戶外行業(yè)日漸升溫 品牌試水“錢(qián)”景可觀

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這兩年，玩戶外的人越來(lái)越多，戶外裝備也因此變得暢銷起來(lái)。但要配齊一整套戶外裝備，價(jià)格并不低，有的沖鋒衣就要上千元一件，一頂帳篷加上氣墊等也要好幾千元，光是參加登山活動(dòng)，如果專業(yè)點(diǎn)的話，登山鞋、沖鋒衣、沖鋒褲、帽子、背包基本上都是不可少的。但記者從多方了解到，雖然看似一項(xiàng)燒錢(qián)的運(yùn)動(dòng)，但并沒(méi)有妨礙市民加入戶外的行列。

　　在戶外用品領(lǐng)域，也分為專業(yè)、徒步、休閑等各個(gè)系列，不同系列都有不同的產(chǎn)品，這里面的道道可深了去了。

　　而且，戶外產(chǎn)品不會(huì)像一般服飾那樣頻繁打折，即便在銀泰店慶期間，()等戶外品牌也只推出過(guò)7折優(yōu)惠，除非是一些庫(kù)存產(chǎn)品才會(huì)有低折扣。另一方面，戶外品牌除了注重產(chǎn)品的功能性，在外觀上也有很大的改觀，品牌在最近的一次訂貨會(huì)上，展示了2013年秋冬季的戶外服飾和裝備，不僅顏色亮麗，而且款式也十分不錯(cuò)，讓消費(fèi)者的選擇從專業(yè)轉(zhuǎn)到日常生活中來(lái)。

　　在南方，沖鋒衣或許只是到戶外活動(dòng)時(shí)才拿出來(lái)穿個(gè)一兩次的衣服，但在北方，沖鋒衣是很多人平時(shí)生活的一件衣服。有的人甚至感嘆，冬季沖鋒衣甚至比羽絨服還保暖。因此，對(duì)戶外品牌商來(lái)說(shuō)，北方一直是銷售的重點(diǎn)，但南方的消費(fèi)勢(shì)頭正在進(jìn)一步升溫。

　　戶外用品需求正在變大

　　在今年的銀泰12周年店慶期間，曾推出過(guò)沖鋒衣特供款，原價(jià)1000多元的一件沖鋒衣，店慶特供價(jià)是200多元。店慶開(kāi)始時(shí)推出3000多件雪狼品牌沖鋒衣，一兩天就被一搶而空，因此，商場(chǎng)只好緊急聯(lián)系戶外用品品牌商，再加推沖鋒衣，于是，雪狼和兩家戶外品牌再次拿出2000多件沖鋒衣，店慶還沒(méi)結(jié)束時(shí)再次被搶購(gòu)?fù)辍?/p>

　　如果說(shuō)戶外沖鋒衣遭搶購(gòu)是因?yàn)榈蛢r(jià)的緣故，那么看看品牌商和商場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，或許可以證明戶外用品的市場(chǎng)接受程度。來(lái)自銀泰百貨東門(mén)店的信息，商場(chǎng)在此之前曾將運(yùn)動(dòng)休閑館進(jìn)行調(diào)整，整體面積縮小了近700多平方米，但是從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，并未出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，特別是在戶外用品的銷售上，反而有了增長(zhǎng)。商場(chǎng)企劃部相關(guān)人員介紹說(shuō)，如今運(yùn)動(dòng)休閑分類越來(lái)越明顯，市民對(duì)各方面的需求也越來(lái)越大，因此銷售一直很不錯(cuò)。

　　雪狼公司負(fù)責(zé)人朱小姐說(shuō)，2012年整體銷售上升了大約10%左右，國(guó)內(nèi)戶外品牌基本上都有這樣的增幅。記者也了解到，像國(guó)際頂級(jí)戶外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的時(shí)候，全年銷售計(jì)劃已全面超額達(dá)成。

　　業(yè)內(nèi)訂貨數(shù)量有30%-40%平均增長(zhǎng)

