鞋市仿款利潤下滑 品牌商標注冊或成噱頭

　　
仿牌鞋市場

　　【中國鞋網-行業(yè)新聞】幾年前，如果你每天晚上8點后到泉州市區(qū)幸福街，會看到不少店面前有一個人蹲坐在店門口，將倉庫的鞋子一雙雙拿出來，換上不同品牌的吊牌、鞋墊和鞋盒。這些換了“馬甲”的鞋子搖身一變，被當成“耐克(專賣店)”、“阿迪達斯(專賣店)”等在網絡出售。

　　現在，同樣的場景依舊會上演，只是用來包裝的鞋墊和鞋盒上印的字樣發(fā)生了變化，從阿迪達斯、耐克之類變成了銳克、路申、東方標馬等自主注冊的商標。

　　結束“仿牌”　注冊商標

　　2009年7月，22歲的張銘亮(化名)大專畢業(yè)后在幸福街附近的居民樓內租住了一個單間。倚靠著幸福鞋業(yè)批發(fā)市場，張銘亮在淘寶開了一家運動鞋專賣店，主要經營仿鞋，從耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等國際品牌，到安踏、特步、匹克等國內品牌。

　　一雙耐克的仿鞋，進貨價30—40元，在網絡上能賣50—60元，一雙鞋賺20元。生意好的時候，張銘亮一天可以售出20雙，除去房租，平均一個月的收入維持在5000—6000元。然而，好景不長，從2010年起淘寶開始加大對仿鞋的打擊力度，張銘亮最終不得不放棄經營網店。

　　在不少網絡零售商開始放棄出售仿鞋的同時，幸福街也開啟了轉型之旅。“大家開始想到要注冊自己的商標，擁有自己的品牌。2010年是高峰期，一年注冊了近兩千個網購產品商標，目前幸福網購商城的2000多個商戶共擁有2700多個商標，平均每家店都有1—2個商標。”幸福街鞋業(yè)公會副會長張文革稱。

　　經營“仿款”　利潤下滑

　　然而，有了注冊商標后，幸福街商戶的基本經營模式并未發(fā)生根本改變，依然是從廠家拿“公版”鞋，再換上自己準備好的吊牌、鞋墊、鞋盒，只是國際品牌換成了自有品牌。

　　“雖然每個商戶基本都有自己的商標和品牌，但大部分人在推廣中并不注重品牌的推廣，更多的精力放在了模仿款式上。”李先生隨手打開了淘寶上一款休閑高幫馬丁靴的鏈接，用同樣的關鍵詞進行搜索，在搜索頁面的第一頁就有三四個不同商家的產品是相同或相似的。

　　在幸福街網購商城，產業(yè)集中度高，使得這種“仿款”的速度尤其快，“只要一款鞋好賣，不出半個月，相鄰商家的貨柜上就會擺上同樣的鞋，而批發(fā)的價格和利潤空間就在這種不斷相互地模仿中被一點點消耗。”李先生曾經在廠家挑了一款休閑男鞋，原本批發(fā)價是80元，由于市場反應不錯，其他商戶紛紛跟進，半個月后，批發(fā)價下滑到65元，已無利可圖。

　　雖有商標　實無品牌

　　“之前是有產品無品牌，不得不‘傍牌’、‘仿牌’。現在雖然注冊了商標，但是缺乏知名度，仍然稱不上有品牌。”在幸福街工業(yè)品批發(fā)市場二樓，李先生租了一個40平方米左右的店面，貨架上擺放著的20多雙男女休閑鞋，分別屬于3個不同品牌，而這些品牌，記者一個都未曾聽說過。

　　“其實在網上銷售時，我們也并不突出自己的品牌，更注重展示產品的材質、款式等，加上很多產品是‘公版’，鞋面、鞋舌、鞋幫上也難以展示品牌的標志，只有在鞋墊、吊牌和鞋盒上有體現。”李先生告訴記者。

　　“由于缺乏設計和推廣能力，幸福街的商戶雖然注冊很多商標，但是卻缺乏一個系統的從商標到品牌的營銷規(guī)劃，很多商戶沒有信心和資本去推自己的品牌，依然停留在產品的競爭階段，未能真正激活商標的潛力。”張文革稱。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)