體育用品市場(chǎng)追蹤：運(yùn)動(dòng)鞋等于戶外鞋？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】近日，()旗下戶外品牌Li-NingAdventure首家直營(yíng)店鋪——李寧中心園區(qū)旗艦店盛裝開幕。而這意味著在歷經(jīng)一年多的準(zhǔn)備之后，李寧正式跨出了進(jìn)軍戶外市場(chǎng)的()。

　　李寧正式進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，創(chuàng)建自有品牌Li-NingAdventure，消息一出，引起廣大媒體的熱切關(guān)注與大力報(bào)道。眾多戶外品牌紛紛開始前往一探究竟，想要清楚明白這一運(yùn)動(dòng)品牌衍化而來的戶外品牌，會(huì)是怎樣的一個(gè)狀況，又將會(huì)有著怎樣的動(dòng)作和發(fā)展。而在這樣的一個(gè)可以說是驚動(dòng)眾多戶外品牌的事件發(fā)生的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)品牌的反應(yīng)卻過于安靜，就算是兩、三個(gè)月之后的今天，運(yùn)動(dòng)品牌卻仍舊沒有任何具體的行動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌究竟有著怎樣的想法，又將有著怎樣的措施?

　　沒有戶外品牌，但有戶外系列

　　行業(yè)大洗牌仍在繼續(xù)，而在這一洗牌進(jìn)程中，許多人都沉默著。無論是忙于去庫存戰(zhàn)役的、等品牌，還是在穩(wěn)中求生存的等品牌，亦或者是已經(jīng)轉(zhuǎn)型的等品牌，這個(gè)時(shí)候的發(fā)聲，吸引過多的關(guān)注，無疑是對(duì)自我的一種挑戰(zhàn)，因此，沉默是最好的選擇，也將是最安全的一種方式。而這一次，當(dāng)“李寧探索”正式面世之后，運(yùn)動(dòng)品牌的反應(yīng)似乎也過于平靜。

　　對(duì)于“李寧探索”的這一品牌的出現(xiàn)，有限公司副總裁助理陳羽是這樣表示的：“喜得龍也有戶外系列，只是我們的立足點(diǎn)仍在運(yùn)動(dòng)方面，所以并沒有去大力推廣。”同時(shí)，陳羽也表示，許多運(yùn)動(dòng)品牌中都有一定的戶外系列。

　　為此，記者走訪了多家運(yùn)動(dòng)品牌的店面，從到安踏、匹克再到喜得龍、等多家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，店內(nèi)確實(shí)大多有著專門的戶外系列，但是相對(duì)與戶外品牌的多款式，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的專賣店中，戶外系列都只有一兩個(gè)款式。集團(tuán)企業(yè)文化部經(jīng)理肖旭日在介紹關(guān)于特步的具體系列款式的時(shí)候，也介紹到：“我們有很多的系列，戶外、休閑都有。”而對(duì)于具體的那一個(gè)系列會(huì)成為主推對(duì)象，肖旭日經(jīng)理則稱：需要根據(jù)公司具體的發(fā)展規(guī)劃。而這也在一定程度上也證明運(yùn)動(dòng)品牌中，戶外系列的存在，而存在并不代表會(huì)成為主打產(chǎn)品。

　　相對(duì)于戶外品牌從年初到年尾一整年的時(shí)間都在著重推廣自己的戶外品牌，運(yùn)動(dòng)品牌并沒有花費(fèi)太大的精力推廣自己的戶外系列。走訪過程中，我們便發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的戶外系列都只是相對(duì)較少的幾個(gè)款式。而秋冬季節(jié)是戶外品牌重點(diǎn)發(fā)力的時(shí)刻，在這樣的時(shí)候，如此少的戶外款式是否也意味著該戶外系列只是應(yīng)時(shí)之作，而非經(jīng)過深思熟慮之后的作品?與此同時(shí)，部分運(yùn)動(dòng)品牌只是在秋冬時(shí)候才會(huì)有戶外系列的鞋子面世，而這也更加明確的說明，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于戶外系列的重視程度，只是停留在一個(gè)較為平淡的階段。

