網(wǎng)絡(luò)購物沖擊年貨展 深圳“年貨大集”欲走精品路

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】元旦剛過，深圳以年貨為主題的展覽會(huì)扎堆舉行。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，深圳年貨展主辦方開始考慮走品牌化、高端化之路。

　　年貨展遍地開花

　　1月7日，第7屆深圳“快樂新年”購物節(jié)的最后一天，吸引了眾多市民前來“掃貨”。“我每年都會(huì)來逛年貨展，接下來還會(huì)有很多類似展會(huì)，我只買了一部分，還準(zhǔn)備去趕下一波。”市民劉小姐對(duì)深圳記者說。

　　從上月開始，深圳各種“購物節(jié)”、“特賣會(huì)”便開始密集登場(chǎng)。春節(jié)前，各種年貨展更是一個(gè)接一個(gè)。第10屆深圳(嘉年華)年貨博覽會(huì)將于1月19日至2月5日在深圳體育中心舉行，幾乎同時(shí)，在深圳灣的春繭，深圳品質(zhì)生活博覽會(huì)也將開門迎客。而在春節(jié)前一個(gè)月，龍崗大運(yùn)體育中心、寶安體育館、深圳會(huì)展中心也都醞釀著一至兩場(chǎng)年貨展。

　　“這幾年深圳各區(qū)發(fā)展很快，在多個(gè)區(qū)域舉辦年貨展，是順應(yīng)市場(chǎng)需求。”環(huán)球(專賣店)國際展覽副董事長(zhǎng)張樹棣對(duì)深圳商報(bào)記者表示，年貨展會(huì)的輻射范圍雖然比商場(chǎng)廣，但如果距離太遠(yuǎn)，消費(fèi)者也不會(huì)前來購物。

　　為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各展會(huì)主辦方想方設(shè)法擠出空間和時(shí)間辦展會(huì)。

　　鄭州商人喬先生特意來深圳考察年貨展，深圳、上海等城市大規(guī)模的年貨展讓其大開眼界，“幾十萬人趕大集的場(chǎng)面紅紅火火，老年人都是推車去搶購。”喬先生準(zhǔn)備回鄭州后也辦一場(chǎng)年貨展銷會(huì)。

　　深圳華巨臣實(shí)業(yè)有限公司項(xiàng)目總監(jiān)王聰介紹說，作為春節(jié)前兩個(gè)月最大規(guī)模的消費(fèi)展，年貨展的消費(fèi)群體主要分兩類：一類是50歲以上的中老年人，需求以小吃、干貨等傳統(tǒng)食品類為主;另一類是20～30歲的年輕人，傾向購買服飾、快消類等時(shí)尚進(jìn)口產(chǎn)品。

　　“年底是零售業(yè)旺季。因?yàn)檫@時(shí)候，工薪階層有了年終獎(jiǎng)，要帶上禮物回家探望親人，也想犒勞一下辛苦了一年的自己，消費(fèi)者的購買欲望在年底會(huì)集中釋放。”張樹棣分析說。

　　但是，他認(rèn)為，如果年貨展會(huì)舉辦得過密，就會(huì)將市場(chǎng)“做爛”，畢竟如果消費(fèi)者減少，參展商家無利可圖，損害的只是展會(huì)品牌。

　　網(wǎng)絡(luò)購物沖擊年貨展

　　網(wǎng)絡(luò)購物兇猛，體驗(yàn)式消費(fèi)成為趨勢(shì)，年貨展也不例外。張樹棣坦言，網(wǎng)購確實(shí)分流了一部分年輕消費(fèi)者，畢竟年貨展人多嘈雜，而網(wǎng)購省時(shí)省力。

　　年貨展會(huì)的參展商家今年普遍反映，消費(fèi)者捂緊錢包，看的多買的少，生意不盡如人意。

　　據(jù)環(huán)球展覽介紹，由于受到歐美經(jīng)濟(jì)不景氣影響，企業(yè)出口受阻，希望參加年貨展會(huì)打開內(nèi)銷渠道。今年報(bào)名參展的外貿(mào)鞋企業(yè)明顯增多。

　　另外，今年服飾零售業(yè)低迷，商家也瞄上了年貨展。近日在寶安體育館舉行的國際名牌服飾特賣會(huì)上，阿迪達(dá)斯(專賣店)攤位運(yùn)動(dòng)鞋一律打5.5折，銷售人員告訴記者，今年業(yè)績(jī)比去年要差，希望趁年底沖一下業(yè)績(jī)。

