午間微點(diǎn)評(píng)：體育市場(chǎng)中被忽視的女性消費(fèi)力量

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：據(jù)nsga“2012年體育用品市場(chǎng)”關(guān)于女性購買運(yùn)動(dòng)鞋方面的初步統(tǒng)計(jì)，女性購買的運(yùn)動(dòng)鞋占總的運(yùn)動(dòng)鞋購買量的比例保持不變，而女性購買昂貴運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)量正在增多。其中，女性購買的運(yùn)動(dòng)鞋中有11.1%是價(jià)格為80美元及以上的。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【體育市場(chǎng)中被忽視的女性消費(fèi)力量】不管是推廣宣傳還是營(yíng)銷策略，不管是新品發(fā)布還是促銷活動(dòng)，縱觀體育用品行業(yè)發(fā)展的幾年歷程中，男性消費(fèi)群體似乎是各大體育品牌主要目標(biāo)客戶不約而同的共同選擇。他們熱愛運(yùn)動(dòng)，鐘情體育賽事，甚至崇拜體壇明星，因此在體育品牌將男性消費(fèi)者定位于市場(chǎng)和產(chǎn)品銷售的主要方向也在情理之中。然而，就在各大品牌苦惱于如何留住原有消費(fèi)群體之時(shí)，一支新式的消費(fèi)群體正在崛起。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性運(yùn)動(dòng)鞋的購買量正在逐步逼近男性。這不僅表明女性在體育用品行業(yè)的消費(fèi)貢獻(xiàn)上并不輸于男性，同時(shí)也預(yù)示著女性消費(fèi)可能替代男性而成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的主要支撐力量。“體育”是一個(gè)全民化的概念，體育品牌以往都將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在男性身上，從而忽視了女性這一潛在的消費(fèi)群體。他們不明了的是，在整個(gè)體育用品行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí)，女性消費(fèi)者或?qū)⒊蔀轶w育用品行業(yè)的救星。