運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重面臨轉(zhuǎn)型 行業(yè)春天在哪里？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】春天的氣息已濃,本土運(yùn)動(dòng)品牌"寒冬"仍未遠(yuǎn)去。

　　繼()、()公布業(yè)績(jī)下滑后,日前,體育發(fā)布的2012年業(yè)績(jī)報(bào)告未擺脫下滑"魔咒".報(bào)告顯示,匹克去年?duì)I業(yè)額29億元,相比上一年減少近四成,凈利潤(rùn)3.1億元,大幅下降逾六成.在業(yè)績(jī)下滑的壓力下,匹克去年在國(guó)內(nèi)店面減少了1323家,至6483家.記者發(fā)現(xiàn),如按一年365天計(jì)算,日均關(guān)店數(shù)達(dá)3家左右。

　　匹克凈利潤(rùn)下滑超六成

　　匹克體育3月11日發(fā)布的2012年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,去年一年,匹克營(yíng)業(yè)額減少37.5%至29億元人民幣,凈利潤(rùn)下降60.1%至3.1億元.匹克表示,2012年整個(gè)體育用品行業(yè)的庫(kù)存調(diào)整及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)體育用品的需求造成了負(fù)面影響.2012年產(chǎn)品毛利率的下降,營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)員工成本增加,銷(xiāo)售及分銷(xiāo)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額比重上升,營(yíng)收和凈利潤(rùn)因此受到影響。

　　銷(xiāo)售渠道方面,匹克表示2012年著重調(diào)整,優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),關(guān)閉了面積小、效率較低的網(wǎng)點(diǎn),開(kāi)設(shè)更多面積較大、效率更高的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn).公司分銷(xiāo)商數(shù)目由2011年底的50個(gè)增加至2012年底的59個(gè),國(guó)內(nèi)的零售網(wǎng)點(diǎn)由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家,凈減少1323家.這是近幾年來(lái)高速擴(kuò)張的匹克零售渠道的首次收縮。

　　昨日,記者走訪(fǎng)青年路匹克專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn),該店正在做"新品上市6折"的活動(dòng),促銷(xiāo)力度較大.對(duì)于促銷(xiāo)原因,銷(xiāo)售人員表示,"這是公司規(guī)定的。"

　　同質(zhì)化嚴(yán)重面臨轉(zhuǎn)型

　　去年業(yè)績(jī)下滑的本土運(yùn)動(dòng)品牌不止匹克一家.此前,安踏公布業(yè)績(jī)顯示,去年安踏營(yíng)業(yè)額下滑14.4%至76.23億元,凈利潤(rùn)下滑21.5%至13.59億元;而361度去年業(yè)績(jī)同樣慘淡,銷(xiāo)售額49.5億元,同比下跌11%,凈利潤(rùn)7.07億元,同比下跌37.6%。

　　本土運(yùn)動(dòng)品牌為何紛紛深陷下滑"泥潭"?行業(yè)的春天又在哪里?對(duì)此,昨日,關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶認(rèn)為,這和本土運(yùn)動(dòng)品牌的高速擴(kuò)張有關(guān).前幾年,本土運(yùn)動(dòng)品牌為了上市,追求短期盈利,紛紛大肆擴(kuò)張門(mén)店,大大超過(guò)了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求,另一方面,本土運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　張慶表示,目前國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模約在1500億元,隨著消費(fèi)增長(zhǎng)、生活方式的轉(zhuǎn)變,遠(yuǎn)期前景仍然看好,但目前仍在經(jīng)歷調(diào)整期,一些二三線(xiàn)體育品牌或?qū)⑾�失、轉(zhuǎn)型。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)