2013國(guó)際戶外鞋產(chǎn)品開發(fā)特點(diǎn)與市場(chǎng)分析

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】針對(duì)觀察2012-2013年上市的國(guó)際戶外的最新設(shè)計(jì)研發(fā)，總結(jié)了六個(gè)特點(diǎn):

　　2013國(guó)際戶外鞋產(chǎn)品開發(fā)特點(diǎn):

　　第一、手工制作——鞋品的手工制作仍然是國(guó)際戶外鞋類品牌，特別是歐洲戶外鞋類品牌市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，比如瑞典的HANWAG品牌和ZAMBERLAN品牌;不過相應(yīng)的會(huì)有手工制作程度的不同，比如Zamberlan品牌以"手工程度高"來宣傳，而HANWAG則以純手工工藝為號(hào)召。此外，許多優(yōu)秀的鞋品制作工藝得到了傳承與發(fā)展。

　　第二、復(fù)古主義與亮色拼撞——在鞋品外觀方面，各家品牌在迎合世界經(jīng)濟(jì)不()情況下的消費(fèi)者的審美需求，比如定位高端的HANWAG品牌采用了"復(fù)古主義"的外觀設(shè)計(jì);而面向大眾的CRISPI品牌則一反傳統(tǒng)的灰黑色調(diào)，大膽采用時(shí)尚的亮色拼撞。

　　第三、面料科技——在鞋品面料方面，面料是體現(xiàn)品牌定位的最重要指標(biāo)之一。比如HANWAG以歐洲指定農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)牛的優(yōu)質(zhì)牛皮為號(hào)召;AKU品牌和Vasque品牌也在宣傳其100%真皮面料;而CRISPI則經(jīng)過四年研發(fā)，推出了帆布面料與GORE-TEX相結(jié)合的鞋品面料。

　　第四、防滑與健行——在鞋品大底方面，應(yīng)對(duì)冰面徒步防滑和越野健行兩個(gè)方面是各家品牌重點(diǎn)的開發(fā)方向。比如HANWAG品牌鞋底就采用了超細(xì)玻璃纖維與合成橡膠結(jié)合技術(shù)，做到冰面徒步有效防滑;而各家品牌都推出的越野健行系列，其對(duì)各種堅(jiān)硬復(fù)雜路面的處理都從結(jié)構(gòu)與材料上做了研發(fā)。

　　第五、傳統(tǒng)與改良——在鞋品款式方面，各家品牌都在繼承傳統(tǒng)暢銷款的基礎(chǔ)上，根據(jù)科技進(jìn)步與時(shí)尚風(fēng)潮，走了一條舊款改良的道路;只對(duì)全新的應(yīng)用領(lǐng)域推出了新款。就具體款式而言，各家品牌還是集中在戶外徒步鞋方面，比如獲得OUTSIDE2013年度大獎(jiǎng)的HANWAG BANKS GTX獲男款徒步鞋;還有Zamberlan手工參與度最高的TOFANE NW GTX RR拓峰古典徒步鞋;同時(shí)，各家品牌大都在越野健行方面推出了新款，比如AKU品牌ARRIBAII GTX就是適合越野健行的透氣輕便徒步鞋，CRISPI則推出了若干款輕便時(shí)尚的越野健行鞋款;來自美國(guó)的VASQUE品牌則全面推出了越野跑系列鞋品。

　　第六、溫度——在應(yīng)用季節(jié)方面，來自北歐瑞典的HANWAG鞋品在本屆ISPO主推冬季鞋款，重點(diǎn)推介自動(dòng)加熱功能和冰面防滑功能;而夏季鞋款則集中在超輕、透氣、全皮等幾方面。CRISPI對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的南北差異和季節(jié)差異感觸更深刻，所以推出了比較全面的鞋品系列和款型。

　　此外，各家品牌都有各自的科技開發(fā)優(yōu)勢(shì)與重點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上推進(jìn)鞋品品質(zhì)的提升。比如AKU品牌就非常注重鞋楦設(shè)計(jì)，2013年推出了最新IMS內(nèi)置中底科技的系列徒步鞋。各家品牌還有很多實(shí)例，在此不一一列舉。

