轉(zhuǎn)型 “綜合購物中心” 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來壓力依然不小

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)的正式亮相，2013年電商平臺之爭剛剛上演。重新融資的京(專賣店)東商城、全力發(fā)力線上的蘇寧易購，再加上不缺錢的騰訊電商或?qū)⒃?013年發(fā)起新一輪價(jià)格大戰(zhàn)和開放平臺大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在未來電商競爭中前景堪憂。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日對外披露2012年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012全年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營收51.9億元，同比增長44%，全年毛利為13.9%，凈虧損4.44億元，比2011年同期虧損數(shù)額進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著2012年全年及第四季度業(yè)績的披露，上市以來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已連續(xù)虧損7個(gè)季度，兩年間共虧損6.69億元。

　　此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年第四季度總營收為16.2億元，其中出版物營收9.4億元，自營百貨收入6億元。 2012年第四季度整體毛利為13.4%，虧損1.2億元，凈虧損率從同比10.5%降至7.6%，持續(xù)收窄。

　　實(shí)現(xiàn)“綜合購物中心”轉(zhuǎn)型

　　“自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開拓百貨業(yè)務(wù)以來，平均年增速都在100%以上。去年第四季度開始，百貨業(yè)務(wù)已超越(專賣店)圖書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的‘綜合購物中心’轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝表示。

　　從財(cái)報(bào)公布的銷售數(shù)據(jù)來看，當(dāng)當(dāng)百貨業(yè)務(wù) (自營加平臺)總交易額年增速達(dá)95%，使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年第四季度百貨業(yè)務(wù)(自營加平臺)總成交額達(dá)到11.5億元，從而超過圖書的9.3億元。此外，2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)招商平臺年成交額為13.7億元，同比增長165%;其中第四季度平臺成交額為5.5億元，同比增長169%。

　　俞渝認(rèn)為：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)的高速發(fā)展得益于服裝鞋包、孕嬰童招商平臺的快速發(fā)展。其中‘雙11’、當(dāng)當(dāng)?shù)陸c月的表現(xiàn)尤為突出。未來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將堅(jiān)持發(fā)展圖書、服裝、孕嬰童、日用家紡四大核心品類，將更多的資源從自營轉(zhuǎn)到招商，經(jīng)營模式從單一自營向平臺加自營轉(zhuǎn)型。 ”

　　易觀國際首席分析師李智表示，經(jīng)過2012年大力發(fā)展平臺業(yè)務(wù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已在服裝、母嬰品類占據(jù)了一席之地。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)平臺業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，也將對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體盈利能力提升有所幫助。隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)正式亮相，2013年電商平臺之爭剛剛上演。

　　目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在手機(jī)平臺的投入也初見成效。易觀智庫EnfoDesk發(fā)布的《2012年第四季度中國手機(jī)購物市場季度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在手機(jī)購物市場的份額為2.5%，排名第三。

　　此外，為改善網(wǎng)購用戶體驗(yàn)，去年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在倉儲物流方面大筆“燒錢”。斥資在全國11個(gè)城市建了20個(gè)物流中心，總面積達(dá)到42萬平方米，配送費(fèi)用整體耗資7.4億元，占總收入的14.2%。

　　未來壓力依然不小

　　盡管財(cái)報(bào)業(yè)績持續(xù)虧損，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方的一條微博卻吊起不少人的胃口。

　　這條微博只有一句話——“3月 12日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有大事發(fā)生，敬請關(guān)注。 ”對于中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者詢問 “大事是什么”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士以“保密”為由拒絕透露。

　　不少人猜測，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將在植樹節(jié)當(dāng)天“獲得新生”——被收購，這或多或少源自對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來的不看好。

　　面對B2C領(lǐng)域競爭激烈、盈利難的現(xiàn)狀，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2010年起決心改變“賣書郎”形象，向全品類擴(kuò)張。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶提出“請進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略，一方面對百貨商品品牌招商;另一方面，在天貓、QQ網(wǎng)購等大流量平臺開店、建立渠道。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還大力拓展自主品牌——當(dāng)當(dāng)優(yōu)品。

　　不過，在李智看來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)仍是以核心品類向其他品類擴(kuò)張的電商企業(yè)，不僅體量難以與京東、天貓等大平臺相比，目前3.18億美元市值與2010年底上市時(shí)26億美元相比也不可同日而語。

　　電商分析師黃淵普預(yù)計(jì)，重新融資的京東商城、全力發(fā)力線上的蘇寧易購，再加上不缺錢的騰訊電商或?qū)⒃?013年發(fā)起新一輪價(jià)格大戰(zhàn)和開放平臺大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在未來電商競爭中前景堪憂。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)