耐克在中國市場發(fā)力實(shí)施“清庫存”戰(zhàn)略

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】當(dāng)行業(yè)老大開始清庫存，其他小兄弟怎么活?

　　耐克(專賣店)最近幾個財(cái)季的表現(xiàn)并不太好。截止至2012年8月31日，耐克2013年第一財(cái)季凈利潤為5.67億美元。而2012財(cái)年第一財(cái)季，其凈利潤為6.45億美元。同時(shí)，耐克在中國這一關(guān)鍵市場的新訂單正在減少，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。耐克當(dāng)季在大中華地區(qū)的營收為5.72億美元，同比增長8%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比增長7%，增速低于去年同期。

　　耐克正在通過一系列的內(nèi)部重組與調(diào)整，希望重獲高增長與利潤率。

　　除了計(jì)劃剝離茵寶(專賣店)和Cole Haan等品牌，集中精力經(jīng)營耐克、喬丹、匡威和Hurley品牌。耐克還將在中國市場實(shí)施“清庫存”戰(zhàn)略。

　　最近有來自非官方消息稱，今年耐克計(jì)劃在中國新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時(shí)新開工廠店將從一線擴(kuò)張至二三線市場，折扣力度保持在3至4折。

　　所謂的“工廠店”就是廠家直銷店，里面商店價(jià)格相對便宜。

　　根據(jù)耐克披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國市場的直營耐克品牌工廠店有156家，包括中國市場在內(nèi)的國際市場，直營工廠店規(guī)模為308家。如今耐克的非經(jīng)證實(shí)的計(jì)劃，意味著今年在中國要增加全球工廠商的10%以上。來勢不可謂不猛。

　　耐克如果以清庫存為市場主要手段，國內(nèi)本來就在高庫存中掙扎的體育品牌更將面臨雪上加霜的局面。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）