　　產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系:

　　根據(jù)以上六點(diǎn)比較，從產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系，可以有五點(diǎn)認(rèn)識(shí):

　　一、品牌市場(chǎng)定位決定了產(chǎn)品開發(fā)方向。HANWAG品牌定位高端，其在產(chǎn)品開發(fā)方面，無論是功能性還是時(shí)尚度，是全面深刻契合高消費(fèi)群體，著力于產(chǎn)品品質(zhì)地提升，外觀采用復(fù)古主義。相比之下，CRISPI品牌在以往MONACO、AWAY、ALLOVER等經(jīng)典暢銷款式基礎(chǔ)上走了一條與新時(shí)尚結(jié)合的道路，尤其是MONACO的大膽時(shí)尚亮色拼撞，適應(yīng)了當(dāng)今大眾戶外愛好者對(duì)時(shí)尚性的追求。

　　二、品牌市場(chǎng)策略影響了產(chǎn)品開發(fā)策略。HANWAG品牌認(rèn)為中國(guó)戶外市場(chǎng)是新興市場(chǎng)，希望以高品質(zhì)的鞋款贏得顧客長(zhǎng)期的信賴，并逐步擴(kuò)大購買的數(shù)量，因此著力于品質(zhì)的提升。CRISPI認(rèn)為中國(guó)戶外市場(chǎng)需求廣泛，其中城市休閑款是需求的主流，因此表現(xiàn)為盡力貼合中國(guó)戶外市場(chǎng)以推進(jìn)產(chǎn)品。VASQUE品牌認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的顧客正在從認(rèn)可品牌向認(rèn)可品質(zhì)變化，VASQUE品牌產(chǎn)品科技無可挑剔，因此認(rèn)為更重要的環(huán)節(jié)在于銷售終端的專業(yè)推介。

　　三、戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)帶動(dòng)了產(chǎn)品新品開發(fā)。戶外越野健行成為戶外運(yùn)動(dòng)的主流，夏季戶外休閑活動(dòng)人群激增，冬季戶外出行人群的開發(fā)，這些戶外消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)帶動(dòng)了新款的開發(fā)，各家品牌都增加了戶外越野產(chǎn)品系列，或在傳統(tǒng)產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上進(jìn)行改造提升。

　　四、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律推動(dòng)新材料的引進(jìn)。CRISPI品牌歷經(jīng)開發(fā)的帆布材質(zhì)，與GORE-TEX結(jié)合，無疑就減少了皮革的應(yīng)用，降低了產(chǎn)品本身的成本。

　　五、新進(jìn)入市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了產(chǎn)品的調(diào)整。HANWAG來自北歐瑞典，低溫條件下的鞋品是其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，則正在開發(fā)夏季鞋類新品上市。CRISPI品牌對(duì)中國(guó)遼闊而差異的市場(chǎng)，不斷推出新品以適應(yīng)需求，也說明了這一點(diǎn)。

　　國(guó)際鞋類品牌總發(fā)展趨勢(shì)小結(jié):

　　各家國(guó)際戶外鞋類品牌開發(fā)走勢(shì)，根據(jù)各品牌自身的定位與優(yōu)勢(shì)，在不同的層面與維度有其獨(dú)特的發(fā)展。就目前國(guó)際戶外鞋類品牌的表現(xiàn)，從發(fā)展大形勢(shì)角度，總結(jié)為四點(diǎn):

　　一、滿足需求——產(chǎn)品系列與款式滿足更廣闊地域，大()溫度，不同戶外運(yùn)動(dòng)類型是總的趨勢(shì);

　　二、科學(xué)廉價(jià)——更廉價(jià)的材質(zhì)，更科學(xué)的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品開發(fā)的永恒主題，只是在目前更為突出;

　　三、口紅效應(yīng)——大眾消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚度的追求凸顯，伴隨的更多的市場(chǎng)推廣展開，將影響以往戶外鞋類經(jīng)營(yíng)模式的平衡打破;

　　四、架構(gòu)調(diào)整——國(guó)際品牌對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)如中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與重視，將影響以往產(chǎn)品架構(gòu)的重新調(diào)整。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）