安踏體育一張戶外海報 引發(fā)福建戶外同行爭議

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】()池店總部旗艦店換上全新海報，在這期的海報上，“防水透氣風衣”這種極具戶外特性的產品成為其中的一個重要元素。此舉立刻引發(fā)業(yè)界關注，體育大鱷涉足戶外，戶外行業(yè)是否會引發(fā)新的洶涌波濤。

安踏戶外海報

　　方面立即做出正面回應，這張戶外風格的海報僅僅是安踏海報中的一張，如同兒童系列、女性時尚及運動休閑系列一樣。海報的出爐并不意味著安踏就將大舉進軍戶外市場。對于戶外市場業(yè)務的規(guī)劃，安踏方面并沒有過多地對外披露。據(jù)小編了解，安踏戶外系列已經啟動三年之久，但是一直以來并沒有大力對外推廣。

　　福建戶外用品有限公司總經理許騰達對媒體表示：從產品系列開始，這是安踏布局戶外全盤的第一顆棋子，雖然現(xiàn)在安踏戶外系列的市場認知度并不高，不過相比國內其它專門戶外品牌，對于消費者來說，知名運動品牌的戶外系列更容易被他們所接受，假以時日，安踏戶外系列或將成為又一個子品牌獨立運作。

　　福建獅牌戶外用品有限公司總經理許榮盛對媒體表示，從目前安踏戶外系列的發(fā)展來看，未來的運營規(guī)劃尚未明朗�，F(xiàn)在戶外起步和當年安踏做成人運動服飾起步存在很大不同，目前安踏戶外系列策略還需要等待市場和消費者的檢驗。

　　福建天倫天戶外用品有限公司企劃經理林天皇認為：像、推出戶外產品系列發(fā)展到日后的戶外子品牌，此類品牌延伸，在消費者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經營起來有一定的基礎，對本土戶外品牌的銷售將會產生影響。但是戶外用品品牌先行一步，特別是憑借晉江地區(qū)產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢實現(xiàn)了品牌定位和營銷創(chuàng)新方面的突破。

　　福建樂登戶外集團董事長陳瑞典認為：運動大腕的戶外子品牌和傳統(tǒng)戶外品牌在品牌運營上也采取了截然不同的方式，戶外行業(yè)具有其獨特的行業(yè)屬性。例如，戶外行業(yè)在營銷方式上更加在意與消費者心智的溝通和交流，更加強調產品屬性的體驗，這對于慣用贊助體育賽事+廣告轟炸的運動品牌來說，無法一下子就輕車熟路。畢竟，目前國內戶外品牌中，營業(yè)額能做到10個億以上的屈指可數(shù)，有的品牌在渠道上比較有優(yōu)勢，而有的品牌僅僅在某類產品上特別優(yōu)秀，單個品牌的綜合競爭力都有所欠缺，這也促使各個品牌企業(yè)以自身的綜合實力和耐力來應對日益加劇的行業(yè)競爭。

　　小編在2011年體博會期間，就了解到安踏體育已經準備涉足戶外領域，而此時此刻開始露出端倪，應是準備充分，時機巧妙。并且必然與戶外業(yè)內有所溝通。至于具體發(fā)展步驟如何，對戶外行業(yè)造成怎樣的影響，我們拭目以待。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)