戶外用品領(lǐng)域：體育用品商的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在過去的一年里，門店關(guān)閉、產(chǎn)能過剩、庫存壓力成為體育用品行業(yè)最為熱點(diǎn)的話題，面對(duì)市場(chǎng)的慘淡，體育用品行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型求變，而戶外用品普遍被認(rèn)為是體育用品行業(yè)生存和發(fā)展的救命稻草。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外用品行業(yè)2011年的市場(chǎng)零售總額已經(jīng)達(dá)到110億元，同比增長(zhǎng)57.82%，而過去10年，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率超過了40%以上。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2011年度中國(guó)戶外品牌百貨商業(yè)報(bào)告》顯示，2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售同比增長(zhǎng)23.9%，而體育用品零售額的增速僅為6.7%。

　　基于傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)的不景氣，以及戶外用品的高增長(zhǎng)和高利潤(rùn)，很多傳統(tǒng)體育用品巨頭紛紛開展擴(kuò)大戶外用品領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，李寧(專賣店)開設(shè)了第一家戶外用品旗艦店——李寧探索。這個(gè)隸屬于李寧集團(tuán)授權(quán)的業(yè)務(wù)模塊就是專門經(jīng)營(yíng)戶外用品的，包括戶外服裝、戶外鞋、戶外配件等產(chǎn)品，與李寧體育既相互獨(dú)立又相互依存。阿迪達(dá)斯(專賣店)也瞄準(zhǔn)了戶外用品這一市場(chǎng)，還專門成立了戶外部門。而彪馬方面也表示，有兩個(gè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)極具潛力,一個(gè)是極限運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)是戶外活動(dòng)用品市場(chǎng)。2013年會(huì)將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上。

　　對(duì)此，知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員水皮在接受媒體采訪時(shí)表示，“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌往往不具備細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，所以大規(guī)模轉(zhuǎn)向窄眾市場(chǎng)有很大風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的份額是有限的，容納不了這些大型的企業(yè)。通俗來講，全能選手獲得單項(xiàng)冠軍是不可能的，這是用自己的短處來拼別人的長(zhǎng)處，是不可取的。”

　　對(duì)于當(dāng)下體育用品大型企業(yè)如何走出困境，水皮認(rèn)為，堅(jiān)持大眾品牌，堅(jiān)持自己的長(zhǎng)項(xiàng)，緊跟市場(chǎng)的需求，把管理成本降下來，保證合理的利潤(rùn)率。在此形勢(shì)下，戶外行業(yè)的傳統(tǒng)品牌將迎來兩個(gè)變化，其一是以商超渠道為主的大眾戶外品牌將加快渠道建設(shè)步伐，擴(kuò)大銷售終端的密度與深度;其二是以戶外店渠道為主的專業(yè)戶外品牌將面臨戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的激增，創(chuàng)業(yè)開辦戶外店將形成又一波高峰。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)