行業(yè)“體育小年”品牌事件營銷熱度不減

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上海沐峰體育營銷機(jī)構(gòu)CEO潘鴻淵在今年夏天遠(yuǎn)赴倫敦，親歷了泉州品牌的奧運(yùn)營銷大戲。“相比四年前的北京奧運(yùn)會(huì)，這次中國體育品牌的參與程度更成熟、更專業(yè)，效果也更加讓人滿意。”如今回想起當(dāng)時(shí)的盛況，他在接受記者采訪時(shí)不無感慨地說。

　　當(dāng)時(shí)，走在倫敦奧運(yùn)的各個(gè)場(chǎng)所，無論是奧運(yùn)村、比賽場(chǎng)館還是運(yùn)動(dòng)員村，到處都能看到數(shù)量眾多的身著中國體育品牌的各國運(yùn)動(dòng)員。“作為一個(gè)中國人，作為一個(gè)體育從業(yè)者，作為一個(gè)泉州人，我在倫敦奧運(yùn)村的運(yùn)動(dòng)員餐廳，一到吃飯時(shí)間，看到熙熙攘攘的各國運(yùn)動(dòng)員穿著泉州的品牌，一種自豪感油然而生。”他說。

　　隨著體育品牌在體育營銷上的日益成熟，以前全力押注某個(gè)大型賽事的做法已經(jīng)被淘汰。體育品牌都會(huì)根據(jù)品牌自身定位制定全年的體育營銷計(jì)劃，更全面、系統(tǒng)地對(duì)各種賽事進(jìn)行綜合性贊助，然后配合相應(yīng)的媒體投放。

　　在傳統(tǒng)意義上，奧運(yùn)過后的第一個(gè)年份被稱為“體育小年”，各種綜合性的大型賽事相對(duì)較少。但是2013年的中國體育贊助市場(chǎng)似乎會(huì)有所例外，今年在體育贊助市場(chǎng)的幾個(gè)大手筆，將帶動(dòng)泉州的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大在這方面的投入。雖然大型賽事少了，但是企業(yè)對(duì)高端運(yùn)動(dòng)員的搶奪，對(duì)國外進(jìn)行賽事的投入，將會(huì)更加激烈。2013年的中國體育贊助市場(chǎng)，或許會(huì)是個(gè)熱熱鬧鬧的大年。

　　很多人的慣性思維是：我不做國外市場(chǎng)，投入國際賽事完全沒有作用。其實(shí)，贊助賽事有兩大價(jià)值，包括曝光率以及專業(yè)性的提升，選擇一些優(yōu)質(zhì)的國外賽事進(jìn)行投入，是非常合適的。“80后”、“90后”的體育消費(fèi)者，已經(jīng)把一大部分的注意力轉(zhuǎn)向那些經(jīng)常性的國外賽事。而且，從專業(yè)性的提升看，贊助國外的賽事，對(duì)品牌專業(yè)性的提升更加明顯。

　　一線體育品牌在體育資源上的運(yùn)用日漸成熟，泉州眾多的二三線的體育品牌，這兩年在體育資源上的投入?yún)s日漸萎縮，甚至是放棄。“對(duì)于中國這樣一個(gè)容量巨大的體育市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)同樣也有巨大機(jī)會(huì)。從歐美市場(chǎng)看，并非是Nike 、Adidas一統(tǒng)天下，同樣活躍著一批在其細(xì)分市場(chǎng)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的體育品牌，它們同樣活躍在各種類型的賽事贊助市場(chǎng)上。”他說，泉州的二三線體育品牌如果放棄了體育，轉(zhuǎn)向生活休閑，甚至是時(shí)尚領(lǐng)域，真的是很可惜。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)