午間微點評：保有品牌價值高度才是籌劃重點

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：2012年，對運動品牌企業(yè)來說，絕對不是一個好年景，因為高企的庫存已成為全行業(yè)的痛。為了消化庫存，李寧公司最近正計劃以減少庫存、提升新品比例以及回購等方式來幫助經(jīng)銷商清理存貨，這項被稱作“渠道復興”的計劃估計會讓李寧付出14億~18億元的代價。

　　編輯點評：【保有品牌價值高度才是籌劃重點】在各大商場專柜一陣陣熱鬧的打折聲中，充滿機遇與挑戰(zhàn)的2012即將成為過去，眾品牌將迎來的是新一輪的行業(yè)洗牌和挑戰(zhàn)。而若要用一個詞來概括運動品牌在2012年的整體發(fā)展情況的話，非“庫存”二字莫屬。品牌的人事調(diào)動，終端門店的大幅縮減，年終特賣的促銷活動……這一系列的方法舉措都是為了消化高企的庫存量。然而，在這些舉措之后，庫存問題非但沒有得到較好的解決，品牌原有的價值高度卻遭到了損害。一年下來的清庫存活動，可謂讓運動品牌“賠了夫人又折兵”。正如專家所說的，如若在供應鏈和設計創(chuàng)新上沒有建樹，只是盲目的為了清庫存而清庫存，那么品牌的價值將被消耗殆盡，品牌的發(fā)展路途也將就此終結(jié)。所以，在消化庫存的同時，如何保有品牌的價值高度，才是運動品牌真正需要籌謀規(guī)劃的重點。