國內(nèi)鞋企迎來“格局年” 紛紛積極自救

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】借力電子商務(wù)，國內(nèi)傳統(tǒng)鞋企在短短的幾年時間內(nèi)迅速進行市場擴張，然而2012年電商市場面臨的寒冬困境，2013年的電商市場日子也不會好過，以電商作為主要銷售渠道的鞋企也將迎來更嚴峻的市場競爭。鞋類電商拍鞋網(wǎng)()正調(diào)整新的策略，聯(lián)合為國內(nèi)鞋企提供新的銷售及推廣渠道。

　　2012年受到高庫存及成本上升等因素影響，不少傳統(tǒng)鞋企也受到嚴重影響。李寧公司的裁員及門店關(guān)閉更是將運動品牌推入發(fā)展高原期。受到高庫存壓力，不斷以打折促銷的形式吸引消費者。除了李寧，國內(nèi)其他運動品牌，2012年的整體發(fā)展?fàn)顩r亦不甚樂觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，的訂單金額同比下降幅度達到15%至20%。有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在國內(nèi)體育用品企業(yè)正處在一個底部的調(diào)整狀態(tài)，存貨需要很長時間的消化。尤其是在我國宏觀經(jīng)濟形式有所低迷的情況下，人民消費水平下滑，想要突圍困境，就必須有所改革。

　　國內(nèi)電商企業(yè)與傳統(tǒng)鞋企都面臨嚴重產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，難與國外品牌相抗衡。特別是在品牌價值的體現(xiàn)上，國內(nèi)傳統(tǒng)與、耐克等有很大差距，在產(chǎn)品的定位上常常被冠以“抄襲”之名。前幾年的市場擴張大潮已經(jīng)不復(fù)存在，不少企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)型，紛紛推出多重措施進行自救，比如在年底采取了調(diào)整門店結(jié)構(gòu)提升單店盈利能力，年底大力度處理存貨、壓縮投資嚴控費用等措施應(yīng)對。

　　在電商領(lǐng)域迎來新的洗牌年之時，傳統(tǒng)鞋企要時刻保持警惕。隨著行業(yè)增速的變慢，中國傳統(tǒng)鞋企的競爭精更加激烈。中國鞋企在經(jīng)歷了瘋狂擴張之后，唯有學(xué)習(xí)、鱷魚等國外名牌，根據(jù)市場需求，堅持差異化發(fā)展，才能讓消費者真正認可自身的品牌價值，提升銷售額。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）