新僑偉鞋服推翻直營(yíng)思路 深耕商場(chǎng)渠道

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】記者日前從新僑偉(福建)鞋服有限公司獲悉，該公司將推翻之前定下的開(kāi)設(shè)直營(yíng)店的思路，把新年渠道拓展的中心放到商場(chǎng)。

　　新僑偉董事長(zhǎng)丁慷慨告訴記者，今年公司將深耕商場(chǎng)渠道，減緩開(kāi)設(shè)直營(yíng)店的步伐。日前，記者了解到，該公司已在國(guó)內(nèi)9個(gè)省份的多數(shù)商場(chǎng)占有一席之地，今年將實(shí)現(xiàn)進(jìn)駐31個(gè)省份多數(shù)商場(chǎng)的布局。

　　“隨著消費(fèi)者生活水平的提高及生活方式的轉(zhuǎn)變，如今逛商場(chǎng)的人會(huì)比逛沿街門(mén)店的人多。因此，公司改變了去年開(kāi)設(shè)直營(yíng)店的策略，專(zhuān)攻商場(chǎng)。”丁慷慨表示。

　　除了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，新僑偉選擇商場(chǎng)的另外一個(gè)原因便是價(jià)位。丁慷慨告訴記者，商場(chǎng)所能承受的價(jià)位與新僑偉產(chǎn)品的定位較為相符，畢竟新僑偉是一個(gè)新品牌，伴隨產(chǎn)品的高端化，價(jià)位也較高，在商場(chǎng)更容易被消費(fèi)者接受。

　　“現(xiàn)在市場(chǎng)上的5年都賣(mài)不完，而生產(chǎn)又必須繼續(xù)，因此對(duì)于市場(chǎng)需求的判斷顯得非常重要，尤其是對(duì)于流行趨勢(shì)的把握，因此差異化是一個(gè)出路。”丁慷慨表示，新僑偉鞋服生產(chǎn)的鞋采用的是無(wú)縫拼接技術(shù);全氣墊鞋底，采用天然橡膠大底，創(chuàng)新FUSE技術(shù)與鋸齒內(nèi)靴設(shè)計(jì)，穿著不變形且舒適度高。這種差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及較高的工藝助力企業(yè)在艱難的市場(chǎng)環(huán)境中“殺”出了一條血路。

　　丁慷慨告訴記者，該款鞋成本高、工藝復(fù)雜不容易被模仿，且已成功申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利，除了耐克(專(zhuān)賣(mài)店)公司，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有擁有此技術(shù)的廠(chǎng)家。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)