RESOON 戶外品牌雷速全力進(jìn)軍中國市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2013年，歷經(jīng)中國市場三年時(shí)間的蓄勢和沉淀，RESOON()戶外迎來全面爆發(fā)的渠道元年。這個(gè)來自美國本土、擁有純正美國血統(tǒng)和濃厚美國色彩的戶外休閑品牌，正不斷地把她所蘊(yùn)藏的自由、奔放、勇敢和進(jìn)取精神融入中國市場，讓無數(shù)中國的戶外迷們和廣大消費(fèi)者親自領(lǐng)略到她那神奇般的魅力和境界。

　　“中國人口基數(shù)大，戶外用品市場也非常大，而且每年都在以30%以上速度增長。RESOON雷速作為美國本土最純粹的戶外休閑品牌，愿意用它的自由勇敢和開拓進(jìn)取的精神感染每一位中國民眾。RESOON雷速倡導(dǎo)一種積極向上的戶外生活方式，并通過專業(yè)而休閑的產(chǎn)品服務(wù)中國消費(fèi)者，從而提升中國民眾的生活質(zhì)量和生活品味。”美國雷速國際控股有限公司大中華區(qū)運(yùn)營中心總經(jīng)理馬德峰告訴記者。

　　傳承66號(hào)公路文化，雷速彰顯進(jìn)取精神

　　據(jù)了解，自駕車橫貫美國是許多美國人從小就有的夢想，即便是到了年逾花甲，還要駕駛哈雷橫穿美國。“有一條路一生之中一定要走一次，那就是這條從美國地圖上曾經(jīng)消失的老路——66號(hào)公路。在這之前，我也曾不止一次地夢想，但從沒有行動(dòng)，都只是虛無縹緲的計(jì)劃。”旅行小說《在路上》的作者杰克·凱魯亞克這樣贊美66號(hào)公路。

　　資料顯示，66號(hào)公路是美國第一條橫貫東西的高速公路，于1927年建成通車，1985年被廢棄出美國公路系統(tǒng)，盡管今天你用GPS找不到66號(hào)公路，但它卻是美國歷史的縮影，是美國人自由、勇敢與進(jìn)取精神的寫照，它好比一面明鏡，象征著美國人()的艱辛歷程。66號(hào)公路承載過無數(shù)懷揣“美國夢”的人走向成功，也承載了美國自由的夢想、以及美國人民對(duì)美好生活的憧憬。

　　也正是有了這段悠久的歷史和多樣的文化，66號(hào)公路也因此成為眾多國際品牌和藝術(shù)作品的發(fā)源地，其中包括世界名車凱迪拉克、影視作品《汽車總動(dòng)員》、文化作品《憤怒的葡萄》等等。據(jù)介紹，凱迪拉克就是通過對(duì)66號(hào)公路精神的詮釋，把自身演繹成奔放、自由、進(jìn)取的汽車品牌，從而獲得眾多消費(fèi)者的喜愛和共鳴。

　　無獨(dú)有偶，美國戶外品牌RESOON雷速，則更是把66號(hào)公路的文化和精神演繹的淋漓盡致。RESOON雷速秉承了美國66號(hào)公路所蘊(yùn)藏的自由進(jìn)取精神，一路前行。專屬于66號(hào)公路的盾牌，也成為RESOON雷速品牌的圖騰標(biāo)識(shí)。RESOON雷速優(yōu)雅地解讀了美國66號(hào)公路所包容的不同地域文化及其獨(dú)特的地域風(fēng)情，從不同角度來展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力。

　　品牌全面升級(jí)，RESOON雷速掘金中國市場

　　為了更好的融入中國市場，滿足中國消費(fèi)者的實(shí)際需求，RESOON雷速對(duì)中國的市場和目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)致的研究和分析，并制定出一套系統(tǒng)而完整的市場方案和戰(zhàn)略目標(biāo)，從品牌、產(chǎn)品和終端等方面，給廣大國內(nèi)消費(fèi)者提供平價(jià)而奢華的戶外休閑裝備，引領(lǐng)一種身心放松、不加刻意的生活方式。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，RESOON雷速將66號(hào)公路自由、進(jìn)取的文化精神延展為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感，并將這種精神貫穿至公路、山川、河流和都市，引領(lǐng)都市人群感受自由不羈、積極進(jìn)取的戶外休閑風(fēng)情，本著對(duì)戶外生活的追求和向往，讓都市人在忙碌之余可以享受戶外生活體驗(yàn)。“RESOON雷速的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終保持對(duì)戶外自然的無限熱情，堅(jiān)持‘自然、舒適、簡潔’的產(chǎn)品風(fēng)格，并將之與66號(hào)公路的傳承精神相結(jié)合，演繹為RESOON雷速戶外獨(dú)特的品牌基因。”馬德峰表示。

　　在終端加盟上，RESOON雷速已于今年1月啟動(dòng)2013終端店面全面升級(jí)戰(zhàn)略，終端形象更突出雷速品牌和雷速產(chǎn)品自由、奔放、進(jìn)取的基因。同時(shí)，雷速將加大總部的服務(wù)力度和效率，增強(qiáng)廣大加盟商和合作伙伴的信心，讓大家感受到雷速的真誠和前景，并能輕松盈利;在品牌推廣方面，RESOON雷速也已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體、新媒體等建立合作，通過高空的媒體推廣和線下的活動(dòng)營銷，將RESOON雷速推向一個(gè)新的品牌高度。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，要想成為中國戶外用品市場的佼佼者，渠道、營銷、文化三點(diǎn)缺一不可，只有三者運(yùn)營得當(dāng)，才能在競爭激烈的市場中占據(jù)有利地位。雷速通過此次品牌的升級(jí)，塑造了更加清晰的品牌形象，在品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面會(huì)更貼切中國消費(fèi)者的心理需求，這也必將贏得中國市場!　(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)