蘇寧易購(gòu)拍鞋網(wǎng)推公益：電商價(jià)值戰(zhàn)的開(kāi)端

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】當(dāng)下，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的電商企業(yè)將公益活動(dòng)作為詮釋自身社會(huì)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。京(專賣店)東商城助力央視“我的父親母親”公益活動(dòng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百萬(wàn)捐書(shū)計(jì)劃等公益活動(dòng)、凡客誠(chéng)品的幸福廚房公益項(xiàng)目等都將電商平臺(tái)很好地轉(zhuǎn)化成公益行動(dòng)的渠道，極大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)公益活動(dòng)的參與熱情。

　　對(duì)電商平臺(tái)而言，參與公益活動(dòng)雖然無(wú)法提升平臺(tái)的短期利潤(rùn)，但是對(duì)平臺(tái)品牌形象的樹(shù)立，為產(chǎn)品與服務(wù)所帶來(lái)的品牌價(jià)值內(nèi)涵是不可估量的，不僅能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，在公眾中也容易獲得更高的品牌信任度。這一筆可觀的無(wú)形資產(chǎn)，電商企業(yè)何樂(lè)而不為。

圖：蘇寧易購(gòu)愛(ài)心公益微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)

　　縱觀整個(gè)電商行業(yè)，不少電商企業(yè)開(kāi)始在公益營(yíng)銷方面漸露頭角。例如，蘇寧易購(gòu)為慶祝蘇寧22周年生日，聯(lián)合眾多知名公眾發(fā)起了長(zhǎng)達(dá)22天的愛(ài)心公益微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)：只要轉(zhuǎn)發(fā)該微博1次，蘇寧易購(gòu)即捐出1元用作慈善;此外，借助湖南衛(wèi)視“天生一隊(duì)”為安全校車提供捐款等公益行為，將品牌推廣與社會(huì)公益相互推動(dòng)結(jié)合，幫助蘇寧易購(gòu)在激烈的電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中形成一股不可忽視的“軟競(jìng)爭(zhēng)力”。

圖：拍鞋網(wǎng)植樹(shù)節(jié)公益活動(dòng)

　　而鞋類電商拍鞋網(wǎng)則跳脫“為了商業(yè)而公益”的公益營(yíng)銷方式，從人們生活環(huán)境背景出發(fā)，通過(guò)贈(zèng)送樹(shù)種的形式，呼吁用戶積極參與到綠化行動(dòng)中，從自我做起，改善環(huán)境質(zhì)量。“以小見(jiàn)大”的公益行為，讓消費(fèi)者的社會(huì)價(jià)值得到升華，也讓消費(fèi)者對(duì)拍鞋網(wǎng)平臺(tái)的美譽(yù)度產(chǎn)生了偏好。

　　蘇寧易購(gòu)的捐款行動(dòng)、拍鞋網(wǎng)贈(zèng)送百萬(wàn)樹(shù)種都在彰顯電商平臺(tái)日益提升的社會(huì)責(zé)任感以及積極變革的營(yíng)銷策略。在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，將公益與作為一種社會(huì)事業(yè)，才能與社會(huì)更好地融合，創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)營(yíng)的良好的生態(tài)環(huán)境，展現(xiàn)電商平臺(tái)更加務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)理念。在目前渠道、產(chǎn)品、促銷方式同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，公益營(yíng)銷或?qū)⒊蔀殡娚唐髽I(yè)尋求突破的新競(jìng)爭(zhēng)方式。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）