體育用品盲目擴(kuò)張釀惡果 專賣店放下身段打親民牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】離體場(chǎng)育場(chǎng)路不遠(yuǎn)的一家運(yùn)動(dòng)里挑來揀去，好不熱鬧。

　　不久前，多家國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)陸續(xù)宣布，由于企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比下滑明顯，2013年將減少實(shí)體門店。其中，安踏體育今年將繼續(xù)減少475家-575家門店，特步今年擬關(guān)閉100-200家門店，德國(guó)彪馬將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。全球第一大運(yùn)動(dòng)品牌耐克，也計(jì)劃在今年開出40-50家自營(yíng)工廠店，用來“清庫(kù)存”.

　　國(guó)際大牌開折扣店 耐克、阿迪二折甩賣

　　昨日，記者走訪了杭州體育場(chǎng)路上的一些體育品牌門店。雖然耐克、阿迪、特步等品牌都打出了“滿就送”、“新品折扣”、“女人節(jié)滿就送”等促銷廣告，二折起、五折起并不鮮見，但門店內(nèi)仍顧客寥寥�；叵霃那�，哪怕是年終大促，阿迪、耐克、彪馬等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格都是相當(dāng)堅(jiān)挺，難以撼動(dòng)的。

　　走進(jìn)“特步體育”,店內(nèi)商品種類、款式都不多 .“隨便看看，全場(chǎng)5折。現(xiàn)在滿300元送150元、滿500元送800元、滿700元送1200元本店抵價(jià)券，劃算得很呢。”營(yíng)業(yè)員熱情地介紹著。

　　面對(duì)著國(guó)內(nèi)品牌的打折掃貨，國(guó)外品牌也不甘示弱。體育場(chǎng)路上一家耐克門店，“全場(chǎng)兩折起”的大告示貼占據(jù)了大半個(gè)玻璃門。走進(jìn)店里，記者看到，服裝、鞋子、包等各個(gè)品種的貨品擺放得滿滿當(dāng)當(dāng)。一位營(yíng)業(yè)員對(duì)記者說，從2011年起，這家店就從“正價(jià)店”轉(zhuǎn)型成了“折扣店”,主要是因?yàn)閹?kù)存積壓太多。

　　價(jià)格“波動(dòng)”也出現(xiàn)在彪馬商品上。近日，杭州武林銀泰彪馬專柜打出了部分商品8折的告示。專柜人員告訴記者，平時(shí)這個(gè)力度的打折不常有，即使在彪馬折扣店也不一定買得到低于8折的貨。

　　電商沖擊 網(wǎng)店價(jià)格比實(shí)體店便宜近一半

　　在天貓上，記者看到，一家專門從事運(yùn)動(dòng)品牌的網(wǎng)店里，耐克的一款休閑板鞋，原本售價(jià)559元/雙，現(xiàn)在網(wǎng)店促銷價(jià)476元/雙，而武林銀泰門店售價(jià)889元/雙。也就是說，同樣一雙鞋，網(wǎng)店比實(shí)體門店售價(jià)便宜了413元，接近于五折。

　　該網(wǎng)店店主告訴記者，他們拿貨的渠道與商場(chǎng)渠道相同，全部是正品。多數(shù)從上海、北京、深圳三地發(fā)貨，那些“白菜價(jià)”的商品多數(shù)是“庫(kù)存貨”,再加上沒有店面租金的分?jǐn)�，價(jià)格自然比實(shí)體店便宜很多。

　　有專家表示，眼下體育品牌“折扣甩貨”、“持續(xù)關(guān)店”,雖為無奈之舉，但不失為一次渠道調(diào)整的機(jī)會(huì)。品牌企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)在產(chǎn)品、品牌、管理等方面積極變革、提升。比如為了應(yīng)對(duì)庫(kù)存危機(jī)，許多服裝品牌正積極建立電商渠道，通過網(wǎng)絡(luò)低價(jià)銷售。去年“雙十一”當(dāng)天，許多品牌日銷售額都以‘億’元來計(jì)算，清庫(kù)存效果明顯。

　　杭州一位波特品牌經(jīng)銷商告訴記者，波特在杭州的實(shí)體門店基本上維持在二十家左右。每年會(huì)根據(jù)銷售業(yè)績(jī)，關(guān)掉一些生意差的店，再開新店。“近幾年的生意只能說是平淡，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對(duì)實(shí)體店的沖擊更是不可阻擋。”這位經(jīng)銷商坦言。

　　盲目擴(kuò)張釀惡果 行業(yè)或?qū)⒋笙磁?/strong>