午間微點(diǎn)評(píng)：品牌重塑不是一蹴而就
【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示：李寧在走下坡路。雖然借到了奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，期間頻頻出招，仍解不了其品牌危機(jī)。近3年李寧品牌定位的方向性錯(cuò)誤，為現(xiàn)在的危機(jī)埋下了禍根。“90后李寧”不僅沒有重塑李寧，反而成為李寧品牌的發(fā)展障礙。
編輯點(diǎn)評(píng)：【品牌重塑不是一蹴而就】2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開，無疑刺激了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。但是，在2012年悄然結(jié)束之際，運(yùn)動(dòng)品牌終究還是沒能逃過高庫存的“魔爪”，致使整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了高增長后的急速下滑。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的沒落，專家給出了種種解析，品牌的定位失誤是其主要根源。作為運(yùn)動(dòng)行業(yè)的龍頭老大，李寧在市場(chǎng)定位上的失誤最為嚴(yán)重，不僅對(duì)品牌地位的提升達(dá)不到預(yù)期的效果，反而喪失了一部分原有客戶。雖然近期李寧推出了一系列渠道復(fù)興計(jì)劃，但是品牌重塑并不是一蹴而就那么簡單。若沒有精準(zhǔn)的策略、有效的手段和足夠耐心，品牌的重塑將會(huì)在漫長的成長過程中，隨時(shí)陷入重塑還未成功而原有陣地失守的尷尬境地。因此，對(duì)于市場(chǎng)定位以及重塑問題，品牌仍需一個(gè)萬全之策，以免如李寧一般，“損傷慘重”。
