2013年系運(yùn)動(dòng)品牌生死年 能否擺脫高庫(kù)存是關(guān)鍵
【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在剛剛過(guò)去的2012,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)生了許多事情,李寧(專賣店)CEO張志勇的離職和李寧的復(fù)出,匹克(專賣店)關(guān)閉千家門(mén)店,貴人鳥(niǎo)A股發(fā)行遙遙無(wú)期等等。而這一切的根源,就是高壓的庫(kù)存以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的低迷所帶來(lái)的雙重惡果。
種種跡象表明,2012年,受到高壓庫(kù)存的影響,體育用品企業(yè)不得不放棄擴(kuò)張,尋求自保。關(guān)閉低效門(mén)店,提升單店效益,開(kāi)設(shè)工廠店、折扣店,電商清庫(kù)存……為的就是盡快的從庫(kù)存泥沼中掙脫。
有數(shù)據(jù)顯示,飽受庫(kù)存壓力影響的李寧經(jīng)過(guò)重新對(duì)店鋪進(jìn)行盈利評(píng)估后,縮減1200家低效門(mén)店來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬。截至6月30日,李寧所有店鋪數(shù)量較去年底減少952家。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年安踏積極在內(nèi)地?cái)U(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò),零售門(mén)店從924間激增至6591間,但截至2012年中期財(cái)報(bào)顯示,安踏店的增長(zhǎng)數(shù)量?jī)H為29家,最終僅達(dá)到7807家(2011年年底7778家)。
而中國(guó)動(dòng)向上半年Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也由去年底的3119家縮減至現(xiàn)在的2550家,減少了569家,降幅達(dá)到18.2%.
運(yùn)動(dòng)品牌高庫(kù)存的問(wèn)題并不單單存在于中國(guó),但是中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題尤其嚴(yán)重。今年,耐克中國(guó)訂單增長(zhǎng)從20%大幅減至2%,庫(kù)存增長(zhǎng)幅度更是達(dá)23.39%.這種糟糕的狀況在2013財(cái)年前兩個(gè)季度一點(diǎn)也沒(méi)有改變。
也不是所有品牌都是用這種消極的手段來(lái)應(yīng)對(duì)庫(kù)存的,不少運(yùn)動(dòng)品牌在這種時(shí)候選擇各種低成本高效益的品牌推廣形式來(lái)提升品牌知名度,以增加產(chǎn)品銷量,降低傾銷庫(kù)存時(shí)所帶來(lái)的品牌價(jià)值傷害。
這其中,康踏體育憑借著贊助湯尤杯羽毛球賽鞋服裝備,獲得了廣泛的關(guān)注。據(jù)了解,自13年1月1日開(kāi)始,康踏體育還將全年入駐央視新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)。
有專家預(yù)言,2013年將是中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)最為關(guān)鍵的一年,而能否掙脫高壓庫(kù)存則成為攸關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌生死的關(guān)鍵。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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