　　這段時(shí)間，誰(shuí)比較忙?可能是各地的服裝品牌經(jīng)銷商了，各大服飾品牌的秋冬訂貨會(huì)正忙著舉行。根據(jù)最新的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2013年春夏產(chǎn)品訂貨量不及往年，春季服裝訂貨量較往年同期下降10%左右，而同打休閑風(fēng)格的服飾，春夏的訂貨量與往年持平，庫(kù)存等各種原因?qū)е虏簧倨放品�飾的訂單量較去年都有所下降。

　　相比一些品牌服飾的訂單銳減，戶外卻在呈上升趨勢(shì)。前段時(shí)間，寧波本土戶外品牌雪狼舉行了一場(chǎng)2013年秋冬裝發(fā)布會(huì)以及訂貨會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商趕到寧波，觀看了雪狼的秋冬裝時(shí)尚走秀，并進(jìn)行訂貨簽約，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，訂貨量比去年增長(zhǎng)了40%多。雪狼公司朱小姐說(shuō)，這個(gè)增長(zhǎng)速度基本上是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)平均數(shù)值，有的品牌訂貨量甚至翻了倍的增長(zhǎng)。

　　另外，在淘寶雙十一的戰(zhàn)績(jī)中，排名前三名的品牌中，其中就有著名戶外品牌駱駝，而日前駱駝也是以千萬(wàn)的價(jià)格聘請(qǐng)韓寒代言該品牌，說(shuō)明對(duì)戶外的重視程度只增不減。

　　體育品牌也殺入戶外市場(chǎng)

　　正是看到戶外市場(chǎng)的前景，連體育品牌也轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。一家戶外品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他從李寧東北區(qū)的拓展部經(jīng)理那里了解到，李寧在東北的門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉了幾百家。體育品牌在這兩年逐漸出現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)已經(jīng)不是行業(yè)內(nèi)的秘密。包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的多個(gè)體育大牌，也都出現(xiàn)了縮水情況。

　　相比體育用品縮水，李寧看到了戶外的市場(chǎng)前景，旗下的戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)剛剛亮劍出鞘，這讓行業(yè)內(nèi)頗為震驚。朱小姐說(shuō)，行業(yè)內(nèi)一點(diǎn)都不懷疑李寧戶外用品亮相后的成績(jī)，相反，李寧憑借其強(qiáng)大的渠道在戶外上或許有所成績(jī)。

　　而隨著李寧、安踏的加入，戶外用品行業(yè)勢(shì)必將繼續(xù)升溫。“像李寧等體育品牌推出戶外產(chǎn)品系列甚至發(fā)展到日后的戶外子品牌，這種的品牌延伸，在消費(fèi)者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經(jīng)營(yíng)起來(lái)有一定的基礎(chǔ)，對(duì)本土戶外品牌的銷售將會(huì)產(chǎn)生影響。”朱小姐說(shuō)。

　　記者手記

　　我也是個(gè)不折不扣的戶外“門(mén)外漢”，前幾年買(mǎi)的一雙登山鞋，到今年才從柜子里翻出來(lái)穿，穿著登山的效果感覺(jué)還真不錯(cuò)。而這幾年，原來(lái)是戶外的“門(mén)外漢”，漸漸變成入門(mén)級(jí)人員的越來(lái)越多，因?yàn)榇蠹覍?duì)“走出去”的需求越來(lái)越大，導(dǎo)致消費(fèi)人群的極速增加。

　　和寧波一些戶外品牌公司有過(guò)一些接觸，他們看好戶外前景的同時(shí)也有不少擔(dān)憂，比如一些戶外品牌外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的越來(lái)越多，電子商務(wù)的沖擊同樣影響到了他們。所以，戶外品牌除了努力做好自己的產(chǎn)品外，還要加快自身的品牌建設(shè)，比如加強(qiáng)店鋪形象，多做宣傳，加快渠道拓展等。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)