電商蘇寧的新目標(biāo)：新蛋中國的剩余價(jià)值
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】在并購紅孩子(專賣店)后，手握200多億元現(xiàn)金的蘇寧云商一直在尋找新的并購對(duì)象。
3月11日，深圳觸電電子商務(wù)公司創(chuàng)始人龔文祥在其個(gè)人自媒體上爆料稱，中國新蛋擬開始大規(guī)模裁員，公司辦公室從上海靜安區(qū)開開大廈搬至嘉定，中國新蛋精簡機(jī)構(gòu)后整體由蘇寧易購并購。
對(duì)此，蘇寧易購內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清回應(yīng)本報(bào)：“上市公司重大收購事項(xiàng)會(huì)有公告，目前沒有可以公布的消息。”
而中國新蛋的總裁周昭武也表示：“中國新蛋與蘇寧易購是完全不一樣的形態(tài)，完全沒有可能被收購，目前我們的運(yùn)作和人事都保持穩(wěn)定。”
有電商行業(yè)獵頭告訴記者：“去年第四季度，很多新蛋中國的管理層人員開始找到獵頭公司尋求跳槽的機(jī)會(huì)，這顯示出中國新蛋的一些動(dòng)向。”
而電子商務(wù)觀察員魯振旺也在微博上透露，去年10月曾邀約蘇寧與新蛋洽談并購，但是雙方思路有些差異導(dǎo)致目前并未達(dá)成收購協(xié)議。
新蛋中國的衰落
2012年通過A股定向增發(fā)和發(fā)行公司債使手頭現(xiàn)金暴增至200多億元后，蘇寧公開宣稱要通過并購等手段尋求多元化擴(kuò)張，其后，各類陷入困境的垂直類電商網(wǎng)站紛紛傳出與蘇寧的并購緋聞。去年9月蘇寧易購6600萬美元完成對(duì)紅孩子的并購后，瑪薩瑪索、好樂買甚至是IPO遇阻的凡客誠品都曾經(jīng)是蘇寧易購的潛在并購對(duì)象。
新蛋中國的并購傳聞自然也引起了行業(yè)的很多爭(zhēng)議，而這家曾經(jīng)與京(專賣店)東齊名的3C電商的命運(yùn)也讓人唏噓。
公開資料顯示，臺(tái)灣人Fred Chang于2001年在美國洛杉磯成立美國新蛋網(wǎng)，從一開始就實(shí)現(xiàn)盈利，如今成為美國3C電商的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，2011年銷售額達(dá)到25億美元。更為重要的是美國新蛋早在2001年就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，成立太文信息技術(shù)有限公司、上海新蛋電子商務(wù)有限公司，2006年，新蛋中國的月度銷售額就達(dá)到1000多萬元。
作為中國B2C電商的元老，新蛋中國的擴(kuò)張步伐近年來明顯放慢，尤其是當(dāng)獲得幾輪風(fēng)投投資的京東商城及從實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)投電商的蘇寧易購快速擴(kuò)張，與其業(yè)務(wù)范疇重合的新蛋中國被明顯甩在了后面。
一位家電供應(yīng)商的電商營銷總監(jiān)告訴記者，“2008年京東與新蛋的規(guī)模接近，但去年京東規(guī)模達(dá)到600億元，而新蛋中國的規(guī)模卻仍徘徊在十幾億元的規(guī)模，甚至跌出了B2C電商的十強(qiáng)，由于規(guī)模偏小我們縮小了與新蛋的合作規(guī)模。”
中國市場(chǎng)是美國新蛋重點(diǎn)布局的市場(chǎng)，雖然美國新蛋有盈利，卻因其IPO計(jì)劃一直沒有完成，而導(dǎo)致資金捉襟見肘，加上中國新蛋短期內(nèi)也難看到盈利曙光，所以其對(duì)中國新蛋的投資規(guī)模要遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
消息人士表示，去年第四季度以來，美國新蛋已持續(xù)向新蛋中國區(qū)注資，主要投入在市場(chǎng)營銷、平臺(tái)開發(fā)和售后服務(wù)系統(tǒng)提升方面，但與蘇寧易購等本土電商動(dòng)輒十幾億元的營銷投入相去甚遠(yuǎn)。
