電商娛樂營銷如何“步步驚心”?】“節(jié)日營銷”、“微博營銷”“娛樂營銷”，近來電商行業(yè)可謂是忙得不可開交。繼贊助《中國好聲音》之后，本期蘇寧易購再度瞄準(zhǔn)這一商機，攜手中國首部蘿莉電影《大叔 我愛你》強勢開啟新一輪的娛樂營銷。相較其他營銷模式，這種娛樂營銷的號召力確實是毋庸置疑的。從早些時候的“超女”、“非誠勿擾”、“中國好聲音”的冠名再到現(xiàn)在電視劇廣告的隱性植入，娛樂營銷著實取得了較大的飛躍，使得很多電商企業(yè)也紛紛不約而同地在娛樂營銷上押重金。

　　娛樂營銷從某種意義上來講，是電商企業(yè)成功俘獲消費者眼球的一種經(jīng)典營銷模式，它通過一些消費者可輕易接受的渠道，借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品消息傳遞給消費者，從而引起消費者的共鳴。這種模式的推行不僅不會讓消費者產(chǎn)生反感，同時還可以讓消費者對品牌有個更深的印象。但是這種營銷模式也同樣存在著一定的弊端，有時候巨額的支出并不一定得到相應(yīng)的回報。所以，對于電商企業(yè)而言，試水娛樂營銷應(yīng)從自身企業(yè)的承受能力出發(fā)，才能保證萬無一失，越走越遠(yuǎn)!