春節(jié)消費觀察：“年底清倉”成年貨網(wǎng)購噱頭

　　【中國鞋網(wǎng)-消費市場】與線下商超年貨銷售旺季尚未到來相比，為了避免春節(jié)快遞擁堵，線上的年貨特賣熱情已被點燃。“一折起”、“年底清倉”等，各種優(yōu)惠力度吸引網(wǎng)購一族。根據(jù)觀察，哪怕是“年底清倉”，商品價格也不會與線下特賣品相差太多。工商部門相關人員提醒消費者，網(wǎng)購年貨不能一味圖便宜，應盡量選擇信譽好的店，消費時記得要保留交易網(wǎng)頁截屏，方便日后維權(quán)。

　　網(wǎng)購達人“搶”年貨

　　金額破萬元不稀奇

　　“不查不知道，一查嚇一跳。”莊小姐是資深網(wǎng)購一族，不久前，她查了自己在2012年的開支發(fā)現(xiàn)，全年在網(wǎng)上消費的金額超過5萬元，單單去年春節(jié)期間的消費金額就超過了1萬元。雖然距離春節(jié)還一個月時間，不過她的購物車里的貨值已經(jīng)逼近1萬元，從過節(jié)的零食到身上的裝扮，甚至家里小狗的外套全部上網(wǎng)買。“天氣這么冷，不想到街上逛了，宅在家里上上網(wǎng)就能選到自己喜歡的東西了，價格還有優(yōu)惠。”莊小姐的說法，道出了很多網(wǎng)購一族的心聲。

　　根據(jù)泉州市區(qū)部分網(wǎng)購愛好者提供的信息，網(wǎng)購消費者大致分為三種類型，一種是資深型的，他們平常收藏了很多較受好評的賣家信息，過年上網(wǎng)消費金額破萬元對他們來說并不稀奇。第二種是謹慎分享型的，并不盲目網(wǎng)購，一般都是看到身邊朋友網(wǎng)購的商品之后才會主動去分享賣家的產(chǎn)品。這類人群線上年貨消費金額在2000元左右。第三類則是心血來潮型的，偶爾聽說線上有大促銷就會去參與搶購，所購產(chǎn)品一般都比較潮，實用性較弱。

　　在百度上鍵入“年貨+網(wǎng)購”的關鍵詞，淘寶、京東、當當?shù)绕脚_的年貨專賣信息不斷在更新。進入上述平臺，無論是首頁還是具體店鋪，大多是一派春節(jié)消費的紅火景象，充斥著“特賣”、“清倉”等字眼。“雖然沒有像‘雙十一’那樣熱炒，但是每年春節(jié)前一個多月就開始啟動的年貨網(wǎng)購大潮同樣給線上商城帶來了可觀的利潤。”業(yè)內(nèi)人士說，雖然折扣優(yōu)惠的名堂很多，但是想在其中找到真正心儀的商品還是要費一番心思的。

　　線上折后價格

　　與線下特賣價相當

　　除了在線下實體店、商超里賣力地大搞年底促銷之外，泉州傳統(tǒng)企業(yè)同樣不缺席線上年貨特賣活動。七匹狼、安踏都參與了淘寶的年貨促銷活動。另外，盼盼旗下的零零嘴品牌也打通了線上年貨禮包的優(yōu)惠渠道，甚至連九牧潔具等衛(wèi)浴品牌也積極在網(wǎng)絡旗艦店上打出“年貨促銷”的招牌。

　　記者仔細比較了幾個品牌企業(yè)線上線下大促銷價格后發(fā)現(xiàn)，其實無論是在線上還是線下，企業(yè)參與年貨特賣活動的價格相差無幾。以鞋類為例，某一款產(chǎn)品，安踏的線上與線下店鋪特賣價都在100元以上。七匹狼男裝此番參與了淘寶的“年底清倉”活動，因為有了品牌影響力，折后價同樣不比線下便宜多少。

　　“線上線下肯定需要協(xié)調(diào)與配合，經(jīng)歷了前期瘋狂的價格戰(zhàn)后，二者的平衡度已經(jīng)越來越好。”相關人士分析認為，這是傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”后日益成熟的表現(xiàn)。

　　線上買年貨，省得春運回家時大包小包地托運，新型的采購方式方便了出門在外的打拼一族。但是消費多的地方，投訴自然也就少不了。根據(jù)相關規(guī)定，投訴必須在網(wǎng)店所在地受理，因此與線下消費相比，線上維權(quán)的難度相對要大一些。鯉城區(qū)工商局的相關人士提醒說，網(wǎng)購年貨首先要選擇信譽度高的賣家，消費者可以從網(wǎng)店賣家的客戶評價、成交記錄等方面來了解。消費者在網(wǎng)上下單時切記索要憑證或網(wǎng)頁截屏，一旦發(fā)生糾紛，可作為維權(quán)依據(jù)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)