科技、產品創(chuàng)新為李寧企業(yè)持續(xù)發(fā)展助力

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】作為生產制造企業(yè)，要想在競爭中持續(xù)發(fā)展，必須不斷擁有受消費者喜愛、不斷提高消費者體驗的產品和服務，這是品牌和客戶之間建立長期可信賴關系的關鍵。過去的索尼，今天的蘋果，都是不斷通過科技創(chuàng)新產品創(chuàng)新保持和消費者長期關系的典范。

　　作為國內領先的體育裝備制造商，公司在注重產品和科技創(chuàng)新方面是不遺余力的，這不僅表現(xiàn)在其過去10多年中產品研發(fā)投入上，更體現(xiàn)在其在不同品類如運動鞋和運動服裝等的開發(fā)上。從產品研發(fā)到產品投入市場的周期正在逐步縮短，在市場中產品生命周期和毛利率指標在不斷提升。

　　繼去年三季度推出的“李寧弧”運動鞋在市場上取得巨大成功，到最近李寧公司推出的李寧“超輕9”跑鞋都體現(xiàn)了科技創(chuàng)新和產品創(chuàng)新給品牌帶來的旺盛活力。這款由中國乒乓球新生代領軍人物張繼科和蹦床奧運冠軍何雯娜代言并配以“跑掉壓力，輕呼吸”口號的產品，一經推出就立即讓人感到其帶給產品使用者的無限魅力。

　　如果最近你曾徜徉在夜晚的杭州和廣州街頭，你會發(fā)現(xiàn)有這樣一群夜貓子們一起在夜跑狂歡，他們都是最先享受該產品的參加2012李寧Run Night#奔夜·零壓力#5公里夜跑活動的夜跑愛好者，作為產品最先使用的體驗者，他們正在體驗“超輕9”跑鞋帶來的輕盈捷迅和淋漓暢快!

　　“我女兒和她們同學最近談論最多的就是李寧品牌‘超輕9’跑鞋，這款跑鞋為她們的體育考試加分不少”，一位北京的消費者在談到產品給她女兒帶來的體驗改變時如是說。

　　創(chuàng)新設計結晶 “超輕9 ”廣受青睞

　　這款“超輕9”輕舟跑鞋， 指的是李寧品牌超輕系列的一款新產品，最新發(fā)布的跑步超輕系列產品包括輕舟、輕云和輕翼三款優(yōu)質跑步鞋。這個系列產品不僅在設計和科技上繼續(xù)秉承李寧跑步鞋一貫“超輕”的設計理念，更融入深厚的中國文化和智慧，將人們熟悉的在流動中承載重量但在體態(tài)上卻不失輕盈流動的符號性舟、云、翼三種元素巧妙地結合在一起，賦予產品新的體驗感覺和生命力，同時又集合了“輕量、透氣、舒適和支撐保護”等實惠和顯而易見的特點，其中尤以“超輕9”輕舟跑鞋最為引人注目，成為同類中的“尚品”。

　　在物理結構方面，作為超輕系列的明星產品，“超輕9”輕舟跑鞋以中國龍舟為設計靈感，創(chuàng)造性地將古代制船龍骨結構運用到鞋底設計中，并且運用一體化的剪裁工藝最大程度地減輕鞋面材料和鞋底橡膠的重量，使得整鞋重量僅有220克，比“超輕8”還要輕27克，真正將“超輕”特質發(fā)揮到了極致。一如中國傳統(tǒng)文化中所提到的“一葉輕舟”，“輕舟”跑鞋不僅僅代表著重量之輕，更蘊含“放松一切，獲得身心釋放”的心態(tài)與意境，集中體現(xiàn)了中國文化和智慧的結晶。

　　集合諸多創(chuàng)新設計的“超輕9”跑鞋不但一上市就得到消費者青睞，也受到包括張繼科和何雯娜等明星運動員的推崇和喜愛。在試穿“超輕9”跑鞋后，張繼科對這款跑鞋愛不釋手，“對于跑步者來說擁有一雙超輕透氣的優(yōu)質跑鞋十分重要，輕舟跑鞋幫助我充分體會到了跑步帶來的樂趣。”何雯娜也透露了對新款超輕系列跑鞋的喜愛：“我希望輕舟跑鞋能幫助我釋放心理壓力，更專注的訓練迎接重大比賽。”

　　而就在剛剛結束的倫敦奧運會圣火交接儀式上，細心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，李寧在萬眾矚目下正是腳穿這款創(chuàng)新設計結晶的最新款李寧超輕跑鞋，高舉奧運圣火，順利完成了倫敦奧運會圣火在希臘境內極具象征意義的最后一棒火炬?zhèn)鬟f并點燃圣火臺。也正是以這種特別的方式，李寧“超輕9”跑鞋在第一時間以一種特別方式踏上了奧運圣地，1896年首屆現(xiàn)代奧運會主會場——希臘泛雅典體育場。

　　打造科技平臺 不斷創(chuàng)新產品

　　李寧在創(chuàng)業(yè)之初就開始意識到自主創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和不斷推出受使用者喜愛的產品，不僅能讓新產品為使用者帶來新體驗從而保障企業(yè)長期擁有客戶關系的重要性，同時也能提高企業(yè)在生產制造、渠道通路給合作伙伴以及在零售終端給使用者帶來的附加值。

　　同時，在由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進的過程中，李寧也是最早脫離單純仿造，確定以適應市場和受消費者喜愛為導向，不斷推出能引領使用者提高體驗感覺的產品并享有市場競爭能力的佼佼者之一。

