2013春季新款鞋服上市 電商店商頻打價格戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】寒冬依舊，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的春裝價格戰(zhàn)已悄然打響。 上周，2013年新款春裝已經(jīng)在南京(專賣店)多家大型百貨商場“登陸”,記者走訪后發(fā)現(xiàn)，相較往年至少一成的平均漲幅，傳統(tǒng)服裝品牌2013年的春裝價格未有明顯上漲。專家分析，春裝未漲價除了原料等因素的影響外，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和渠道對傳統(tǒng)服企的沖擊還在繼續(xù)。

　　傳統(tǒng)品牌謹(jǐn)慎定價

　　春裝價格與去年基本持平

　　在南京新街口地區(qū)、湖南路商業(yè)區(qū)的多家大型百貨商場內(nèi)，2013年春裝已經(jīng)悄然擺在了不少品牌專賣店的醒目位置，并用“新品上市”、“新品”等給予了標(biāo)注。

　　記者在南京某大型百貨商場內(nèi)采訪時發(fā)現(xiàn)，冬裝銷售仍是目前的“主打”,“五折”、“48減25”、“200減100”等優(yōu)惠活動頻繁見諸眼底，來店內(nèi)選購春裝的消費者還不多。據(jù)該店少淑女裝部經(jīng)理介紹，2013年新品上周剛剛推出，目前只上了10%左右的貨品，雖然暫時沒有優(yōu)惠，但今年春裝價格與去年基本一致，部分品牌略有上漲。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前南京市場的春裝因為剛剛上市，市場情況還不明朗，唯一可以確定的是，傳統(tǒng)品牌謹(jǐn)慎定價，價格與去年基本持平。預(yù)計，春裝半個月后將會全面上齊。

　　各路網(wǎng)店高調(diào)推時尚女裝

　　與實體店幾乎同時，各家網(wǎng)店也摩拳擦掌，在歲末搶購活動中及時推出了2013年新款春裝。淘寶網(wǎng)首頁打出“春裝上新?lián)屜?rdquo;的招牌，曾創(chuàng)造雙十一購物節(jié)的天貓，也一改為傳統(tǒng)品牌甩庫存和尾貨的形象，紛紛在首頁推出春季新品專題，種類囊括男女時裝、鞋子和運動品牌等。

　　據(jù)了解，淘寶各網(wǎng)店在近一周就相繼推出新品，有的店鋪甚至在半個月前就將春裝早早上架。相較于往年，因為考慮人工和原料等成本因素，今年春裝價格有小幅的上漲。記者咨詢了一家淘寶三金冠(專賣店)賣家，據(jù)介紹，該賣家衣服多數(shù)是自己工廠生產(chǎn)，有專門的標(biāo)識，而且價格也很平民化。此舉意在保證服裝的產(chǎn)品質(zhì)量，用高性價比的衣服打動消費者，以實現(xiàn)網(wǎng)店的盈利。凡客誠品在上周也推出了多款2013春秋女裝新品，平均單價接近200元。

　　春裝或成價格戰(zhàn)“新戰(zhàn)場”

　　在南京藝術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計與工程專業(yè)林海錄老師看來，前幾年國內(nèi)棉價波動比較大，但去年至今價格一直比較穩(wěn)定，盡管仍在高位運行，但對企業(yè)來說，沒帶來更多的成本壓力。當(dāng)然，南京市場傳統(tǒng)品牌的價格沒有出現(xiàn)較大幅度的波動是由多方面的因素造成的，跟去年經(jīng)濟(jì)下行的實際情況也有一定的聯(lián)系。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年上半年服裝企業(yè)將沿用打折促銷方式繼續(xù)消化渠道庫存，庫存清理后，加盟商對于秋冬訂貨會的積極性將較之前有所提升，下半年行業(yè)銷售或?qū)⒒嘏��?/p>

　　值得一提的是，由于受到電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)供應(yīng)商對于今年商場專柜的銷售預(yù)期并不樂觀，供應(yīng)商預(yù)期都很謹(jǐn)慎，不會貿(mào)然漲價。

　　今年，電子商務(wù)對傳統(tǒng)品牌的沖擊仍會持續(xù)，春裝或成價格戰(zhàn)“新戰(zhàn)場”.除了價格之外，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌也做時尚女裝，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸從銷售的末端走向前端，運營互聯(lián)網(wǎng)品牌的系統(tǒng)也日趨完善。“不僅僅是人為制造一個購物節(jié)，而是開始與傳統(tǒng)品牌拼核心競爭力。”林海錄說。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)