當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧Q4損1.2億 凈虧損率持續(xù)收窄
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】2012年是中國(guó)電商最瘋狂的一年，淘寶雙十一創(chuàng)交易記錄、京(專賣店)東蘇寧815全線價(jià)格戰(zhàn)、唯品會(huì)流血上市后股價(jià)一路走高……
但這些喧囂似乎與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無(wú)關(guān)，除了大嘴李國(guó)慶依然不改本色外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)幾乎沒有什么作為。這種低調(diào)在中國(guó)電商行業(yè)里并不吃香，資本市場(chǎng)。
同樣對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不看好。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前市值，如果扣除去年年底李國(guó)慶高調(diào)宣稱的2億美元現(xiàn)金，其自身價(jià)值僅存一億美元左右，這個(gè)數(shù)值僅僅相當(dāng)于京東最近一筆融資的七分之一，更可怕的是，當(dāng)當(dāng)?shù)奶潛p還沒有停止。
財(cái)報(bào)發(fā)布
2013年3月7日下午，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式對(duì)外披露2012年Q4及年全年財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2012全年?duì)I收51.9億，同比增長(zhǎng)44%，全年毛利為13.9%。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年Q4總營(yíng)收為16.2億，其中出版物營(yíng)收9.4億，自營(yíng)百貨收入6億。Q4整體毛利為13.4%，虧損1.2億元，凈虧損率從同比10.5%降至7.6%，持續(xù)收窄。
從財(cái)報(bào)公布的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)當(dāng)百貨業(yè)務(wù)(自營(yíng)加平臺(tái))總交易額年增速達(dá)95%，使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q4百貨業(yè)務(wù)(自營(yíng)加平臺(tái))總成交額達(dá)到11.5億元從而超過(guò)圖書的9.3億元。這也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨業(yè)務(wù)占比首度超越(專賣店)圖書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝表示：“從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開拓百貨業(yè)務(wù)以來(lái)，平均年增速都在100%以上。去年Q4開始，百貨業(yè)務(wù)已經(jīng)超越圖書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的"綜合購(gòu)物中心"轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。”
據(jù)了解，2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)招商平臺(tái)年成交額為13.7億，同比增長(zhǎng)165%;其中Q4平臺(tái)成交額為5.5億，同比增長(zhǎng)169%。俞渝表示：“平臺(tái)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展得益于服裝鞋包、孕嬰童招商平臺(tái)的快速發(fā)展。其中雙十一、當(dāng)當(dāng)?shù)陸c月的表現(xiàn)尤為突出。未來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將堅(jiān)持圖書、服裝、孕嬰童、日用家紡4大核心品類的戰(zhàn)略，將更多的資源從自營(yíng)轉(zhuǎn)到招商，經(jīng)營(yíng)模式從單一自營(yíng)向平臺(tái)加自營(yíng)轉(zhuǎn)型。”
百貨夢(mèng)成
百貨的突出表現(xiàn)或許能讓李國(guó)慶開心一下，在這個(gè)電商老兵心中一直有一個(gè)百貨夢(mèng)想。這個(gè)夢(mèng)始于2007年，當(dāng)時(shí)成立已經(jīng)八年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被李國(guó)慶確立了“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略，與以國(guó)美電器為代表的一批電商網(wǎng)站達(dá)成了戰(zhàn)略合作。但這并沒有讓人滿意的效果，近幾年來(lái)當(dāng)當(dāng)百貨類產(chǎn)品持續(xù)虧損，看不到盈利的希望。