為了降低中國新蛋的運(yùn)營壓力，之前新蛋中國已經(jīng)入駐天貓平臺(tái)。去年10月，新蛋中國在中間機(jī)構(gòu)介紹下與蘇寧易購進(jìn)行了接觸，甚至與蘇寧也建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這一消息也得到了蘇寧易購有關(guān)人士的認(rèn)可，不過雙方并未達(dá)成并購協(xié)議。
新蛋中國的剩余價(jià)值
關(guān)于雙方至今未能達(dá)成協(xié)議的原因，魯振旺分析認(rèn)為，雙方如果能合作可以實(shí)現(xiàn)雙贏。一方面新蛋在中國發(fā)展很難，另一方面蘇寧易購可以通過收購實(shí)現(xiàn)在電商領(lǐng)域的擴(kuò)張，但當(dāng)時(shí)雙方想法并不一致，新蛋可能只是想業(yè)務(wù)合作，易購則希望全面收購，因?yàn)槠鋭?chuàng)始人并不想賣掉中國新蛋。
“新蛋中國的主要業(yè)務(wù)是3C，其主要覆蓋的用戶區(qū)域也是上海等華東區(qū)域，在產(chǎn)品和用戶覆蓋區(qū)域上，雙方高度重合。”蘇寧云商有關(guān)人士告訴記者：“蘇寧易購的并購是為了拓展百貨、服裝、鞋類等自身沒有采購和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，3C領(lǐng)域并非蘇寧拓展的重點(diǎn)。”
而國美在線總經(jīng)理韓德鵬也告訴記者，“蘇寧易購并購紅孩子雖然目前還沒有得到效果，但是并購的目的是明確的，但對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)務(wù)衰退的中國新蛋，蘇寧的確沒有并購的必要。”
不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，新蛋集團(tuán)在中國主要有四塊業(yè)務(wù)，包括中國新蛋網(wǎng)(B2C網(wǎng)上商城)、奧碩物流、新蛋軟件以及面向美國新蛋的技術(shù)支持中心，其管理經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)儲(chǔ)備是蘇寧易購需彌補(bǔ)短板所需要的。
不過對(duì)此蘇寧云商上述人士也指出，蘇寧易購的物流隨著小件物流短板的彌補(bǔ)是國內(nèi)最好的，而技術(shù)和電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)新蛋10年運(yùn)作中的確有沉淀，這也是我們惟一看好的并購原因。
然而這起并購能否成功不僅是蘇寧易購能決定的，因?yàn)榭偛课挥诼迳即壍拿绹碌昂推渑_(tái)灣籍創(chuàng)始人的態(tài)度同樣重要，面對(duì)中國3C電商的復(fù)雜局面，中國新蛋在業(yè)務(wù)萎縮后的確將在人事和業(yè)務(wù)上進(jìn)行一些調(diào)整，但是否完全出售自己運(yùn)營超過10年的中國業(yè)務(wù)依然是個(gè)難以做出的選擇。
據(jù)悉，在美國，英特爾芯片在DIY市場(chǎng)上50%的銷售額來自美國新蛋，新蛋還與全球各大知名的IT數(shù)碼廠商都建立了非常牢固的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系并擁有采購低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但在中國市場(chǎng)這一優(yōu)勢(shì)卻未能延續(xù)，這也是其中國業(yè)務(wù)始終難以達(dá)到美國新蛋的增長速度的原因。
有業(yè)內(nèi)人士指出，美國新蛋也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要想上市，其在中國的虧損業(yè)務(wù)是否剝離也是關(guān)鍵因素，而蘇寧易購能給出怎樣的價(jià)碼也是中國新蛋是否出售的關(guān)鍵，畢竟雙方還在接觸，不排除接下來雙方達(dá)成協(xié)議的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
