淘品牌并購(gòu)第一案：裂帛稱收購(gòu)天使之城
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】先有裂帛并購(gòu)天使之城的傳言，后有天使之城員工因收購(gòu)而罷工的說(shuō)法(最近兩天，微博上有自稱天使之城員工的人發(fā)布了相關(guān)消息，但天使之城官方人士對(duì)相關(guān)事宜未作回應(yīng))，淘品牌裂帛并購(gòu)天使之城的消息，成為這幾日電商界最熱衷的話題。
從開(kāi)店之初每天只有幾單交易，到現(xiàn)在過(guò)億的銷(xiāo)售規(guī)模，裂帛和天使之城都已從草根原創(chuàng)品牌，發(fā)展成成熟的女裝品牌。人們最初津津樂(lè)道的淘寶創(chuàng)業(yè)故事已經(jīng)推出升級(jí)版，最初單打獨(dú)斗的創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在面臨的是如何整合品牌以及資本運(yùn)作。
同樣是依賴網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的服裝品牌，天使之城為什么要賣(mài)給裂帛呢?裂帛緣何要在這時(shí)收購(gòu)?
裂帛確認(rèn)收購(gòu)，天使之城稱不便透露
“裂帛收購(gòu)天使之城，已經(jīng)確定，目前具體細(xì)節(jié)還不方便透露。”昨日，裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)告訴本報(bào)記者，這幾天裂帛和天使之城正在做支付寶變更等工作，等必要的手續(xù)辦完，會(huì)再向外界聲明并購(gòu)的具體內(nèi)容。
裂帛為什么要收購(gòu)一個(gè)同樣是在淘寶成長(zhǎng)起來(lái)的原創(chuàng)品牌?湯大風(fēng)表示，這一切都是機(jī)緣，之前并沒(méi)有做很多鋪墊，正好有這樣的契機(jī)，并且現(xiàn)在水到渠成了。
不過(guò)當(dāng)記者致電天使之城的CEO單家鳴時(shí)，他表示這幾日還不方便透露相關(guān)信息。
據(jù)悉，天使之城作為原創(chuàng)女裝品牌，于2004年入駐淘寶，2010年、2011年蟬聯(lián)淘寶女裝類目的銷(xiāo)售冠軍。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)天使之城2012年全年的銷(xiāo)售額超過(guò)3億元。
裂帛創(chuàng)立于2006年11月，創(chuàng)始人為湯大風(fēng)與湯小風(fēng)姐妹，設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿民族風(fēng)。據(jù)媒體報(bào)道，2010年裂帛年銷(xiāo)售額8000萬(wàn)，2011年銷(xiāo)售額增至2億，2012年曾披露目標(biāo)銷(xiāo)售額是5億-6億。
由于裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)曾透露過(guò)上市的想法，并且于去年下半年嘗試在線下開(kāi)實(shí)體店，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)其收購(gòu)天使之城是為上市做鋪墊。
兩大草根品牌成長(zhǎng)路徑類似
這幾年，一些原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的淘品牌迅速成長(zhǎng)，包括七格格、麥包包等，紛紛引來(lái)投資人的青睞。據(jù)淘寶透露，裂帛和天使之城都是淘品牌中成功的代表，并且是較早涉足淘寶的賣(mài)家，記者發(fā)現(xiàn)二者的成長(zhǎng)路徑也類似，都是通過(guò)淘寶喝到頭口水的原創(chuàng)品牌。
關(guān)于裂帛的創(chuàng)始人，評(píng)價(jià)頗多。創(chuàng)始人湯大風(fēng)畢業(yè)于南京(專賣(mài)店)藝術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)、妹妹湯小風(fēng)學(xué)的是金融管理，有人說(shuō)湯大風(fēng)是一個(gè)固執(zhí)如三毛的女子，喜歡寫(xiě)書(shū)、玩搖滾，姐妹倆流浪在西南邊境線的經(jīng)歷，給了她們很多靈感，她們將少數(shù)民族的服裝風(fēng)格、包括繁復(fù)的繡花融入了現(xiàn)代服裝，2006年在電商平臺(tái)上成功創(chuàng)立了自己的服裝設(shè)計(jì)品牌“裂帛”。
據(jù)天使之城之前公開(kāi)的資料介紹，掌柜小A曾留學(xué)英國(guó)，回國(guó)后在一家保險(xiǎn)公司擔(dān)任行政工作。偶然的機(jī)會(huì)小A接觸到了網(wǎng)購(gòu)，于是辭掉工作，專注于在易趣上開(kāi)網(wǎng)店。2004年，淘寶、易趣大戰(zhàn)，面對(duì)淘寶的免租金、旺旺聊天工具以及第三方支付等優(yōu)惠政策和工具，天使之城也將重心轉(zhuǎn)移到淘寶。
作為最早一批進(jìn)駐淘寶的商家，天使之城借助淘寶上升的浪潮，曾經(jīng)保持每年300%的高速增長(zhǎng)。不過(guò)在近兩年的業(yè)績(jī)上，天使之城相比裂帛顯得有些乏力。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這樣的草根品牌，無(wú)論收購(gòu)與被收購(gòu)，都算是做成功了。
淘品牌是否進(jìn)入整合期?
“裂帛收購(gòu)天使之城這件事兒之所以火，跟天使之城的員工鬧罷工是分不開(kāi)的，這一定是個(gè)動(dòng)蕩期。”
迅途網(wǎng)商俱樂(lè)部的創(chuàng)始人高學(xué)爭(zhēng)指出，不管是從風(fēng)格上、定位上、供應(yīng)鏈上，還是從管理上、員工的構(gòu)成上等各方面來(lái)講，裂帛和天使之城都有很大的區(qū)別。收購(gòu)后，裂帛肯定要將自己的企業(yè)文化、自己在服裝領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和做法推廣到天使之城的團(tuán)隊(duì)，怎么讓二者完美融合，這應(yīng)該是個(gè)很撓頭的問(wèn)題。
“2012年，裂帛的銷(xiāo)售額在7億元左右，收購(gòu)天使之城后，可以迅速創(chuàng)造出一個(gè)年銷(xiāo)售額10億元以上的企業(yè)。但是即使這樣，也太微不足道了，相比線下服裝企業(yè)動(dòng)輒幾十億的產(chǎn)能而言，裂帛還顯得很小。”高學(xué)爭(zhēng)認(rèn)為，現(xiàn)在的裂帛談上市為時(shí)尚早，淘品牌也未必到了整合的階段。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
