多因素阻礙自主動(dòng)漫路 鞋服企須持謹(jǐn)慎態(tài)度

()動(dòng)畫(huà)片《卡西龍之尋龍記》

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】核心提示：中國(guó)產(chǎn)業(yè)首部3D五行科幻動(dòng)畫(huà)片《卡西龍之尋龍記》仍未搭乘龍年末班車(chē)讓大家一睹風(fēng)采。“喊著要上央視很久的《卡西龍之尋龍記》到現(xiàn)在還連個(gè)影子都沒(méi)有，到底怎么了?”

　　面對(duì)“粉絲”的關(guān)注，卡西龍(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)丁燦陽(yáng)無(wú)奈地坦言：“由于制作中有些細(xì)節(jié)沒(méi)有到位，造成無(wú)法預(yù)期完工，而后又在走審批程序，目前審批已經(jīng)通過(guò)，正在等待央視排放播出時(shí)間。”

　　實(shí)際上，《卡西龍之尋龍記》未在龍年上映背后反映了泉企自主動(dòng)漫之路的多道難題：動(dòng)漫片審查周期長(zhǎng)，而動(dòng)漫片在“()檔”播出也出現(xiàn)排期難問(wèn)題。為讓動(dòng)漫片的制作達(dá)到優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)從而能在“黃金檔”搶上位置，動(dòng)漫片的“埋單方”下了很大功夫。泉企自主拍攝的《》更是巨資邀請(qǐng)了曾經(jīng)制作過(guò)《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司加盟。

　　而在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，泉州企業(yè)在與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合時(shí)，必須持謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　龍年已過(guò)

　　《卡西龍之尋龍記》還未播出

　　龍過(guò)蛇來(lái)，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)首部3D五行科幻動(dòng)畫(huà)片《卡西龍之尋龍記》仍未搭乘龍年末班車(chē)讓大家一睹風(fēng)采。

　　日前，曾有人在微博上表示，喊著要上央視很久的《卡西龍之尋龍記》到現(xiàn)在還連個(gè)影子都沒(méi)有。“最好的播放時(shí)間應(yīng)該是2011年年底，能在2012年這個(gè)龍年播出也可以，但眼下馬上是蛇年了，這樣的幾百萬(wàn)投資，值得嗎?還是被第三方包上央視的承諾忽悠了?”一位老板在看到該消息后，感慨不已。

　　的確，2012年8月，泉州功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司攜手卡西龍兒童用品公司對(duì)外宣布，中國(guó)首部3D五行科幻動(dòng)畫(huà)片《卡西龍之尋龍記》即將登陸央視。8月11日7-8時(shí)央視少兒頻道《智慧快車(chē)》欄目還推出1-2兩集預(yù)告片，供大家先睹為快。

　　實(shí)際上，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)自主創(chuàng)新卡通品牌形象的兒童用品品牌，“卡西龍”本身就非常富有表現(xiàn)力：充滿(mǎn)靈氣的神情、個(gè)性化的動(dòng)作表現(xiàn)、活靈活現(xiàn)的形象設(shè)計(jì)。而為了進(jìn)一步深入品牌動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，卡西龍數(shù)年前決定投資制作自主卡通動(dòng)漫片，遂有了《卡西龍之尋龍記》的雛形。

　　不過(guò)，令人遺憾的是，如今龍年過(guò)去了，《卡西龍之尋龍記》動(dòng)畫(huà)片的上映似乎杳無(wú)音訊，錯(cuò)過(guò)了龍年的大好時(shí)機(jī)，《卡西龍之尋龍記》還會(huì)有好的關(guān)注眼球，還能給卡西龍品牌添分加彩嗎?

　　“由于制作中有些細(xì)節(jié)沒(méi)有到位，造成無(wú)法預(yù)期完工，而后又在走審批程序，目前審批已經(jīng)通過(guò)，正在等待央視排放播出時(shí)間。”丁燦陽(yáng)無(wú)奈地坦言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為品牌制勝的重要籌碼，其本身也在陪伴著童鞋行業(yè)不斷向前發(fā)展。“特別是倡導(dǎo)自主卡通品牌的時(shí)代，究竟該如何借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)大鞋服品牌的影響力，本土兒童用品企業(yè)還有很多需要學(xué)習(xí)的地方。”

　　事實(shí)上，自主動(dòng)漫之路，路程不僅艱辛漫長(zhǎng)，還有很多人為不可控的因素發(fā)生，而卡西龍又是第一次嘗試動(dòng)漫與品牌跨界合作，了解不夠充分，準(zhǔn)備不足，這或成為卡西龍?zhí)ど蟿?dòng)漫之路的先天不足。

　　“雖然自主卡通動(dòng)漫沒(méi)有時(shí)間使用限制，有利于企業(yè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。但自主卡通動(dòng)漫資金投入較大，收益時(shí)間較長(zhǎng)，考驗(yàn)的是企業(yè)的耐力。”業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)道。

　　多因素阻自主動(dòng)漫之路

　　實(shí)際上，《卡西龍之尋龍記》未在龍年上映背后反映了泉企自主動(dòng)漫之路的多道難題：動(dòng)漫片審查周期長(zhǎng)，而動(dòng)漫片在“黃金檔”播出也出現(xiàn)排期難問(wèn)題。