　　“以往都是我們?nèi)デ筮@些服飾大品牌參展，但今年他們反而都找上門來想通過我們的渠道清庫存。”去年11月以來，深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司主辦了多場(chǎng)服飾特賣會(huì)，該公司項(xiàng)目總監(jiān)王聰如是說。

　　而在深圳會(huì)展中心舉行的第7屆深圳“快樂新年”購物節(jié)上，來自浙江的周老板也對(duì)深圳商報(bào)記者表示，雖然客流比往年多，但是市民購買力明顯下降，看的多，買的少。“顧客砍價(jià)特別狠，往年同樣的羊毛衫至少160元一件，今年只能賣130元。營業(yè)額下降三分之一。”

　　“年博會(huì)”走品牌之路

　　深圳“嘉年華”年貨博覽會(huì)今年將迎來第10個(gè)年頭，作為首次將年貨展會(huì)引入深圳的環(huán)球展覽公司感觸頗深。

　　“10年前，深圳還沒有年貨博覽會(huì)。當(dāng)時(shí)，我們看到北京的廟會(huì)以及香港的工展會(huì)相當(dāng)紅火，認(rèn)為深圳也應(yīng)該有類似的年貨購買場(chǎng)所。”張樹棣回憶，深圳以前只有主題鮮明的各種消費(fèi)展會(huì)，例如服裝、食品、糖酒等，但舉辦時(shí)間并不貼近春節(jié)。如今，深圳的年貨博覽會(huì)已經(jīng)包羅萬象，吃喝玩樂樣樣齊，除了購物，更是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化習(xí)俗的盛會(huì)。

　　隨著年貨展會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主辦方開始冷靜思考展會(huì)的未來發(fā)展之路。

　　“盡管深圳‘嘉年華’年貨博覽會(huì)已經(jīng)深入民心，但我們并不打算盲目擴(kuò)大展會(huì)的規(guī)模，而是精耕細(xì)作，打造品牌展。”張樹棣說，市場(chǎng)的蛋糕就這么大，一場(chǎng)年貨展如果參展企業(yè)從500家躍升至1000家，那必然會(huì)攤薄參展商利潤，他們以后可能就不來了。

　　另外，如果盲目擴(kuò)大展會(huì)面積，來者不拒，那參展商品的質(zhì)量將難以把控，消費(fèi)者也將棄展而去。

　　“年貨大集”上所售商品的質(zhì)量一直是廣大市民關(guān)心的焦點(diǎn)。曾有市民向記者反映，雖然可以在年貨展上買到不少便宜貨，但有些衣服穿過之后卻發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不盡如人意，因此，現(xiàn)在也很少逛這樣的“年貨大集”了。

　　據(jù)了解，近年來，深圳大型的年貨博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，都有工商部門現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)，一旦發(fā)生糾紛，就會(huì)有工商部門的工作人員現(xiàn)場(chǎng)處理，并可辦理現(xiàn)場(chǎng)退貨。

　　“很多企業(yè)參加我們的展會(huì)好幾年了，我們也一直在不斷篩選精品，10年來，積累了一大批產(chǎn)品質(zhì)量過硬、誠信經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)商家。建議市民選擇有口碑的年貨展覽會(huì)購物。”張樹棣表示。

　　文化元素成為亮點(diǎn)

　　近年來，年貨展的傳統(tǒng)文化元素日益增多，成了年貨展會(huì)一大亮點(diǎn)。 例如，號(hào)稱“中華一絕”的內(nèi)畫、距今7000多年的草編、流傳數(shù)千年的傳統(tǒng)皮影、“觀之若畫，食之有味”的糖畫，還有中國結(jié)藝?yán)K編、老北京冰糖葫蘆、景德鎮(zhèn)陶瓷手繪、剪紙、古樂器陶笛塤等民俗藝術(shù)文化，近年來在年貨展上都風(fēng)頭甚勁，而猜燈謎等各種傳統(tǒng)游玩活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)的一幅幅紅彤彤的對(duì)聯(lián)，也烘托出濃濃的年節(jié)氣氛。

　　“現(xiàn)在打折促銷的信息太多，消費(fèi)者都有點(diǎn)麻木了。所以文化娛樂元素日益成為年貨展的重頭戲。”王聰說。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)