天氣情況每況愈下 電商借機(jī)大打"天氣營銷"牌
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】新年伊始，我國華北、黃淮、江淮等中東部地區(qū)相繼出現(xiàn)大范圍霧霾天氣。截至昨晚18點(diǎn)，中央氣象臺(tái)繼續(xù)發(fā)布霧霾黃色預(yù)警。北京(專賣店)氣象臺(tái)還發(fā)布了北京氣象史上首個(gè)霾橙色預(yù)警北京首發(fā)霾橙色預(yù)警。據(jù)中央氣象臺(tái)預(yù)計(jì)，今日京津冀魯蘇皖等地仍將大霧彌漫，做好霧霾防護(hù)工作依舊不容懈怠。
就在全國多地陷入“十面霾伏”之際，網(wǎng)絡(luò)上打著“防PM2.5”名號(hào)的口罩、空氣凈化器等防護(hù)設(shè)備因此熱銷，部分商品甚至脫銷。
霧霾肆虐 電商大打“天氣”營銷牌
電商的出現(xiàn)，讓很多人足不出戶，坐在電腦前點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以瀏覽海量商品，買到自己心儀的東西，使不少“逛街狂人”一下子變成“網(wǎng)購達(dá)人”。在“網(wǎng)購達(dá)人”不斷涌現(xiàn)的今天，電商正逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹?ldquo;風(fēng)向標(biāo)”。 本月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的新交通法規(guī)的出臺(tái)，帶動(dòng)了電商平臺(tái)上藍(lán)牙耳機(jī)、GPS導(dǎo)航儀等相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。而隨著近日霧霾籠罩，來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，以PM2.5為關(guān)鍵詞，口罩搜索環(huán)比上漲15.58%，空氣凈化器搜索環(huán)比漲了16.09%。
看到商機(jī)的電商企業(yè)怎可錯(cuò)過賺錢良機(jī)，紛紛打起“天氣營銷牌”。據(jù)中新網(wǎng)IT頻道統(tǒng)計(jì)，卓越、蘇寧等大型電商就在其官網(wǎng)首頁顯眼位置推出“如何應(yīng)對(duì)空氣污染”的板塊，淘寶、京東等網(wǎng)站還特意制作了“專場”，不但有口罩、凈化器等防護(hù)產(chǎn)品，維生素、礦物質(zhì)等保健品也是一應(yīng)俱全。
根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)顯示，僅1月11~12日兩天，北京地區(qū)共有3828個(gè)人在兩天內(nèi)購買了6920筆口罩。淘寶相關(guān)人士保守估算，淘寶加天貓這幾天北京地區(qū)日均口罩成交量在1萬個(gè)以上。易迅網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，在三日內(nèi)，易迅網(wǎng)防塵口罩的銷量環(huán)比增長超過了500%，由此前一天幾十到幾百條暴增到了一天2000-3000件。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)負(fù)責(zé)人則透露，近3日口罩銷量突破15000個(gè)，較平日有430%的增長。
而來自京東的數(shù)據(jù)顯示，僅北京地區(qū)空氣凈化器1月12、13兩天，日均銷售額相比平時(shí)增長超過5倍。易迅網(wǎng)則透露，11日、12日、13日連續(xù)三日，易迅空氣凈化器的日均環(huán)比銷量均超過200%，每天的銷售都在千臺(tái)左右。遠(yuǎn)大、亞都、松下、大金等品牌近期天貓電器城銷量也開始上升。
北京地區(qū)的張小姐向中新網(wǎng)IT頻道抱怨，由于家中有不到兩歲的寶寶，一周前就打算買臺(tái)空氣凈化器。當(dāng)時(shí)想等等促銷再對(duì)比考慮下，沒想到這兩天一看，發(fā)現(xiàn)有幾款高端的型號(hào)已經(jīng)缺貨了。
噱頭>實(shí)效?客服解釋不清 消費(fèi)者只圖心安
中新網(wǎng)IT頻道在淘寶中搜索口罩，發(fā)現(xiàn)不少商家打出“正品保障，月銷上萬”、“防PM2.5達(dá)99%”的口號(hào)，并將其分為防顆粒物型、防甲醛型、防異味型和活性炭型等多種型號(hào)。天貓PM2.5口罩銷量排行最靠前的綠盾，客服人員表示，由于近期銷量持續(xù)火爆，導(dǎo)致賣家工作量劇增，已無法保障24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，其中最熱賣的玫紅色口罩甚至出現(xiàn)缺貨的情況。
昨日，在中新網(wǎng)IT頻道在口罩產(chǎn)品的寶貝詳情中發(fā)現(xiàn)，除了部分產(chǎn)品在寶貝詳情中有檢測報(bào)告和檢測實(shí)驗(yàn)外，多數(shù)網(wǎng)店則展示的是口罩制作流程的安全可靠。針對(duì)目前有專家質(zhì)疑“PM2.5口罩過濾效果缺乏科學(xué)依據(jù)”等問題，客服不能給出滿意答復(fù)。在買家評(píng)價(jià)中看到，很多網(wǎng)友是沖著品牌的檢測報(bào)告及檢測數(shù)據(jù)來的。而對(duì)于是否真的有那么大功效，不少網(wǎng)友表示“只為心里踏實(shí)”。
有專家提醒，國家并未出臺(tái)PM2.5口罩的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上所售的大部分概念口罩，其實(shí)都只是噱頭。昨日，北京市衛(wèi)生局疾控處專家表示，從醫(yī)學(xué)角度來講，外出只要佩戴紗布口罩就可以，因?yàn)檫@是防細(xì)小顆粒物和粉塵，國家標(biāo)準(zhǔn)沒有明確對(duì)粉塵需要幾層紗布口罩。此外，專家建議更沒必要購買室內(nèi)空氣凈化器。
中國抗菌協(xié)會(huì)秘書長張迎增也表示，口罩材質(zhì)、使用壽命、技術(shù)水平等是界定口罩質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者如無特殊需要，不必?fù)屬彉?biāo)有各種功效的“概念口罩”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