　　“我國(guó)在2004年就提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念，那時(shí)動(dòng)畫(huà)片全國(guó)產(chǎn)量2萬(wàn)分鐘。而到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到20多萬(wàn)分鐘，超過(guò)日本，成為世界第一動(dòng)漫產(chǎn)國(guó)。但是，這其中很大一部分沒(méi)商業(yè)和教育價(jià)值，直接被斃掉了。”上海申動(dòng)文化傳播有限公司總經(jīng)理張國(guó)強(qiáng)向記者表示，“20多萬(wàn)分鐘”的動(dòng)漫片并不是都能得到播出的，“有些直接被斃掉了。有一些審查后需要發(fā)回重新修改。發(fā)回重新修改的動(dòng)漫片一來(lái)一回耗費(fèi)的時(shí)間人力金錢(qián)成本非常大不說(shuō)，還很有可能錯(cuò)過(guò)最佳播出時(shí)期。”張國(guó)強(qiáng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)這樣告訴記者。

　　豬豬俠品牌事業(yè)部總監(jiān)劉錦亮對(duì)于張國(guó)強(qiáng)所執(zhí)的觀點(diǎn)深表認(rèn)同。“記得當(dāng)時(shí)是國(guó)家廣電總局給出‘豬豬俠’具體修改意見(jiàn)，我們與廣電總局反復(fù)溝通修改后才通過(guò)審查。當(dāng)然，這是每一部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫片的必經(jīng)‘關(guān)卡’。”劉錦亮這樣告訴記者。目前，在央視上映過(guò)的《豬豬俠》動(dòng)漫片已連續(xù)推出五部，總制片量超過(guò)3000分鐘。

　　而另一方面，在劉錦亮看來(lái)，目前我國(guó)動(dòng)漫片“黃金檔”播出欄目與時(shí)間處于一個(gè)“僧多粥少”的境地。“電視臺(tái)動(dòng)漫片‘黃金檔’選擇動(dòng)漫片必然要考慮廣告效益，考慮這部動(dòng)漫片的收視率如何?而影響收視率的很大一部分因素在于動(dòng)漫片產(chǎn)品的質(zhì)量。一部動(dòng)漫片制作是否‘精良’，是否能引起兒童的興趣，成為影響其傳播效果的重要基礎(chǔ)。”

　　為讓動(dòng)漫片的制作達(dá)到優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)從而能在“黃金檔”搶上位置，動(dòng)漫片的“埋單方”下了很大功夫。晉江琪爾特兒童用品有限公司旗下品牌同名系列動(dòng)漫片《巴布豆》已排期在春節(jié)期間上映，據(jù)其董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林玉琪介紹，此次拍攝巨資邀請(qǐng)了曾經(jīng)制作過(guò)《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司加盟。“正是看中了這個(gè)團(tuán)隊(duì)有過(guò)動(dòng)漫片成功的制作和推廣經(jīng)驗(yàn)，才與其合作。整部系列動(dòng)漫片耗資巨大。”林玉琪告訴記者，“在《巴布豆》播出后，我們還將同步開(kāi)發(fā)音像制品、圖書(shū)、毛絨玩具等延伸產(chǎn)品，不斷充實(shí)和深化這一原創(chuàng)卡通形象的品牌內(nèi)涵。”

　　須持謹(jǐn)慎態(tài)度

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，泉州企業(yè)在與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合時(shí)，必須持有謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎的態(tài)度。“一般運(yùn)作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)耗費(fèi)資金巨大、時(shí)間周期漫長(zhǎng)。企業(yè)制作動(dòng)漫片的資金只是運(yùn)作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部分，更大的一筆費(fèi)用在于動(dòng)漫片上映后的市場(chǎng)運(yùn)作。”福建省童鞋協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅維錦向記者表示。

　　另一方面，企業(yè)與動(dòng)漫公司合作研發(fā)的動(dòng)漫片是否受兒童喜歡?“我們?cè)��?jīng)做過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)片的受眾非常難以界定，換句話(huà)，我們很難摸清兒童究竟喜歡什么樣的動(dòng)畫(huà)片。”傅維錦這樣告訴記者。

　　實(shí)際上，傅維錦背后表達(dá)著另兩種意思：首先企業(yè)品牌定位是否準(zhǔn)確?換句話(huà)講，動(dòng)漫片的受眾與品牌受眾是否吻合。其次，動(dòng)漫片制作方和投資方是否是從兒童的思維出發(fā)，用兒童的思維來(lái)思考動(dòng)漫形象、品牌形象?

　　在業(yè)界看來(lái)，企業(yè)投資拍攝動(dòng)漫片必須有大量的資金準(zhǔn)備。“耗資非常大。像上海制片廠出品的《大鬧天宮》那樣唯美甚至是極具藝術(shù)感的二維動(dòng)漫，造價(jià)是相當(dāng)高的。就算是一般水平的二維作品，以一集13分鐘左右來(lái)計(jì)算，每集的造價(jià)也需要3萬(wàn)元左右。”劉錦亮表示。

　　不僅成本高，制作時(shí)間周期長(zhǎng)也成為企業(yè)涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不得不考慮的一個(gè)主要因素。據(jù)劉錦亮稱(chēng)，一個(gè)動(dòng)漫形象的最初設(shè)計(jì)十分重要，一般需要花費(fèi)兩三個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作。作品完成之后，便是同樣重要的市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)階段，投資方通過(guò)尋找不同的渠道與平臺(tái)將產(chǎn)品反復(fù)推廣，并且最終得到市場(chǎng)認(rèn)可，才能反哺衍生產(chǎn)品，帶來(lái)市場(chǎng)回報(bào)。“這個(gè)周期快則一年，慢則數(shù)年，稍有不慎就滿(mǎn)盤(pán)皆輸。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)