　　戶外系列，是的，從一開始我們用的就是戶外系列而非戶外品牌。許多運(yùn)動(dòng)品牌中，只是將戶外部分作為一個(gè)系列甚至只有幾個(gè)款式，因此大多只是附屬于運(yùn)動(dòng)中的某個(gè)系列而沒有特定的含義或特別的關(guān)注，甚至沒有專屬的LOGO，但是，在眾多的“都”里面，也有相對(duì)的“例外”。安踏旗下的戶外系列中，便有專屬的戶外LOGO，但是在專賣店中這個(gè)有著專屬LOGO的戶外系列，女鞋就只有兩三款。

　　這所有的情節(jié)都在演繹著同一個(gè)含義，運(yùn)動(dòng)品牌雖有戶外系列，但卻沒有成為運(yùn)動(dòng)品牌著重研究和開發(fā)的對(duì)象，更多的或許只是一個(gè)順應(yīng)實(shí)事的結(jié)果。

　　多了戶外系列，卻少了戶外元素

　　走訪過程中，某一運(yùn)動(dòng)品牌專賣店的店員在回答記者關(guān)于戶外鞋的詢問的時(shí)候，回答道：“運(yùn)動(dòng)鞋就是戶外鞋。”

　　這樣的回答讓人很難相信這會(huì)是一個(gè)品牌知名度良好的品牌的店員所給出的答案。這樣的答案背后，究竟是店員培訓(xùn)的失誤還是品牌對(duì)戶外系列的認(rèn)識(shí)也很是淺薄呢?而無論有著怎樣的事實(shí)，我們都開始懷疑這樣的戶外系列里是否真的存在戶外元素。

　　關(guān)于國(guó)內(nèi)戶外品牌的戶外產(chǎn)品中的戶外元素，許多人都表示持保留意見。一位從事多年戶外產(chǎn)品生產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士曾明確表明：“國(guó)內(nèi)的戶外產(chǎn)品沒有真正意義上的戶外元素。”這樣的回答，讓人對(duì)于這國(guó)內(nèi)的戶外產(chǎn)品更加的不確定。

　　近年來，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)快速發(fā)展，而戶外品牌也漸漸了成為更多的人所關(guān)注的對(duì)象，因此，戶外產(chǎn)品的消費(fèi)也漸漸的成為了一種時(shí)尚。這樣的大環(huán)境下許多人選擇戶外，許多品牌也開始生產(chǎn)戶外產(chǎn)品，但相對(duì)的，這樣的背景下人們對(duì)于戶外產(chǎn)品的需求，似乎也并不是真正意義上的戶外，更多的是追求一些更加時(shí)尚化休閑化的戶外產(chǎn)品。而在這樣的情況下，戶外元素的存在究竟還剩多少便可想而知。

　　在從事專業(yè)戶外的戶外品牌都沒有存在多少戶外元素的情況下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的戶外系列究竟有多少的元素就更加的讓人懷疑。曾有業(yè)內(nèi)人士在說起自己運(yùn)動(dòng)品牌中的戶外系列時(shí)說：“別人都在做，所以就開始做了。”這是現(xiàn)下最為普遍的跟風(fēng)行為，但卻也是一種盲目性的體現(xiàn)。在這樣的跟風(fēng)行為之下，很難想象，該品牌會(huì)對(duì)自己的戶外系列進(jìn)行詳細(xì)的研究開發(fā)，而這種情況就只會(huì)有一個(gè)結(jié)果，那就是戶外系列中，戶外元素的缺失。

　　如今，戶外已經(jīng)漸漸成為一種時(shí)尚，而在這個(gè)時(shí)候，運(yùn)動(dòng)品牌在堅(jiān)持自己運(yùn)動(dòng)根本的同時(shí)，是否會(huì)真正意識(shí)到戶外的未來發(fā)展以及愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力?未來運(yùn)動(dòng)品牌將如何發(fā)展他們的戶外系列，而戶外品牌又將如何面對(duì)這樣的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌中的戶外系列呢?這些問題，現(xiàn)在還沒有答案，或許，在不久的將來，答案會(huì)隨著時(shí)間的流水的沖刷下慢慢的顯現(xiàn)出來。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)