在登陸美國(guó)紐交所并完成3.13億美元的IPO融資之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的百貨業(yè)務(wù)擴(kuò)張步伐驟然加快。2011年1月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在上海啟動(dòng)了主題為“共建共享，共贏共存”的百貨招商大會(huì)，盛邀來(lái)自服裝、家居、鞋包、手表飾品等百貨品類的品牌商加盟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨聯(lián)營(yíng)平臺(tái)，以進(jìn)一步擴(kuò)充百貨產(chǎn)品線。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)人士介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此時(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)是向更廣泛的百貨品類延伸，并加大平臺(tái)開放的力度，同時(shí)繼續(xù)改善物流、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施。
但隨后瘋狂的京東、蘇寧改變了一切，這兩家手握大量資金的垂直電商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入百貨領(lǐng)域開始攻城略地。沒有辦法的李國(guó)慶選擇了投奔天貓這棵大樹，2012年10月，當(dāng)當(dāng)將80萬(wàn)種圖書品類和30多萬(wàn)種百貨品類入駐天貓，這一行為被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“當(dāng)當(dāng)自降身價(jià)換流量”。李國(guó)慶倒是很想得開：“我們這次入駐的主要是百貨，在這方面，我確實(shí)需要天貓的幫助。”
在這里，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如魚得水，曾經(jīng)的物流以及服務(wù)短板被天貓?zhí)钛a(bǔ)。而且在李國(guó)慶看來(lái)，天貓其實(shí)就是個(gè)商業(yè)地產(chǎn)，在最熱鬧的街上搞了個(gè)購(gòu)物中心。“我們當(dāng)然要入駐了，人家流量大，租金也不貴。”
2012年的財(cái)報(bào)或許讓李國(guó)慶覺得百貨的夢(mèng)想已經(jīng)達(dá)成，但要引起注意的是，當(dāng)當(dāng)?shù)奶潛p依然沒有停止。
難談成功
數(shù)據(jù)顯示，在完成IPO之后，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)均一路走低。當(dāng)當(dāng)聯(lián)合創(chuàng)始人俞渝在接受CNBC財(cái)經(jīng)電視臺(tái)采訪時(shí)表示對(duì)股價(jià)表示失望：“當(dāng)當(dāng)股價(jià)近期大幅下跌。我認(rèn)為在這一股價(jià)水平上，我將會(huì)買入。股價(jià)表現(xiàn)和實(shí)際情況發(fā)生偏離。作為公司高管和創(chuàng)始人，我要做的是避免期權(quán)價(jià)值縮水影響員工情緒。與此同時(shí)，我們?cè)诋?dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷售盡可能多的商品，并提供盡可能快的物流，因此我們能獲得很好的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。”
這也讓媒體認(rèn)為私有化對(duì)當(dāng)當(dāng)或許是一個(gè)更好的選擇。而除了當(dāng)當(dāng)自己回購(gòu)以外，被李國(guó)慶的老冤家劉強(qiáng)東收購(gòu)或許也是可能的選擇。
京東商城融資7億美元以后，就有媒體稱劉強(qiáng)東應(yīng)該考慮收購(gòu)當(dāng)當(dāng)，甚至有評(píng)論家認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最大的問題不在于還能撐多久而是根本沒必要再撐。
當(dāng)年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)最高時(shí)曾達(dá)到35美元，市值26億美元，要想收購(gòu)談何容易。而現(xiàn)在，其股價(jià)不到5美元，市值僅有3.55億美元，收購(gòu)難度自然大為降低，甚至“比京東自建圖書業(yè)務(wù)的成本可能還更低”。
今年是曾經(jīng)的圖書出版策劃從業(yè)者李國(guó)慶創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)?shù)牡谑膫�(gè)年頭，在他的指引下，當(dāng)當(dāng)?shù)陌儇浬饨K于超過(guò)了其起家的圖書業(yè)務(wù)，但面對(duì)已經(jīng)樹立江湖地位的京東、淘寶等行業(yè)大佬，李國(guó)慶依然顯得底氣不足。其從垂直電商轉(zhuǎn)平臺(tái)化、品類多樣化之路成敗，也應(yīng)給國(guó)內(nèi)打的你死我活的垂直電商們一點(diǎn)啟迪。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
