2013年電商首戰(zhàn)開打 價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)反價(jià)格戰(zhàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】新年伊始，電商行業(yè)又“打架”了。

　　電商行業(yè)的爭(zhēng)斗似乎已經(jīng)習(xí)以為常，爭(zhēng)斗的主要目標(biāo)是價(jià)格，爭(zhēng)斗的主要內(nèi)容則是比誰(shuí)價(jià)格低，而2013年電商行業(yè)的首戰(zhàn)卻改變了以往的內(nèi)容，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了反價(jià)格戰(zhàn)。

　　這次反價(jià)格戰(zhàn)的主角是京(專賣店)東商城和易迅網(wǎng)。起因是易迅網(wǎng)推出的“貴就賠”的活動(dòng)，易迅網(wǎng)此次活動(dòng)中稱，“如果消費(fèi)者在易迅網(wǎng)購(gòu)買的商品比京東商城的售價(jià)貴，我們會(huì)將相應(yīng)差價(jià)返還給消費(fèi)者”。對(duì)于這樣比價(jià)，京東商城再也坐不住板凳了，改變了一貫方式，不再和對(duì)方比價(jià)格低，而是運(yùn)用法律手段為自己維權(quán)。

　　1月15日，京東商城的運(yùn)營(yíng)方北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司向上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司發(fā)出警告函，警告函稱, 易迅網(wǎng)以京東商城網(wǎng)站商品價(jià)格為對(duì)照，向客戶開展“貴就賠”活動(dòng)，“該活動(dòng)違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及相關(guān)法律規(guī)定，嚴(yán)重違背了公認(rèn)的商業(yè)道德準(zhǔn)則，侵害了我公司合法權(quán)益。京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動(dòng)，刪除相關(guān)頁(yè)面，在易迅網(wǎng)首頁(yè)向京東賠禮道歉, 否則，京東將采取進(jìn)一步法律行動(dòng)，希望易迅網(wǎng)權(quán)衡利弊得失，盡快糾正違法行為，京東保留追究易迅法律責(zé)任的一切權(quán)利。

　　對(duì)于此次事件，首先要判斷的是易迅網(wǎng)的行為是否觸犯了相關(guān)法律。對(duì)此，相關(guān)法律專家給出的解釋是，《廣告法》要求“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)”，易迅與京東直接比價(jià)，沒(méi)有貶低京東的含義，也未產(chǎn)生實(shí)際貶低的效果。而根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，其違法與否取決于廣告內(nèi)容是否屬實(shí)，只有內(nèi)容失實(shí)，才屬于“捏造、散布虛偽事實(shí)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)”，才構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而判斷這種做法是否屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于易訊能否做到真正把差價(jià)退還給消費(fèi)者。此外，要看易訊的低價(jià)是否低于成本價(jià)，若低于成本價(jià)也屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　如此看來(lái)，易迅網(wǎng)“貴就賠”活動(dòng)并沒(méi)有觸犯相關(guān)法律，但這樣的作為出于什么原因?對(duì)此，中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，易迅推出“貴就賠”活動(dòng)，叫板京東商城，目的明顯，就是要通過(guò)價(jià)格的比對(duì)，提升銷量。作為后起之秀，易迅背靠實(shí)力強(qiáng)勁的后臺(tái)，具有較強(qiáng)的資金和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，易迅網(wǎng)的做法和目的似乎在意料之中，出乎意料的則是京東商場(chǎng)的反應(yīng)。用法律維權(quán)，這和京東以往死拼價(jià)格的做法反差很大。薛勝文認(rèn)為，京東商城作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售商的領(lǐng)先者，素以低價(jià)格著稱，但隨著公司盈利壓力越來(lái)越大，京東持續(xù)開展高強(qiáng)度的價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)能并不大。京東選擇警告而不是快速應(yīng)戰(zhàn)，正是基于這個(gè)原因。

　　無(wú)論怎樣，反價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，易迅網(wǎng)是正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為也好，京東是為緩解盈利壓力而選擇法律維權(quán)也好，在電子商務(wù)快速發(fā)展過(guò)程中，各種不同的問(wèn)題和現(xiàn)象的出現(xiàn)是在所難免的，因此，在電子商務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期持續(xù)下去的情況下，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)立法，進(jìn)一步規(guī)范電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)