CBA賽季將落幕 李寧交出漂亮成績(jī)單

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】贊助CBA聯(lián)賽，是一件不輕松的差事：17支俱樂(lè)部，237名注冊(cè)球員，短短數(shù)月準(zhǔn)備期內(nèi)要滿足他們形形色色的需求，其實(shí)有點(diǎn)棘手。然而大膽接盤(pán)的，就是聯(lián)賽贊助商李寧公司剛剛推出不久的“音速”。而這款李寧史上最輕的籃球鞋，已經(jīng)是李寧公司接手CBA聯(lián)賽之后在短短一個(gè)賽季內(nèi)針對(duì)球員開(kāi)發(fā)的第三個(gè)系列的球鞋。

　　作為裝備贊助商，為聯(lián)賽提供的裝備質(zhì)量自然是關(guān)注焦點(diǎn)，而且籃球還是一項(xiàng)拼搶激烈，對(duì)抗性強(qiáng)，對(duì)裝備特別是球鞋有諸多要求的運(yùn)動(dòng)。一個(gè)賽季下來(lái)，李寧大范圍提供的除了最開(kāi)始的“狂”、“逸”系列，還有隨后主打定位減震的環(huán)弓系列，再到現(xiàn)在走極輕極速路線的音速系列，李寧公司體現(xiàn)出了一家體育用品公司的職業(yè)素養(yǎng)，給了球員更專業(yè)，也更豐富的選擇。

　　江蘇隊(duì)的易立就很喜歡環(huán)弓系列：“我對(duì)球鞋的包裹、減震要求非常高。這款球鞋在這兩方面都做得非常好，讓我能心無(wú)旁騖，更專注于比賽。”而新疆隊(duì)的西熱力江就更偏愛(ài)逸系列的低幫戰(zhàn)靴，整個(gè)常規(guī)賽期間他腳下一紅一黃的鴛鴦鞋吸引了不少人的目光。

　　作為國(guó)內(nèi)體育品牌，李寧公司對(duì)于國(guó)內(nèi)球員的了解得天獨(dú)厚，因此在收集分析眾多CBA球員體型數(shù)據(jù)之后推出了一款全新的比賽服版型，更合體也更利落，特殊材質(zhì)的使用讓透氣性也大大提升。在保證專業(yè)性能的前提下，李寧公司還與國(guó)際接軌，開(kāi)始了很多個(gè)性化的嘗試，比如為上海和廣廈兩支隊(duì)伍設(shè)計(jì)的經(jīng)典球衣，就打破了CBA球衣的千篇一律，很巧妙地融入了兩支俱樂(lè)部各自的特色。

　　從這些聯(lián)賽贊助裝備上體現(xiàn)的心力與創(chuàng)意上，能看得出李寧公司對(duì)于CBA聯(lián)賽的巨大投入，以及對(duì)球員感受的高度重視。這其實(shí)也很好理解，只有滿足球員需求，助力球員表現(xiàn)，才能提升整個(gè)聯(lián)賽的可觀賞性，也讓李寧品牌和市場(chǎng)效應(yīng)達(dá)到最大化。

　　專業(yè)服務(wù)巨細(xì)無(wú)靡

　　種類(lèi)繁多的專業(yè)裝備以及形形色色的球員需求背后必然是巨大的工作量——李寧前期為17家俱樂(lè)部的球員做了足部三維立體掃描，為球員建立腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，每一個(gè)尺碼的籃球鞋都準(zhǔn)備了正常、寬、窄三種鞋楦，鞋底也有不同的硬度和彈性等級(jí)。除了主要贊助款，李寧還提供多款已經(jīng)非常成熟的明星產(chǎn)品供球員試穿，力圖用豐富的選擇滿足球員的個(gè)性需求，再輔以試鞋-反饋-修改的流程來(lái)確定最終球鞋方案。李寧為此派出了大批工作人員分頭跟進(jìn)，力求能第一時(shí)間響應(yīng)球員需求。因?yàn)椴环胚^(guò)任何細(xì)節(jié)，部分球員甚至試穿了五輪以上才完全滿意。正是這樣耐心細(xì)致的溝通和專業(yè)的服務(wù)，讓賽季初期對(duì)李寧球鞋的質(zhì)疑漸漸沒(méi)有了聲音。

　　實(shí)際上，加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，不斷推出新的聯(lián)賽贊助鞋款，以及這些完全滿足聯(lián)賽需求的專業(yè)裝備本身，都是專業(yè)服務(wù)的一部分。而且李寧也在不斷拓展自身產(chǎn)品與服務(wù)的空間。像狂、逸系列戰(zhàn)靴推出的時(shí)候還只有兩個(gè)聯(lián)賽專屬配色，到季后賽“音速”亮相的時(shí)候，就已經(jīng)為各俱樂(lè)部提供各自代表色的戰(zhàn)靴了。