晉江鞋企“侵權”被訴 經營不可打“擦邊球”

　　【中國鞋網-國內動態(tài)】上周五，阿迪達斯(專賣店)起訴國家商標評審委員會的案件在北京(專賣店)一中院開庭。本土企業(yè)阿迪王作為第三人出席了庭審。阿迪的目標很明確，要求商評委撤銷“阿迪王”商標注冊。雖然不是作為直接的被告人，但阿迪的矛頭顯然直指阿迪王。

　　這也不是晉江品牌首次遭遇被訴情況，近年來，從“金雞”之爭，到“飛人”喬丹狀告晉江喬丹體育，再到本次阿迪達斯“發(fā)飆”，晉江一些品牌似乎陷入了一輪又一輪的糾紛中，心力交瘁，曠日持久。

　　為什么受傷的總是我們?

　　晉江品牌從草根起家，摸索出了一套富有晉江特色的造牌之路，但也不可否認，這其中就有“打擦邊球”的模式。而當自己的品牌壯大后，問題也逐步暴露出來。暫且不論歷次我們的企業(yè)被訴的結果是贏是輸，問題都已經擺在了我們的企業(yè)面前。

　　還是那句話，出來“混”，終究是要“還”的。

　　但是，還什么、還給誰，卻大有學問。

　　經歷了爆發(fā)式增長的時期，體育用品企業(yè)進入了發(fā)展的一個調整期，出現了產能相對過剩、品牌同質化嚴重等困難，在這個洗牌過程中，市場對于企業(yè)的要求也越來越高，市場競爭已進入到深耕年代，那種起個好名、請個代言人、打一通廣告而后坐等利潤上門的日子已經一去不復返了。

　　所以，本土品牌企業(yè)要還的，是在科學合理的品牌運作、現代化的管理模式等方面欠下的債。還給誰?還給自己，讓自己在新一輪的競爭中武裝起來，直面來自國內乃至國際同行的挑戰(zhàn)。

　　已經有龍頭企業(yè)率先探索，安踏深耕渠道，特步整合梳理店面提高效率，361°童裝大放異彩……晉江擁有雄厚的產業(yè)基礎，我們所經歷的，是一個轉型升級的調整期，會很難，也許會很痛，但熬過去就將迎來又一個輝煌時代。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）