惠東6鞋企抱團發(fā)展 創(chuàng)出中國馳名商標

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】廣東香戀(專賣店)鞋業(yè)股份有限公司的“香戀”日前獲評“中國馳名商標”并進入公示階段，從而結(jié)束了惠東鞋業(yè)發(fā)展30多年來沒有中國馳名商標的尷尬歷史。

　　構(gòu)建直營與加盟店共同經(jīng)營模式

　　“多年來，我們一直在探索如何走創(chuàng)品牌之路，幾年前我和幾名志同道合的業(yè)界好友商量抱團事宜，大家不謀而合，抱團合作創(chuàng)品牌這條路走對了。”廣東香戀鞋業(yè)股份有限公司董事長李美順介紹，2010年，裕順鞋業(yè)有限公司、翀興鞋業(yè)有限公司、萊斯特鞋業(yè)有限公司、華泰(專賣店)彩印等6家鞋企組成的廣東香戀鞋業(yè)股份有限公司正式成立，通過近幾年努力，股份公司通過了ISO國際質(zhì)量體系認證。

　　目前，公司擁有30多項自主國家產(chǎn)品專利，同時搭建了以廣州營銷中心為核心的強大銷售管理體系，200多個連鎖網(wǎng)點構(gòu)成的營銷網(wǎng)絡輻射全國30多個省、自治區(qū)、市，并延伸到我國港澳臺地區(qū)及東南亞地區(qū)。“組團后集團實力更大，其中找準定位很關(guān)鍵。”李美順說，香戀在成立1年內(nèi)就開了70多家連鎖店，但開始經(jīng)營時不是很理想，重新找準定位后，構(gòu)建了直營與加盟店共同經(jīng)營的基本營運模式。“品牌的內(nèi)涵就是責任與誠信，獲評中國馳名商標是香戀的發(fā)展動力，香戀將朝著管理規(guī)范化、產(chǎn)品標準化和品牌戰(zhàn)略化的方向繼續(xù)努力，擦亮中國女鞋生產(chǎn)基地這塊金字招牌。”

　　據(jù)了解，惠東制鞋業(yè)發(fā)軔于上世紀八十年代初，經(jīng)過30多年的發(fā)展，惠東鞋在中國乃至國外市場都占有一席之地，但絕大多數(shù)鞋企一直以外貿(mào)加工為主，一直沒有一個“國字號”品牌，這次香戀成功創(chuàng)建“國字號”品牌，標志著該縣制鞋業(yè)實現(xiàn)了歷史性突破。

　　打算成立培訓學校增強公司造血功能

　　“作為惠東首個中國馳名商標，香戀今后的責任更重，要做強做大，管理顯得尤為重要。”李美順說，在管理上要實現(xiàn)制度管人，而不是人管人，也希望籍此機會在2013年做好團隊建設(shè)、提升運營能力和提升品牌知名度等方面工作。李美順透露，公司正在內(nèi)銷上下功夫，面向國內(nèi)招商，擴大市場領(lǐng)域。

　　“而要做強做大香戀，需要技術(shù)設(shè)備和人才支持。”李美順說，未來一段時間，公司除了從外部引進國際國內(nèi)最新設(shè)備和高端人才外，還打算成立自己的培訓學校，增強公司自身的造血功能，主要用于培養(yǎng)管理人才、技術(shù)人才、品牌拓展人才和電子商務人才。“接下來還將整合各方面資源，使香戀向集團化邁進。”據(jù)李美順透露，公司初步計劃在2014年成立整合小組，主要進行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合，把供應商、生產(chǎn)配料企業(yè)、加工企業(yè)、銷售商等聯(lián)合起來形成研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一條龍服務，最終形成集團化。李美順表示，香戀今后將大力拓展電子商務，并隨時接受人才和資本的融合，目前正努力搭建上市架構(gòu)。

　　企業(yè)獲國家級品牌至少獎50萬元

　　“香戀獲評中國馳名商標將大大提高惠東鞋業(yè)的知名度和影響力，同時也是惠東縣政府多年來持續(xù)支持惠東鞋業(yè)發(fā)展的成果體現(xiàn)。”惠東縣中小企業(yè)局局長陳少波說，香戀抱團經(jīng)營的模式可以說是惠東鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典型例子，香戀的成功也引起了惠東鞋業(yè)界的熱烈討論，對當前低迷的惠東鞋業(yè)界可以說是一劑“強心劑”，整個業(yè)界的士氣得到不小提升。

　　據(jù)了解，除香戀外，惠東目前已經(jīng)有2家集團正在走抱團經(jīng)營的路子，分別是年發(fā)鞋業(yè)和黃埠品牌聯(lián)盟，其中年發(fā)鞋業(yè)目前廠址已經(jīng)確定，計劃明年投產(chǎn)。“惠東將一如既往扶持惠東鞋企創(chuàng)品牌，對獲得國家級品牌的企業(yè)一次性獎勵至少50萬元。”陳少波說，惠東還計劃完善鞋業(yè)服務平臺，出臺措施搭建公共平臺、研發(fā)中心、品質(zhì)監(jiān)檢中心等，從材料到成品一條龍服務。本報記者賴金朗 通訊員賴燕珍

　　記者手記

　　用好領(lǐng)頭羊的經(jīng)驗思路

　　香戀獲評中國馳名商標，這是惠東制鞋業(yè)的一件大事，將載入該縣史冊，也給時下略顯低迷的制鞋業(yè)一劑“強心劑”，其中很重要的一個啟示就是企業(yè)抱團發(fā)展。這一做法成為惠東鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成功典范。

　　香戀獲評中國馳名商標是這一行業(yè)的榮譽，無疑讓當?shù)匦瑯I(yè)界得以揚眉吐氣!經(jīng)過30多年發(fā)展，惠東已經(jīng)擁有數(shù)千家鞋企業(yè)，年產(chǎn)鞋數(shù)量不斷增加，去年達7億雙，產(chǎn)值200億元!而在2008年，惠東獲得“中國女鞋生產(chǎn)基地”稱號，但多年來，擁有這一國家級稱號的惠東卻沒有馳名商標。而與惠東差不多同時期發(fā)展制鞋業(yè)的溫州，其馳名商標擁有量達10多個。溫州成功創(chuàng)品牌的一個重要因素就是抱團生產(chǎn)。

　　近年來，隨著原材料成本和勞動力成本上漲、外部需求下滑、國際貿(mào)易摩擦頻發(fā)等壓力的挑戰(zhàn)，制鞋業(yè)愈顯艱辛，在這一不利好的氛圍下，單打作斗、獨家應對的做法已顯得不太適應，無論在資金、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等方面都顯得捉襟見肘。從這方面說，香戀的成功有其必然性，6家企業(yè)有的負責生產(chǎn)、有的負責銷售、有的負責鞋盒包裝，這種凝聚實力的做法最終實現(xiàn)了其品牌夢想。

　　惠東鞋業(yè)經(jīng)歷了30多年發(fā)展，實現(xiàn)了馳名商標零的突破。這一來之不易的成果，在某種程度上體現(xiàn)了惠東鞋業(yè)的實力。誠然，這個初來乍到的馳名商標需要我們更多的關(guān)注和扶持，使其不斷發(fā)展壯大。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)