匹克關(guān)掉在京主題店 全國一年關(guān)了1323家店

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】關(guān)店1323家，營業(yè)額減少37.5%，毛利減少42.3%，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)增加31天。國產(chǎn)運動品牌匹克(專賣店)昨日出爐的財報十分慘淡，與此同時，公司也加快了關(guān)店的步伐。

　　“國瑞城購物中心的匹克關(guān)門了。”家住國瑞城小區(qū)的朱先生告訴記者，周末逛街本想給兒子買雙籃球鞋，卻發(fā)現(xiàn)位于國瑞城地下二層的匹克專賣店里貨架早已清空。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家店于3月8日正式關(guān)閉。

　　2010年5月，標志著鮮明籃球文化個性的匹克籃球主題店落戶北京(專賣店)國瑞城購物中心，而匹克也成為國內(nèi)首家通過建立主題店細分專業(yè)市場的體育運動品牌。匹克CEO許志華曾在該店開業(yè)時表示，籃球主題店不僅是匹克反攻一線城市的重要武器，還是匹克在籃球市場深耕細作的代表。這種店并不需要綜合(行情 專區(qū))類門店的大面積，所以成本相對來講不算太高，用專業(yè)度拓展一線城市，詮釋匹克的高端產(chǎn)品形象。

　　然而不到兩年光景，這家曾被匹克寄予厚望的店面卻悄然關(guān)閉。匹克公關(guān)總監(jiān)劉翔在接受采訪時表示，“國瑞城這家店面積不到100平方米，是籃球小店，商品價格也比較高。而公司改革的方向是建立大店和旗艦店。”

　　事實上，這家店面僅僅是匹克去年關(guān)掉的1323家門店中的一個代表。匹克昨日公布的財報顯示，公司2012年營業(yè)額減少了37.5%至29.03億元，毛利率由39.4%降至36.5%，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為80天，較去年同期增加了31天，門店數(shù)則較2011年底減少了1323個，至6483個。匹克反攻一線城市的策略并未奏效。而據(jù)新浪財經(jīng)報道，匹克CEO許志華表示，匹克的目標是將門店數(shù)控制在6000個左右。

　　談到門店關(guān)閉，劉翔表示公司將從追求店面和訂單的增長改為追求單店效益的增長。“明年的重點是提升品牌競爭力和市場精細化管理。”劉翔表示，公司的經(jīng)銷商從2011年底的50個增加至2012年的59個，更有利于對目前現(xiàn)有店面實行精細化管理，提升店效。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)