戶外市場迎來旺季 "泛戶外"更受追捧

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】清明小長假即將到來，不少憋了一冬天的市民開始籌劃去戶外旅游，呼吸一下新鮮的空氣，這也的分水嶺。商場內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類品牌從2008年開始增長幅度放緩，商場也按消費(fèi)者需求把部分運(yùn)動(dòng)品牌更換為戶外和休閑類品牌。原因之一是奧運(yùn)會前運(yùn)動(dòng)品牌過熱，奧運(yùn)后運(yùn)動(dòng)品牌的熱度下降。其次是更多人的生活方式從運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向了戶外休閑。而此時(shí)，戶外品牌迎合了現(xiàn)在中國市場消費(fèi)者的需求，更多的消費(fèi)者需要靠戶外運(yùn)動(dòng)方式來減壓。據(jù)了解，這兩年的戶外品牌發(fā)展是大勢所趨，無論國內(nèi)還是國外運(yùn)動(dòng)類品牌的發(fā)展都沒有戶外品牌快，包括產(chǎn)品研發(fā)，推廣手段，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌更有點(diǎn)跟不上腳步。運(yùn)動(dòng)品牌所展示的產(chǎn)品在功能性方面比較單一，這是運(yùn)動(dòng)品牌競爭處于弱勢的原因之一，國內(nèi)市場中的戶外品牌的起步晚，所以至少還會有5年以上的增長區(qū)間。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近年來，國內(nèi)戶外市場快速發(fā)展，而戶外品牌也漸漸成為更多人關(guān)注的對象。戶外品牌的銷售，保持了多年持續(xù)增長的態(tài)勢，近兩年整個(gè)行業(yè)保持30%-40%的增長。戶外品牌奧索卡渠道市場部孫娜曾表示，中國的戶外行業(yè)量級較小，發(fā)展也剛起步，比起運(yùn)動(dòng)品牌還是相去甚遠(yuǎn)，但近兩年發(fā)展迅猛。隨著戶外品牌在百貨店中的地位不斷提升，百貨店也成為了戶外品牌銷售的重要渠道。如今一到假日節(jié)點(diǎn)，百貨店的促銷活動(dòng)中，總少不了戶外用品的加入，戶外用品也豐富了百貨店的商品品類，可謂是雙方利好。

　　專業(yè)店無奈成為服裝店

　　近日，記者走訪了來自法國的運(yùn)動(dòng)專業(yè)超市--迪卡儂。臨近春日出游高峰的來臨，不少市民都選擇在周末購買一系列的運(yùn)動(dòng)商品。記者在迪卡儂公益西橋店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，戶外登山專區(qū)內(nèi)，不少市民正在挑選沖鋒衣，然而旁邊的登山手杖、登山鞋卻少人問津。在交款區(qū)內(nèi)，由于周末客流較大，5分鐘內(nèi)便有17名顧客完成交易，然而記者發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)消費(fèi)者購買的是服裝類商品。在迪卡儂公益西橋店內(nèi)，記者看到?jīng)_鋒衣、戶外運(yùn)動(dòng)褲、T恤等商品都有不小的折扣，而相對專業(yè)的戶外用品則價(jià)格較高。采訪過程中，消費(fèi)者表示："迪卡儂的衣服很便宜，我經(jīng)常來買，至于戶外用品，我也沒多專業(yè)，基本上沒有想過要買。"

　　雖然戶外概念已經(jīng)被越來越多的市民所接受，并被熱捧。然而在專業(yè)概念推行處于初期的國內(nèi)戶外市場，專業(yè)店往往淪為服裝店，或是運(yùn)動(dòng)商品的奧特萊斯。不難看出，戶外市場蛋糕雖誘人，但是要想吃好、吃大還需要市場不斷發(fā)展與商家的不斷摸索。

　　"泛戶外"商品更受追捧

　　近年來，戶外概念并非僅僅局限于一小部分專業(yè)人士、也并不是只有登山、徒步、攀巖才可以穿戶外產(chǎn)品，通過近兩年鞋服行業(yè)的種種動(dòng)向表明，一股強(qiáng)勁的"泛戶外"風(fēng)已吹來。

　　市場中不少鞋企搶食"泛戶外"市場，這不僅是體育用品市場增速放緩，競爭日趨激烈所做出的調(diào)整，更是戶外產(chǎn)業(yè)每年的大增幅讓眾多企業(yè)看到了發(fā)展的藍(lán)海，因此義無反顧投身其中。

　　傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備從高端向中低端傾斜。強(qiáng)調(diào)戶外產(chǎn)品功能的同時(shí)，加強(qiáng)款型設(shè)計(jì)的新鮮、時(shí)尚元素，將產(chǎn)品的場合定位延伸，是很多戶外鞋企、戶外品牌的一個(gè)思路轉(zhuǎn)變。而一些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備商由專業(yè)運(yùn)動(dòng)逐漸向時(shí)尚、休閑的方向靠攏，目的也是迎合越來越明顯的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、戶外化的趨勢。

　　專業(yè)的戶外市場局限短期難以突破，蛋糕實(shí)在有限,提出的"大戶外"、"泛戶外"的概念來擴(kuò)大市場涵蓋，去廣義戶外擴(kuò)大市場范圍也不失為解決生存和發(fā)展之道。

　　專業(yè)人群才能捧大蛋糕

　　盡管戶外品牌地位不斷提升，戶外商家也打出"泛戶外"等時(shí)尚戶外概念以吸引更多消費(fèi)者，然而戶外市場蛋糕要越做越大，離不開專業(yè)戶外人群的引導(dǎo)與戶外發(fā)燒友的推動(dòng)。當(dāng)專業(yè)戶外人群規(guī)模達(dá)到一定的數(shù)量級的時(shí)候，戶外用品行業(yè)品牌大眾化的趨勢將放慢，國際專業(yè)品牌勢必關(guān)注中國專業(yè)人群市場;在國產(chǎn)品牌中，完全專業(yè)性戶外品牌將出現(xiàn)或穩(wěn)定;完全大眾戶外品牌也將穩(wěn)定。