本土戶外品牌混戰(zhàn)方興未艾 3年或?qū)⒂瓉硐磁破?/h1>
2013-02-18 09:28:55 來源：中國鞋網(wǎng)/第一財(cái)經(jīng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國內(nèi)戶外運(yùn)動用品市場方興未艾，但外資品牌占據(jù)專業(yè)市場的主導(dǎo)地位。面對這種情況，近來，本土戶外運(yùn)動用品廠家紛紛將發(fā)展重心放在受眾面更廣的“大眾化”方向，努力從“增量市場”中分得一杯羹。
“近幾年，面對國內(nèi)戶外運(yùn)動形勢，我們一直在轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持做大做強(qiáng)‘大戶外’的概念，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都在朝這個方向靠。”日前，福建哥侖步(專賣店)戶外用品有限公司(下稱“哥侖步公司”)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時這樣表示。
哥侖步公司成立于2003年，已在國內(nèi)市場耕耘近10年。該公司業(yè)績顯示，從2010年到2012年三年間，該公司稅后銷售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著較快的增長速度。而根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(COCA)統(tǒng)計(jì)，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在綜合實(shí)力上目前在全國國產(chǎn)品牌中排名前三。
“不過，如果從行業(yè)來看，在過去十年間，中國戶外運(yùn)動用品市場發(fā)展很快，但市場的份額主要由外資品牌占據(jù)，近年來國內(nèi)品牌在渠道數(shù)、品牌數(shù)等領(lǐng)域雖然超過了國外品牌，但國產(chǎn)品牌在綜合實(shí)力上與外資品牌還有一定差距。”哥侖步公司上述負(fù)責(zé)人表示。“在這種情況下，我們一方面繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，一方面提出了‘輕戶外’概念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”
慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊向本報(bào)表示，在中國戶外運(yùn)動用品市場，一般存在著兩種形態(tài)，一種是“小戶外”,走的是專業(yè)路線;一種是“大戶外”,走的是一般人也能參與的戶外運(yùn)動路線，也可稱“輕戶外”.
目前，在我國市場，受制于人群，專業(yè)型“小戶外”的運(yùn)動用品市場占比為15%,而85%的市場則屬于“大戶外”或者“輕戶外”,市場可挖掘的潛力非常大。
“基于這個現(xiàn)實(shí)，我們決定將‘輕戶外’或者‘大戶外’推廣給更多的消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者進(jìn)入這個圈子，擴(kuò)大市場。”哥侖步公司上述人士表示。
今年2月27日，ISPO BEIJING亞洲運(yùn)動用品與時尚展將在北京(專賣店)舉行，屆時將有超過20個國家和地區(qū)的600多個品牌參展，包括諸多“大戶外”的運(yùn)動品牌。慕尼黑展覽(上海)有限公司正是這次展覽的主辦方。
王亦磊告訴記者，如果是專業(yè)戶外運(yùn)動愛好者，一般對戶外運(yùn)動用品的品牌忠誠度較高，受圈子品牌用戶影響也非常大，這部分市場一般后進(jìn)公司很難進(jìn)入。于是，“通過培養(yǎng)輕戶外粉絲，通過新增市場來擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場份額”成為不少國產(chǎn)后進(jìn)廠家的選擇。比如哥侖步公司，據(jù)介紹該公司應(yīng)對的主要做法，就是賦予戶外運(yùn)動用品更多的時尚感，在設(shè)計(jì)、款式、價位上使之更加貼近普通消費(fèi)者，通過新增市場來擴(kuò)大市場份額。
資料顯示，目前我國戶外運(yùn)動用品的市場規(guī)模已經(jīng)超過百億，而且還在快速增長中。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，目前業(yè)內(nèi)有700多家品牌廠商“混戰(zhàn)”,未來3年行業(yè)必將迎來一個洗牌期。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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“近幾年，面對國內(nèi)戶外運(yùn)動形勢，我們一直在轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持做大做強(qiáng)‘大戶外’的概念，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都在朝這個方向靠。”日前，福建哥侖步(專賣店)戶外用品有限公司(下稱“哥侖步公司”)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時這樣表示。
哥侖步公司成立于2003年，已在國內(nèi)市場耕耘近10年。該公司業(yè)績顯示，從2010年到2012年三年間，該公司稅后銷售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著較快的增長速度。而根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(COCA)統(tǒng)計(jì)，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在綜合實(shí)力上目前在全國國產(chǎn)品牌中排名前三。
“不過，如果從行業(yè)來看，在過去十年間，中國戶外運(yùn)動用品市場發(fā)展很快，但市場的份額主要由外資品牌占據(jù)，近年來國內(nèi)品牌在渠道數(shù)、品牌數(shù)等領(lǐng)域雖然超過了國外品牌，但國產(chǎn)品牌在綜合實(shí)力上與外資品牌還有一定差距。”哥侖步公司上述負(fù)責(zé)人表示。“在這種情況下，我們一方面繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，一方面提出了‘輕戶外’概念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”
慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊向本報(bào)表示，在中國戶外運(yùn)動用品市場，一般存在著兩種形態(tài)，一種是“小戶外”,走的是專業(yè)路線;一種是“大戶外”,走的是一般人也能參與的戶外運(yùn)動路線，也可稱“輕戶外”.
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“基于這個現(xiàn)實(shí)，我們決定將‘輕戶外’或者‘大戶外’推廣給更多的消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者進(jìn)入這個圈子，擴(kuò)大市場。”哥侖步公司上述人士表示。
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