閩派鞋服產(chǎn)業(yè)演繹兄弟連 告別單兵時(shí)代

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)集群的“沃土”造就了各行各業(yè)的規(guī)模企業(yè)，這些企業(yè)通過(guò)進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌，逐漸成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌。

　　把握核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌競(jìng)合成就領(lǐng)軍品牌，七匹狼(專(zhuān)賣(mài)店)深諳此道。5年前，當(dāng)從上世紀(jì)90年代初便已火遍大江南北的男裝品牌愛(ài)都，由于資金問(wèn)題漸漸失去優(yōu)勢(shì)之時(shí)，通過(guò)上市獲得雄厚資金、發(fā)展迅猛的七匹狼通過(guò)注資獲得51%的愛(ài)都股權(quán)，開(kāi)啟了泉州企業(yè)品牌競(jìng)合的先例。

　　緊隨其后，2009年，當(dāng)曾經(jīng)紅極一時(shí)的“FUN”服裝，遭遇市場(chǎng)低谷后，九牧王以1800萬(wàn)元的價(jià)格對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)，并在重新包裝后，作為旗下定位于年輕時(shí)尚潮牌的子品牌重新開(kāi)出國(guó)內(nèi)首家門(mén)店。這次收購(gòu)，讓九牧王從商務(wù)男裝市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)尚休閑領(lǐng)域，同時(shí)也進(jìn)入了年輕族群的細(xì)分市場(chǎng)，為集團(tuán)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　同樣，通過(guò)收購(gòu)股權(quán)，安踏(專(zhuān)賣(mài)店)成為泉州運(yùn)動(dòng)品牌中首家收購(gòu)國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。2009年8月，以總代價(jià)3.32億元人民幣，收購(gòu)香港上市公司百麗國(guó)際擁有的運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)后，安踏獲得了拓展高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　集團(tuán)作戰(zhàn) 告別單兵時(shí)代

　　單個(gè)企業(yè)的壯大只是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)，變身強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的“集團(tuán)軍”，產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)才能獲得數(shù)倍放大。

　　單個(gè)企業(yè)實(shí)力小，沒(méi)關(guān)系，企業(yè)結(jié)盟就組成了企業(yè)集團(tuán)。龍頭企業(yè)帶動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手作戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)集群的壯大還離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部不同企業(yè)間的配套協(xié)作和分工合作。

　　10年前，正是泉州運(yùn)動(dòng)品牌起步的階段。當(dāng)大部分企業(yè)還在滿足于擴(kuò)大廠房、增加生產(chǎn)線，賺取加工環(huán)節(jié)利潤(rùn)的時(shí)候，特步卻將精力轉(zhuǎn)到了品牌上，把生產(chǎn)部分轉(zhuǎn)給了有生產(chǎn)能力的協(xié)作工廠。這一決定不僅造就了特步品牌，也帶動(dòng)眾多協(xié)作工廠發(fā)展壯大。

　　同樣，在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)的安踏，早在2001年就已將產(chǎn)量的一半委托給20余家協(xié)作工廠。如今，安踏鞋服自產(chǎn)比例僅為36.9%、14.4%。

　　放下管理生產(chǎn)的包袱，一方面專(zhuān)注做研發(fā)，做營(yíng)銷(xiāo)，搶占高端環(huán)節(jié);一方面通過(guò)向代工企業(yè)派駐質(zhì)量管理人員，強(qiáng)化品質(zhì)控制，組織起大規(guī)模的生產(chǎn)能力，帶動(dòng)一批中小型代工企業(yè)，這已經(jīng)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。

　　產(chǎn)業(yè)集群間的配套協(xié)作，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條的長(zhǎng)度，也拓展了產(chǎn)業(yè)鏈條的深度。從上游的原輔材料的研發(fā)到下游成品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，再到包裝、運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)推廣等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容中不斷延伸，企業(yè)間合作模式也日益緊密和多樣化。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)