各大體育品牌另辟蹊徑謀求“新增長極”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】一片慘淡年報中，體育行業(yè)確實進(jìn)入谷底，但回暖跡象并未出現(xiàn)，2013年還將在低位調(diào)整中。調(diào)整中如何尋找新利潤增長點，各家心中自有盤算，希望借新品類提升業(yè)績的大有人在。

Li-Ning Adventure(李寧(專賣店)探索)正式亮相ISPO BEIJIN
 

　　361度(專賣店)童裝成亮點

　　不過，雖然成人服裝營收不斷縮水，童裝卻成為一些體育用品企業(yè)的新亮點。361度年報顯示，361度童裝系列營業(yè)額上升97.7%至3.7億元，占公司去年營業(yè)額的7.5%，與上年度相比幾乎翻倍，平均售價及銷量分別增長25.7%及57.1%。

　　年報顯示，截至去年年底361度童裝門店共1590間，較上一年增加433間。361度方面表示，未來在成人運動服裝業(yè)務(wù)的擴張上將采取謹(jǐn)慎策略，不會就今年開店數(shù)目訂立目標(biāo)，但童裝業(yè)務(wù)方面卻計劃于年內(nèi)再開150間新店，以挖掘中國龐大且處于發(fā)展初期的童裝市場，推動整體業(yè)務(wù)增長。

　　匹克積極拓展海外市場

　　3月11日公布的匹克2012年度財報顯示，匹克的國際市場銷售額達(dá)到3.88億元，占總營業(yè)額比例提升到13.4%，較去年(9.9%)再度大幅提升。這已是匹克海外收入占比連續(xù)3年實現(xiàn)增長。

　　“國際市場收入將成為匹克未來新的增長動力。”匹克CEO許志華表示，經(jīng)過長期積累和耕耘，匹克在品牌國際化和全球布局上的工作已經(jīng)走在了行業(yè)的前沿。

　　在改善國內(nèi)經(jīng)營狀況的同時，未來幾年匹克將進(jìn)一步提升在已經(jīng)進(jìn)入的海外國家和地區(qū)的市場占有率，并積極開發(fā)更廣闊的未開發(fā)國際市場，“我們有信心通過國際市場和國內(nèi)市場的良好互動，做好提升品牌競爭力和產(chǎn)品競爭力的工作，通過積極的庫存清理和訂單調(diào)整后，匹克能夠很快從目前的行業(yè)調(diào)整中復(fù)蘇，并在未來幾年取得穩(wěn)定的增長。”

　　李寧發(fā)力戶外市場

　　日前，Li-Ning Adventure(李寧探索)正式亮相ISPO BEIJIN。自2011年8月創(chuàng)立伊始，歷經(jīng)一年多終于迎來首批產(chǎn)品上市，這意味著，李寧正式跨出了進(jìn)軍戶外市場的第一步。

　　去年10月，歷時兩年，李寧旗下戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)最終亮劍出鞘，首家直營店鋪———李寧中心園區(qū)旗艦店盛裝開幕，此舉在快速發(fā)展的中國戶外行業(yè)掀起不小波瀾。

　　藏酷策劃陳忠燦認(rèn)為，這些都足以說明李寧一直都在構(gòu)建集團品牌運作的戶外版圖。面對嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，中國體育用品行業(yè)的發(fā)展速度進(jìn)一步放緩，渠道庫存壓力加劇。同時，零售終端競爭趨于白熱化，零售折扣有所提高，而人力成本與租金成本持續(xù)增長，使得終端利潤率進(jìn)一步下降，Li-Ning Adventure的開業(yè)更是李寧瞄準(zhǔn)戶外多元化戰(zhàn)略調(diào)整的開始。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）