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百麗去年盈利低于預(yù)期 行業(yè)整體復(fù)蘇尚需時(shí)日

2013-02-22 08:27:27 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/每日經(jīng)濟(jì)新聞(王敏杰) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】昨日,百麗(專賣店)國(guó)際公告稱,預(yù)期公司去年凈利潤(rùn)較2011年僅有輕微增長(zhǎng)。受該消息影響,昨日,百麗股價(jià)大跌16.78%至15.28港元,為其自2007年5月上市以來最大單日跌幅。

  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,除受消費(fèi)者購(gòu)買力縮水的影響外,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力與其新開店的利潤(rùn)回報(bào)尚未穩(wěn)定有關(guān),此外,去年百麗收購(gòu)了相應(yīng)的銷售渠道,其貢獻(xiàn)或也不理想(專賣店)。

  消費(fèi)者購(gòu)買力縮水

  2月20日晚間,百麗國(guó)際發(fā)布公告稱,公司預(yù)測(cè)去年凈利潤(rùn)較2011年將輕微增長(zhǎng),料去年盈利接近市場(chǎng)預(yù)測(cè)較低端。

  公司稱,知悉有分析預(yù)計(jì),其截至2012年12月底止年度凈利潤(rùn)在42.87億至48.54億元,公司預(yù)期經(jīng)審核的凈利潤(rùn)將處于上述預(yù)測(cè)區(qū)間的接近較低端。2011年,百麗凈利潤(rùn)為42.38億元,同比增幅約24%。

  中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為,“總體來說百麗去年的表現(xiàn)處于行業(yè)平均水平。”對(duì)于公司去年凈利潤(rùn)僅有微小增幅,他認(rèn)為有兩方面的因素。首先,百麗市場(chǎng)定位中高端,受宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷影響,消費(fèi)者購(gòu)買力縮水。其次,去年四季度,公司新增店鋪數(shù)百個(gè),要在今年才可能獲得較穩(wěn)定的利潤(rùn)回報(bào)。

  服裝獨(dú)立觀察員馬崗告訴記者,百麗凈利潤(rùn)微增或與其此前的收購(gòu)有關(guān),在他看來,這些收購(gòu)后續(xù)的產(chǎn)出貢獻(xiàn)或許并不理想。去年,百麗以8.8億元人民幣收購(gòu)BigStepLimited全部權(quán)益。據(jù)悉,BigStep在多個(gè)省市經(jīng)銷Nike和Adidas的產(chǎn)品,并擁有600家自營(yíng)門店。

  作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的代理商,百麗在運(yùn)動(dòng)服飾上超過85%的銷售均由Nike和Adidas品牌貢獻(xiàn)。馬崗則表示,雖然耐克在其運(yùn)動(dòng)服飾的銷售上占有相當(dāng)比重,但占百麗整體銷售比例并不大,百麗業(yè)務(wù)的主要部分仍是鞋類自有品牌。

  整體復(fù)蘇尚待時(shí)日

  此前,百麗稱2012年第四季度內(nèi)地零售店鋪數(shù)目?jī)粼?89間,同期鞋類業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)3%,運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的同店銷售增長(zhǎng)則為10%。

  上述零售數(shù)據(jù)被公布后,匯豐即發(fā)布報(bào)告認(rèn)為百麗同店增長(zhǎng)應(yīng)在去年見底,并預(yù)測(cè)其今年鞋類及運(yùn)動(dòng)服同店增長(zhǎng)分別為7.5%及5%。隨后,其上調(diào)了百麗的目標(biāo)價(jià)并將評(píng)級(jí)由“減持”上調(diào)至“中性”。

  更有分析人士指出,百麗等本土中檔服飾類品牌已有復(fù)蘇的跡象,且內(nèi)地服飾類企業(yè)進(jìn)入去庫(kù)存的時(shí)間已有三年左右,市場(chǎng)領(lǐng)先品牌有可能在2013年從墜落期進(jìn)入崛起期。

  對(duì)此,熊曉坤則持不同觀點(diǎn)。“第四季度往往有‘春節(jié)行情’,其營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)的改善不能真正反映企業(yè)實(shí)力的提升和整體環(huán)境的改善。”在他看來,百麗作為市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的確將率先進(jìn)入崛起期,但是從百麗的盈利情況看,公司并沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)。

  熊曉坤還指出,內(nèi)地服飾性企業(yè)真正出現(xiàn)回暖需要等宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)扭轉(zhuǎn)之時(shí)。在庫(kù)存處理上,雖然百麗的表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平,但品牌進(jìn)入崛起期還需參看企業(yè)盈利水平及市場(chǎng)份額擴(kuò)大情況等指標(biāo)。

  馬崗也認(rèn)為,部分品牌的復(fù)蘇并不具備代表性,一些品牌情況的好轉(zhuǎn)也僅是短期內(nèi)的反彈,并不穩(wěn)定。他表示,從宏觀層面來看,整體消費(fèi)好轉(zhuǎn)的跡象并不明顯。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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