俄入世為泉州鞋服打開龐大新興市場

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】衣食住行，民生用品，服裝首當(dāng)其沖。有著良好性價(jià)比的泉州紡織服裝，素來受到全球市場青睞。尤其像俄羅斯，勞動力密集的輕紡業(yè)更為缺失。去年下半年，俄正式成為世貿(mào)組織一員，為泉州鞋服等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打開了一個(gè)龐大的新興市場。近日，從泉州市檢疫檢驗(yàn)局獲得的數(shù)據(jù)顯示，對俄出口大幅增長。

　　對俄出口大幅增長

　　去年8月俄羅斯“入市”后，泉州鞋服對俄出口逆勢大幅上漲。泉州市檢疫檢驗(yàn)局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-2月，泉州共出口俄羅斯商品1283批，價(jià)值4676萬美元，同比分別增長2.22倍和1.25倍。其中鞋類、服裝分別出口2554萬美元、1679萬美元，同比分別增長1.33倍、1.81倍，均呈大幅增長態(tài)勢。

　　俄羅斯“入世”為泉企出口創(chuàng)造了較好的市場環(huán)境。俄入市前的2012年1-8月，泉州對俄出口已經(jīng)呈現(xiàn)下降態(tài)勢。2012年前8個(gè)月，泉州對俄出口商品共2653批，貨值1.31億美元，分別同比下降0.97%和9.78%;而入世后的2012年9-12月，泉州對俄出口商品2536批，貨值1.13億美元，分別比增50.68%和26.44%，尤其是鞋類、紡織服裝的對俄出口貨值，比增更為明顯，呈現(xiàn)38.63%的強(qiáng)勁增長勢頭。

　　據(jù)悉，俄羅斯擁有強(qiáng)大的重工業(yè)，輕工業(yè)卻較為落后，因此能夠與泉州形成互補(bǔ)性強(qiáng)的經(jīng)貿(mào)合作。入市前，俄羅斯的鞋服等輕工業(yè)產(chǎn)品一直保持較高的關(guān)稅，如毛紡服裝關(guān)稅12%，若是加上特別條款，關(guān)稅就占40%。根據(jù)協(xié)議，入世后，俄羅斯平均關(guān)稅水平從9.5%降至2013年的7.4%，之后還會逐年下降，2014年降至6.9%，2015年降至6.0%。

　　深度挖掘俄市場

　　入世后更加規(guī)范的俄市場，尤其是稅率降低，為泉州企業(yè)大力開拓該國輕工產(chǎn)品市場提供了新的機(jī)遇。據(jù)了解，目前已有安踏(專賣店)等200多家福建企業(yè)在俄羅斯設(shè)立了辦事處，與俄有直接貿(mào)易往來的企業(yè)超過300家。作為泉州的第七大貿(mào)(專賣店)易伙伴，泉州每年出口俄羅斯都超過20億元，其中晉江占80%的份額，產(chǎn)品主要是鞋服、玩具等俄羅斯市場緊俏的輕工產(chǎn)品。

　　據(jù)泉州市檢驗(yàn)檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年泉州共向俄羅斯出口皮鞋達(dá)2584萬美元，其中自有品牌已占1/3左右，市場仍具潛力。今年其他海外市場大多不景氣，來自俄羅斯的訂單卻有增無減。泉州市出口量最大的富貴鳥鞋業(yè)通過與俄羅斯當(dāng)?shù)仄放乒�司的深入合作，已成功打入俄羅斯中高端市場。該公司女鞋事業(yè)部總經(jīng)理吳海民介紹說，公司已經(jīng)有十幾年與俄羅斯貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)，對俄羅斯鞋業(yè)終端市場較為熟悉。“一開始的貼牌加工，到后來與部分當(dāng)?shù)睾献魃坦餐�開發(fā)品牌，我們的產(chǎn)品已經(jīng)贏得了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的信賴。”

　　俄羅斯入市后，富貴鳥在俄的銷售業(yè)績更為突出，對俄出口量占公司總出口量的30%。吳海民認(rèn)為，主要得益于與當(dāng)?shù)仄放频纳疃群献鳎�加上過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，富貴鳥能夠更加貼近市場終端，及時(shí)掌握包括消費(fèi)者偏好、市場反饋、政策行情等諸多環(huán)節(jié)。

　　提升產(chǎn)品附加值

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，要真正搶占俄羅斯市場，就要走品牌經(jīng)營之路。就輕工產(chǎn)業(yè)，俄市場的品牌空間較大，如果企業(yè)能借機(jī)在俄羅斯注冊自己的商標(biāo)、加大對俄羅斯人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入等不斷提升區(qū)域市場的產(chǎn)品附加值，不僅可以提高中國品牌的知名度，同時(shí)還能減少新的貿(mào)易摩擦。只有掌握銷售終端，從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)型和銷售型企業(yè)，才是搶占俄羅斯市場的最終出路。

　　此外，在俄羅斯當(dāng)?shù)刂苯釉O(shè)廠也是大勢所趨。據(jù)了解，泉州市有關(guān)部門正著手進(jìn)行調(diào)研，探討在俄羅斯建設(shè)“中國泉州商品批發(fā)市場”和“石材倉儲物流中心”，同時(shí)引導(dǎo)一批優(yōu)勢企業(yè)在俄設(shè)立營銷網(wǎng)點(diǎn)和投資設(shè)廠。泉州將借鑒浙江義烏在俄所設(shè)批發(fā)市場的經(jīng)驗(yàn)，采取政府資助、企業(yè)為主的方式，實(shí)現(xiàn)泉州市在俄羅斯建立自主營銷平臺。

　　泉州市檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相關(guān)出口企業(yè)要注意把握俄羅斯入世后市場開放和關(guān)稅下降的機(jī)遇，加強(qiáng)與客戶議價(jià)談判分享關(guān)稅降幅，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，嚴(yán)格按照俄方相關(guān)質(zhì)量和檢驗(yàn)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品，走以質(zhì)取勝的長遠(yuǎn)之路。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）