2015年電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達(dá)489億

　　【中國鞋網(wǎng)-】2012年12月24日消息，易觀智庫分析師龐億明近日發(fā)布分析報(bào)告指出，2011年全年，中國B2C和C2C網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到8060億元，團(tuán)購市場的成交規(guī)模達(dá)到237億。

　　在此情況下，電商的營銷需求也愈加強(qiáng)烈，尤其是在團(tuán)購市場的燒錢營銷，電商領(lǐng)先者的大規(guī)模投放，傳統(tǒng)電商的逐漸發(fā)展成長的帶動(dòng)下，使2011年電商的營銷規(guī)模繼續(xù)保持大幅的增長。智庫數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國電商在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入規(guī)模達(dá)121.4億元。

　　易觀預(yù)計(jì)2015年，中國B2C和C2C網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將達(dá)到25680億元，隨著電商電商市場的快速穩(wěn)定的發(fā)展，電商網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模也將保持快速的增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到488.7億元。

　　隨著中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸豐富，電商網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道也越來越多樣化，除在電商平臺內(nèi)進(jìn)行營銷推廣外，搜索引擎、效果廣告網(wǎng)絡(luò)、品牌展示、EDM、社會(huì)化媒體、網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索及比價(jià)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺都成為電商在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要布局。 預(yù)計(jì)2015年中國電商網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將達(dá)到488.7億元，而隨著電商，尤其是品牌電商進(jìn)行全網(wǎng)營銷的意識不斷增強(qiáng)，電商在平臺外營銷投入比重將逐漸提升，平臺內(nèi)營銷投放比重將由2011年的63.3%降至49.0%，電商在搜索引擎的營銷投入比重將保持穩(wěn)定的態(tài)勢，2015年份額為19.8%。隨著廣告精準(zhǔn)性的提升，電商在效果廣告網(wǎng)絡(luò)和品牌展示廣告的投放規(guī)模將分別由7.7%和3.6%增長至15.1%和5.9%。

　　中國電商網(wǎng)絡(luò)營銷的投放方式愈加豐富，由此衍生出了非常多的針對各類型媒體平臺的第三方營銷服務(wù)提供商，如提供搜索引擎關(guān)鍵字服務(wù)的億瑪旗下易博、艾德思奇、博雅立方、國雙等，提供效果廣告網(wǎng)絡(luò)的億瑪旗下億起發(fā)、MediaV旗下聚效廣告網(wǎng)絡(luò)等，針對社會(huì)化媒體的微博易、孔明社交管理等，以及以品友互動(dòng)、愛點(diǎn)擊等為代表的DSP廠商和AD Exchange平臺等，提供營銷優(yōu)化服務(wù)的秒針系統(tǒng)、99click等，中國電商網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈逐漸細(xì)化，電商網(wǎng)絡(luò)營銷市場逐漸形成具有特色的小型生態(tài)系統(tǒng)。

　　在第三方網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場中，服務(wù)內(nèi)容的多樣化，更加考驗(yàn)服務(wù)商的專業(yè)性及技術(shù)含量，未來電商網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的競爭將日益激烈，同時(shí)激烈的競爭環(huán)境將促進(jìn)服務(wù)的日益優(yōu)化。但從電商廣告主的角度來看，服務(wù)市場參與者眾多，給其在合作伙伴的選擇上帶來了一定的難度。因此，易觀智庫針對現(xiàn)階段的電商網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場，給廣告主提出以下幾條建議：

　　首先，電商在決定選擇何種營銷方式之前應(yīng)深度剖析自身的運(yùn)營情況，目前自身處于何種階段?影響的目標(biāo)群體特征?可做營銷的成本預(yù)算?現(xiàn)階段最重要的營銷目的是什么?切勿盲目跟風(fēng)，配合自身的戰(zhàn)略方向謹(jǐn)慎選擇匹配的營銷方式。

　　其次，對于未來的搜索引擎營銷來講，其核心價(jià)值將不再是單純的關(guān)鍵字廣告投放，轉(zhuǎn)而是需要更加專業(yè)的營銷優(yōu)化，由營銷優(yōu)化帶來費(fèi)用的節(jié)省和轉(zhuǎn)化率的提升。因此，電商廣告主在選擇營銷服務(wù)公司時(shí)可著重考核其是否具備優(yōu)化服務(wù)能力，由代理返點(diǎn)的多少來作為選擇合作伙伴的依據(jù)將不再適用。

　　第三，效果廣告網(wǎng)絡(luò)是電商最重要的營銷投放平臺，電商在選擇效果廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)應(yīng)注意選擇流量排名靠前、在業(yè)內(nèi)具有一定口碑的廣告網(wǎng)絡(luò)，尤其是要考量這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)盟網(wǎng)站質(zhì)量及結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)自身廣告出現(xiàn)在不匹配的網(wǎng)站上，影響自身品牌形象的樹立。另外需要重點(diǎn)考核的即是效果廣告網(wǎng)絡(luò)的投放精準(zhǔn)性，這樣才能為電商帶來更多交易，同時(shí)投放平臺是否簡單易操作也是非常重要的考核指標(biāo)。

　　第四，在社會(huì)化營銷方面，現(xiàn)階段市場內(nèi)出現(xiàn)了部分針對社會(huì)化營銷的服務(wù)提供商，除了提供專業(yè)的賬號代運(yùn)營服務(wù)外，同時(shí)提供專業(yè)的營銷分析工具，有助于對消費(fèi)者做更深層次的營銷，電商廣告主可進(jìn)行嘗試。但同時(shí)需要注意的是，現(xiàn)階段社會(huì)化營銷市場的不成熟、服務(wù)提供商較創(chuàng)新，費(fèi)用雖不高，但電商廣告主也需衡量自身需求進(jìn)行選擇。

　　第五，電商在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，營銷費(fèi)用投入的重點(diǎn)多集中在營銷投放，對營銷優(yōu)化和會(huì)員營銷的重視度還不夠�，F(xiàn)階段營銷價(jià)值導(dǎo)向由媒體向優(yōu)化逐漸轉(zhuǎn)變，而且由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營銷、受眾購買等市場需求正逐漸被廣告主所認(rèn)知，這些都是實(shí)現(xiàn)營銷優(yōu)化的重要方式。對于電商企業(yè)來講，尤其是對于已經(jīng)積累一定流量優(yōu)勢和會(huì)員規(guī)模的電商企業(yè)來講，營銷優(yōu)化是有效提升流量轉(zhuǎn)化率的重要階段。

　　第六，對于大部分電商廣告主來講，其在營銷投放的時(shí)候多選擇同時(shí)與幾家營銷服務(wù)提供商合作的方式進(jìn)行廣告的投放，在每個(gè)投放方式上都選擇一家合作伙伴。但易觀智庫建議廣告主可以選擇一家能夠?yàn)槠涮峁�專業(yè)定制化整合營銷服務(wù)的合作伙伴。

　　原因即在于網(wǎng)絡(luò)營銷中各個(gè)營銷投放環(huán)節(jié)和方式間相互作用明顯，選擇整合營銷可以及時(shí)進(jìn)行營銷投放預(yù)算劃分的調(diào)整，而選擇能夠提供專業(yè)定制化服務(wù)的合作伙伴則是考慮到電商廣告主自身差異化戰(zhàn)略定位所決定。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）