　　多年來，李寧公司不僅在加強技術創(chuàng)新和材料創(chuàng)新，提高產品科技含量，不斷推出深受消費者喜愛、產生具有持久生命力“超輕” 系列跑鞋的“超輕”科技平臺，而且還發(fā)展出集獨具東方智慧與現(xiàn)代科技為一體的“李寧弓”減震科技平臺與“李寧弧”等科技平臺，并擁有相關產品和技術的知識產權。

　　“李寧弓”設計靈感來源于中國古代建筑結晶趙州橋，2011年在結構上做了進一步升級，目前已經應用到跑步、籃球、網球等專業(yè)品類，表現(xiàn)突出，其穩(wěn)定性和沖擊力吸收等關鍵指標達到甚至超出國際同類產品，是李寧公司的科技專利，也是其鞋品科技的集中呈現(xiàn)。“李寧弓”減震科技平臺使得其產品能夠具有比高端產品更舒適的腳感，是該公司技術創(chuàng)新的重大突破，已轉化為李寧公司寶貴的創(chuàng)新資產。

　　李寧公司的創(chuàng)新基因其實由來已久，早在1998年，公司就率先在廣東建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發(fā)中心;2004年成立的香港設計研發(fā)中心，集中負責設計李寧牌服裝產品;2006年問世的“李寧弓”減震科技平臺是國內第一個運動鞋研發(fā)科技平臺，標志李寧公司的運動鞋研發(fā)能力躋身世界領先行列;2008年11月正式掛牌的「李寧運動科學研究中心」，配備了世界頂尖的測試設備，大至運動力學，小至橡膠的回彈力、鞋的抓地能力等，在這里都有專項研究。

　　隨著近年我國體育運動消費群體的日臻成熟和對消費需求的日趨個性化，人們的關注點從最初單純追求物理結構和材料選擇等功能性的優(yōu)越，正悄悄延伸到對啟發(fā)情感方面需求因素關注的增加，即不僅穿著時要舒服，同時還要對面料、裝飾、設計和顏色，以及包括產品完成最終環(huán)節(jié)等能凸顯個性張揚的成份更加關注。李寧“超輕9”正是在這樣一個消費群體需求日臻成熟的時點推出的，即滿足消費者物理需求又兼顧他們情感需求的能給使用者帶來體驗改變的全新產品。

　　有人認為從“中國制造到中國創(chuàng)造”好像只是制造商該關注的事情。其實只要你關注中國市場消費者正在脫離從“有得穿，到往好穿，到穿得好”的市場需求的變化規(guī)律，你就能了解“中國創(chuàng)造”絕非制造商的一廂情愿。“中國創(chuàng)造”能量的最大釋放，還取決于中國消費者對“穿好”和“選擇著穿”的能力，也在起著最大的推動作用。

　　人才及獨特設計理念是產品創(chuàng)新之本

　　多年來，李寧不僅擁有國際一流的研發(fā)中心及實驗室，還擁有一支由富有創(chuàng)造力并深諳消費者需求及市場流行趨勢的專業(yè)人員組成的強大設計團隊。目前這支享譽業(yè)界、超過百人的優(yōu)秀設計團隊，在北京、香港、美國等地從事各個系列運動服裝及鞋產品的設計和開發(fā)工作。

　　在李寧公司從事設計工作10多年并親自設計“超輕9”產品的資深設計師孫京頤說，很久以來李寧公司就非常重視創(chuàng)新、改變，不想循規(guī)蹈矩依著一些成熟品牌的老路發(fā)展，而是走出自己的風格。

　　李寧資深設計師鄭永先則經歷了從適應“中國制造”到“中國創(chuàng)造”給他在設計理念上帶來的巨大改變。

　　鄭永先先生認為“設計為先”還是“市場為先”其實代表了企業(yè)在市場變化中對產品定位的全部思維改變。在他看來，在市場初級階段從設計師本體出發(fā)去尋找市場需求并給出答案是容易的，其成本也是較低的，但在市場成熟的今天，消費者面臨無數(shù)選擇，如何從使用者現(xiàn)有意識和潛意始去發(fā)現(xiàn)需求，并以此指導設計出有生命力、有競爭力的產品是對所有制造企業(yè)產品設計人員的挑戰(zhàn)。

　　這個對產品設計理念的改變不是路徑不同和視角不同的問題，而是關乎品牌是否能接受消費者認同和喜愛的問題，是關乎制造企業(yè)生存能力的問題。

　　在過去十幾年間李寧公司產品能夠在競爭中脫穎而出、與眾不同，跟這些藏在幕后默默無聞的設計師們不斷捕捉市場變化和消費者需求變化從而不斷改變產品設計思路，不斷推出新的產品設計是分不開的。他們經過不斷創(chuàng)新、吸收最新的設計理念，不斷探索市場消費需求變化趨勢，總結了如何把產品使用者對物理功能需求和情感激勵需求結合在一起的符合中國古典哲學中“身心合一”、“氣道合一”，最高極致狀態(tài)的和諧體現(xiàn)在他們的產品設計中。

　　看一下李寧公司的發(fā)展史，我們完全有理由相信，李寧公司堅持科技創(chuàng)新，產品創(chuàng)新已經成為其聚焦主業(yè)和形成競爭力的重點和不斷支持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并以此形成和產品使用者長期互信關系的戰(zhàn)略步驟之一。通過不斷積累經驗，李寧會和很多其他國內制造業(yè)的同行們一起，一步一個腳印地行進在在從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的偉大歷史進程中，并最終成為“中國創(chuàng)造”贏得在全球市場應有地位的一個標志與符號。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)