買(mǎi)買(mǎi)鞋淺析：鞋類(lèi)電商終極運(yùn)營(yíng)模式

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】近幾年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，越來(lái)越多的新興品牌商，以及傳統(tǒng)的線下商家不斷的涌入電商市場(chǎng)，而諸如C2C、B2B、B2C等電商模式的缺點(diǎn)逐漸突出，如買(mǎi)買(mǎi)等商家們開(kāi)始創(chuàng)新商業(yè)模式，于是各種商業(yè)模式如雨后春筍般層出不窮，O2O、OAO、OIO以及更為超前的O-O MIX等商業(yè)模式被人們挖掘出來(lái)。那么，既然有如此之多的商業(yè)模式，什么樣的模式才最為適合鞋類(lèi)電商呢?

　　O2O(Online To Offline)，即從線上到線下，其核心是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的實(shí)體店中去，然后在線支付購(gòu)買(mǎi)線下的商品和服務(wù)，再到線下消費(fèi)，以此來(lái)增強(qiáng)線上線下互動(dòng)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　1.優(yōu)勢(shì)小評(píng)：在推廣過(guò)程中能夠獲得相對(duì)準(zhǔn)確的反饋信息，并且每筆交易可跟蹤。

　　2.劣勢(shì)小評(píng)：過(guò)多的重視線上營(yíng)銷(xiāo)而忽視了線下服務(wù)的偏差與不足。

　　OAO(Online And Offline)，即線下(實(shí)體店)和線上(網(wǎng)店)有機(jī)融合的一體化“雙店”經(jīng)營(yíng)模式，可將線上消費(fèi)者引導(dǎo)至線下實(shí)體店消費(fèi)，也可將線下實(shí)體店的消費(fèi)者吸引至線上消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增值,是實(shí)體商業(yè)第四代交易模式和標(biāo)準(zhǔn)。

　　1.優(yōu)勢(shì)小評(píng)：打通線上、線下雙渠道，雙管齊下，共同為消費(fèi)者服務(wù)。

　　2.劣勢(shì)小評(píng)：線上線下價(jià)格混亂，管理不善容易各自為戰(zhàn)。

　　OIO(Online interacts with Offline)意思為線上線下互動(dòng)經(jīng)營(yíng)，即除了電商提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)之外，實(shí)店連鎖可以給予消費(fèi)者與商品面對(duì)面接觸，并且為消費(fèi)者提供送貨服務(wù)，彌補(bǔ)了電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的不足。

　　1.優(yōu)勢(shì)小評(píng)：完善了服務(wù)體系，提高了用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者容易接受。

　　2.劣勢(shì)小評(píng)：投資巨大，不是普通鞋類(lèi)電商能承受得起的。

　　O-O MIX(Online-Offline Mix)，即線上平臺(tái)與線下體驗(yàn)店完美融合，平臺(tái)在為體驗(yàn)店引流的同時(shí)，體驗(yàn)店則成為線上虛擬世界里的店鋪，兩者相輔相成，相互滲透，大大提升了消費(fèi)者購(gòu)物熱情以及用戶體驗(yàn)。

　　1.優(yōu)勢(shì)小評(píng)：完美的解決了物流、庫(kù)存問(wèn)題，鞋類(lèi)電商投資壓力驟減

　　2.劣勢(shì)小評(píng)：現(xiàn)階段仍有部分消費(fèi)者沒(méi)有網(wǎng)上購(gòu)鞋的習(xí)慣，這些群體進(jìn)行消費(fèi)時(shí)較為麻煩。

　　這種超前的O-O Mix商業(yè)模式是由福建買(mǎi)買(mǎi)鞋電子商務(wù)有限公司提出的，這種模式的基本概念是：通過(guò)整合并把關(guān)線上線下多方優(yōu)質(zhì)資源，招攬品牌商入駐買(mǎi)買(mǎi)鞋平臺(tái)，而后在線下增設(shè)“體驗(yàn)店”，顧客在體驗(yàn)店試鞋后上買(mǎi)買(mǎi)鞋平臺(tái)系統(tǒng)終端進(jìn)行訂購(gòu)，完成訂單后由平臺(tái)協(xié)調(diào)發(fā)貨。買(mǎi)買(mǎi)鞋O-O Mix將體驗(yàn)店當(dāng)做線上虛擬空間來(lái)運(yùn)營(yíng)，線上線下融合度高，形成強(qiáng)大的買(mǎi)買(mǎi)鞋網(wǎng)絡(luò)體系。

　　4種商業(yè)模式之間的對(duì)比(僅供參考)

　　通過(guò)上面表格的對(duì)比分析，買(mǎi)買(mǎi)鞋的O-O Mix模式綜合優(yōu)勢(shì)明顯高于其他商業(yè)模式，是鞋商投資的不二選擇。在現(xiàn)階段，買(mǎi)買(mǎi)鞋可以通過(guò)B2B2C模式來(lái)完成O-O Mix模式的宣傳、招商等前期工作。待O-O Mix模式認(rèn)知度有所提高時(shí)，從理論角度來(lái)看，買(mǎi)買(mǎi)鞋必將成為鞋類(lèi)電商行業(yè)冉冉升起的新星。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)